Paramètres UTM Facebook : valeurs dynamiques pour les publicités Meta | We.Inc
Créez la chaîne de paramètres d'URL de vos publicités Facebook et Instagram avec les valeurs dynamiques de Meta comme {{campaign.name}}, et faites apparaître le trafic sous Paid Social dans GA4.
Les paramètres UTM Facebook sont des balises ajoutées au lien d'une publicité Meta pour que votre outil d'analyse sache quelle campagne et quelle publicité ont amené chaque visiteur. Saisissez-les dans le champ Paramètres d'URL, sous Suivi, dans le Gestionnaire de publicités, et utilisez les valeurs dynamiques de Meta, comme {{campaign.name}}, pour remplir les noms automatiquement.
Les paramètres d'URL dynamiques de Meta (Aide Meta Business, octobre 2026)
Paramètre tel que Meta le présente
Rempli avec
{{campaign.name}}
Le nom de la campagne lors de la première publication de la publicité
{{adset.name}}
Le nom de l'ensemble de publicités lors de la première publication de la publicité
{{ad.name}}
Le nom de la publicité lors de sa première publication
{{campaign.id}}, {{adset.id}}, {{ad.id}}
Les identifiants numériques
{{placement}}
L'endroit où la publicité s'est affichée, par exemple facebook_feed ou instagram_stories
{{site_source_name}}
fb, ig, msg, th ou an (Audience Network)
Meta comptabilise les clics dans le Gestionnaire de publicités, mais l'outil d'analyse de votre site ne voit qu'un visiteur qui arrive. Les balises UTM relient les deux. Définissez-les une fois par publicité, laissez les valeurs dynamiques s'occuper des noms, et vos rapports Google Analytics afficheront chaque campagne et chaque publicité par son nom. Le générateur ci-dessous écrit la chaîne pour vous.
Ouvrez le Gestionnaire de publicités et créez une publicité, ou ouvrez un brouillon.
Parcourez les étapes de la publicité jusqu'à la section Suivi.
Collez la chaîne du générateur dans le champ Paramètres d'URL, ou utilisez Créer un paramètre d'URL.
Publiez, cliquez vous-même une fois sur la publicité en ligne et vérifiez que la barre d'adresse de votre site affiche les balises.
Dans Google Analytics, consultez Acquisition de trafic avec source / support de la session pour voir arriver les visites.
Écrivez toutes les valeurs en minuscules. Google Analytics considère Facebook et facebook comme deux sources différentes.
Utilisez paid_social ou cpc comme support pour que GA4 classe les visites dans Paid Social plutôt qu'Organic Social.
Nommez les campagnes avant de publier. Les valeurs basées sur les noms restent figées sur le nom utilisé à la première publication, même si vous renommez ensuite.
Il est possible de modifier les paramètres d'URL d'une campagne en cours, mais Meta précise que cela peut renvoyer l'ensemble de publicités en phase d'apprentissage.
N'ajoutez pas aux liens de vos publications non payantes des balises UTM avec les mêmes valeurs que les publicités, sinon trafic payant et gratuit se mélangeront.
Questions fréquentes
Où mettre les paramètres UTM dans le Gestionnaire de publicités Facebook ?
Dans la publicité elle-même, sous Suivi, dans le champ appelé Paramètres d'URL. Meta y propose aussi une option Créer un paramètre d'URL. Les paramètres définis dans le Gestionnaire de publicités remplacent ceux définis ailleurs, comme les paramètres d'URL par défaut d'Instagram.
Pourquoi le nom de ma campagne dans GA4 affiche-t-il l'ancien nom ?
Meta remplit {{campaign.name}}, {{adset.name}} et {{ad.name}} avec le nom utilisé lors de la première publication de la publicité. Renommer ensuite ne change pas la valeur ; selon Meta, il faut publier une nouvelle campagne, un nouvel ensemble de publicités ou une nouvelle publicité pour obtenir une nouvelle valeur.
Quelle valeur donner à utm_source pour les publicités Facebook ?
Utilisez une valeur cohérente en minuscules, comme facebook. Si vous voulez séparer Facebook et Instagram, utilisez plutôt {{site_source_name}}, que Meta remplit avec fb, ig, msg, th ou an.
Pourquoi les visites issues des publicités Facebook apparaissent-elles en Organic Social dans GA4 ?
Le canal Paid Social de GA4 exige que la source corresponde à un réseau social connu et que le support corresponde à un modèle payant, comme cpc, ppc, retargeting ou tout ce qui commence par paid. Un support social classe la visite en Organic Social.
Les balises UTM suivent-elles les visiteurs sur les autres pages ?
Meta précise qu'un paramètre d'URL ne s'applique qu'à la première page atteinte depuis la publicité. Votre outil d'analyse conserve ensuite l'attribution de la session pendant la navigation, mais une visite organique ultérieure ne portera pas les balises.
Paramètres statiques et dynamiques
Un paramètre statique est du texte brut que vous tapez, comme utm_source=facebook. Un paramètre dynamique est un espace réservé entre doubles accolades que Meta remplace par les vraies informations lors d'un clic. Vous pouvez combiner les deux dans une même chaîne.
L'exemple de Meta suit la campagne et la publicité : utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{ad.name}}. Une campagne nommée Prospecting 2026 arrive sous la forme Prospecting%202026, car les espaces dans les adresses web s'écrivent %20.
Un plan de nommage qui tient la route
Comme les noms dynamiques se figent à la première publication, décidez de votre modèle de nommage avant le lancement : par exemple la saison, l'offre et l'audience reliées par des tirets bas, comme spring_sale_lookalike. Les tirets bas évitent l'encombrement des %20 dans les rapports.
Google recommande de toujours définir utm_source, utm_medium et utm_campaign ; les valeurs manquantes apparaissent comme (not set) dans les rapports. Ajoutez utm_content pour la publicité et utm_term si vous voulez l'ensemble de publicités.
Ce que renvoie {{placement}}
Meta liste ces valeurs pour le paramètre placement. Les publicités au format collection sur les placements Instagram ne prennent pas en charge les paramètres d'URL dynamiques.
Valeurs de placement (Aide Meta Business, octobre 2026)
Placement
Valeur dans les rapports
Fil Facebook
Reels intégrés Facebook
Facebook Marketplace
Colonne de droite Facebook
Fil Instagram
Stories Instagram
Boîte de réception Messenger
Threads
Audience Network natif, bannière et interstitiel
Un exemple complet
La première ligne correspond à ce qui va dans le champ Paramètres d'URL. La seconde montre ce qu'affiche la barre d'adresse d'un visiteur une fois les valeurs remplies par Meta.
Paramètres d'URL et résultat
Les noms de campagne, de publicité et d'ensemble de publicités sont inventés. Les espaces dans les noms arrivent sous la forme %20.
Générateur de paramètres d'URL pour les publicités Meta
Choisissez une valeur pour chaque balise. Le résultat va dans le champ Paramètres d'URL, pas dans l'URL du site web.
(ne pas inclure)
Texte personnalisé
Valeur personnalisée pour {k}
Collez ceci dans Paramètres d'URL
Exemple d'adresse de destination
L'adresse de votre page de destination
Une partie de votre texte personnalisé contient des majuscules. GA4 considère les valeurs en majuscules et en minuscules comme différentes, les minuscules sont donc plus sûres.
Ce support ne correspondra pas à la règle Paid Social de GA4. Utilisez paid_social, paid ou cpc.
Généré dans votre navigateur. Meta remplit les valeurs entre accolades lorsqu'une personne clique sur la publicité.