Parámetros UTM de Facebook: valores dinámicos para anuncios de Meta | We.Inc
Crea la cadena de parámetros de URL para anuncios de Facebook e Instagram con los valores dinámicos de Meta como {{campaign.name}}, y haz que el tráfico aparezca en Paid Social en GA4.
Los parámetros UTM de Facebook son etiquetas que se añaden al enlace de un anuncio de Meta para que tu herramienta de analítica sepa qué campaña y qué anuncio trajo a cada visitante. Introdúcelos en el campo Parámetros de URL, en Seguimiento, dentro del Administrador de anuncios, y usa los valores dinámicos de Meta, como {{campaign.name}}, para rellenar los nombres automáticamente.
Parámetros de URL dinámicos de Meta (Ayuda para empresas de Meta, octubre de 2026)
Parámetro tal como lo indica Meta
Se rellena con
{{campaign.name}}
Nombre de la campaña cuando se publicó el anuncio por primera vez
{{adset.name}}
Nombre del conjunto de anuncios cuando se publicó el anuncio por primera vez
{{ad.name}}
Nombre del anuncio cuando se publicó por primera vez
{{campaign.id}}, {{adset.id}}, {{ad.id}}
Los identificadores numéricos
{{placement}}
Dónde se mostró el anuncio, como facebook_feed o instagram_stories
{{site_source_name}}
fb, ig, msg, th o an (Audience Network)
Meta informa de los clics dentro del Administrador de anuncios, pero la analítica de tu sitio web solo ve llegar a un visitante. Las etiquetas UTM unen las dos cosas. Configúralas una vez por anuncio, deja que los valores dinámicos pongan los nombres y tus informes de Google Analytics mostrarán cada campaña y cada anuncio por su nombre. El generador de abajo escribe la cadena por ti.
Abre el Administrador de anuncios y crea un anuncio, o abre un borrador.
Avanza por los pasos del anuncio hasta llegar a Seguimiento.
Pega la cadena del generador en el campo Parámetros de URL, o usa Crear un parámetro de URL.
Publica, haz clic una vez tú mismo en el anuncio activo y comprueba que la barra de direcciones de tu sitio muestra las etiquetas.
En Google Analytics, mira Adquisición de tráfico con fuente / medio de la sesión para ver llegar las visitas.
Escribe todos los valores en minúsculas. Google Analytics trata Facebook y facebook como dos fuentes distintas.
Usa paid_social o cpc como medio para que GA4 pueda colocar las visitas en Paid Social y no en Organic Social.
Pon nombre a las campañas antes de publicar. Los valores basados en nombres se quedan fijos con el nombre usado en la primera publicación, aunque lo cambies después.
Se pueden cambiar los parámetros de URL de una campaña activa, pero Meta advierte que el conjunto de anuncios puede volver a la fase de aprendizaje.
No añadas etiquetas UTM con los mismos valores que los anuncios a los enlaces de tus publicaciones orgánicas, o se mezclará el tráfico de pago con el gratuito.
Preguntas frecuentes
¿Dónde pongo los parámetros UTM en el Administrador de anuncios de Facebook?
En el propio anuncio, en Seguimiento, en el campo llamado Parámetros de URL. Meta también ofrece ahí la opción Crear un parámetro de URL. Los parámetros configurados en el Administrador de anuncios prevalecen sobre los configurados en otros sitios, como los parámetros de URL predeterminados de Instagram.
¿Por qué el nombre de mi campaña en GA4 muestra el nombre antiguo?
Meta rellena {{campaign.name}}, {{adset.name}} y {{ad.name}} con el nombre usado cuando el anuncio se publicó por primera vez. Cambiarlo después no modifica el valor; Meta dice que necesitas publicar una nueva campaña, conjunto de anuncios o anuncio para obtener un valor nuevo.
¿Qué valor debe tener utm_source en los anuncios de Facebook?
Usa un único valor coherente en minúsculas, como facebook. Si quieres separar Facebook e Instagram, usa en su lugar {{site_source_name}}, que Meta rellena con fb, ig, msg, th o an.
¿Por qué las visitas de anuncios de Facebook aparecen como Organic Social en GA4?
El canal Paid Social de GA4 necesita que la fuente coincida con una red social conocida y que el medio coincida con un patrón de pago, como cpc, ppc, retargeting o cualquier cosa que empiece por paid. Un medio social coloca la visita en Organic Social.
¿Las etiquetas UTM acompañan a los visitantes a otras páginas?
Meta indica que un parámetro de URL solo se aplica a la primera página a la que se llega desde el anuncio. Después, tu herramienta de analítica mantiene la atribución de la sesión mientras el visitante navega, pero una visita orgánica posterior no llevará las etiquetas.
Parámetros estáticos y dinámicos
Un parámetro estático es texto sin más que escribes tú, como utm_source=facebook. Un parámetro dinámico es un marcador entre dobles llaves que Meta sustituye por datos reales cuando alguien hace clic. Puedes combinar ambos en una misma cadena.
El ejemplo de Meta sigue la campaña y el anuncio: utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{ad.name}}. Una campaña llamada Prospecting 2026 llega como Prospecting%202026, porque los espacios en las direcciones web se escriben como %20.
Un plan de nombres que aguante
Como los nombres dinámicos se congelan en la primera publicación, decide tu patrón de nombres antes del lanzamiento: por ejemplo temporada, oferta y audiencia unidas con guiones bajos, como spring_sale_lookalike. Los guiones bajos evitan el desorden de %20 en los informes.
La recomendación de Google es incluir siempre utm_source, utm_medium y utm_campaign; los valores que faltan aparecen como (not set) en los informes. Añade utm_content para el anuncio y utm_term si quieres el conjunto de anuncios.
Qué devuelve {{placement}}
Meta indica estos valores para el parámetro de ubicación. Los anuncios en formato colección en ubicaciones de Instagram no admiten parámetros de URL dinámicos.
Valores de ubicación (Ayuda para empresas de Meta, octubre de 2026)
Ubicación
Valor en los informes
Feed de Facebook
Reels in-stream de Facebook
Facebook Marketplace
Columna derecha de Facebook
Feed de Instagram
Stories de Instagram
Bandeja de entrada de Messenger
Threads
Audience Network nativo, banner e intersticial
Un ejemplo completo
La primera línea es lo que va en el campo Parámetros de URL. La segunda es lo que muestra la barra de direcciones de un visitante después de que Meta rellene los valores.
Parámetros de URL y el resultado
Los nombres de campaña, anuncio y conjunto de anuncios de este ejemplo son inventados. Los espacios en los nombres llegan como %20.
Generador de parámetros de URL para anuncios de Meta
Elige un valor para cada etiqueta. El resultado va en el campo Parámetros de URL, no en la URL del sitio web.
(no incluir)
Texto personalizado
Valor personalizado para {k}
Pega esto en Parámetros de URL
Dirección de destino de ejemplo
Dirección de tu página de destino
Parte de tu texto personalizado tiene mayúsculas. GA4 trata los valores en mayúsculas y minúsculas como distintos, así que es más seguro usar minúsculas.
Este medio no coincidirá con la regla Paid Social de GA4. Usa paid_social, paid o cpc.
Se crea en tu navegador. Meta rellena los valores entre llaves cuando alguien hace clic en el anuncio.