Parametri UTM di Facebook: valori dinamici per le inserzioni Meta | We.Inc
Crea la stringa di parametri URL per le inserzioni Facebook e Instagram con i valori dinamici di Meta come {{campaign.name}}, e fai arrivare il traffico sotto Paid Social in GA4.
I parametri UTM di Facebook sono tag aggiunti al link di un'inserzione Meta, così il tuo strumento di analisi capisce quale campagna e quale inserzione hanno portato ogni visitatore. Inseriscili nel campo Parametri URL sotto Monitoraggio in Gestione inserzioni, e usa i valori dinamici di Meta, come {{campaign.name}}, per compilare i nomi in automatico.
I parametri URL dinamici di Meta (Assistenza Meta Business, ottobre 2026)
Parametro come lo elenca Meta
Compilato con
{{campaign.name}}
Nome della campagna alla prima pubblicazione dell'inserzione
{{adset.name}}
Nome del gruppo di inserzioni alla prima pubblicazione dell'inserzione
{{ad.name}}
Nome dell'inserzione alla sua prima pubblicazione
{{campaign.id}}, {{adset.id}}, {{ad.id}}
Gli ID numerici
{{placement}}
Dove è stata mostrata l'inserzione, ad esempio facebook_feed o instagram_stories
{{site_source_name}}
fb, ig, msg, th oppure an (Audience Network)
Meta registra i clic dentro Gestione inserzioni, ma lo strumento di analisi del tuo sito vede solo un visitatore che arriva. I tag UTM collegano le due cose. Impostali una volta per inserzione, lascia che i valori dinamici pensino ai nomi, e i tuoi report di Google Analytics mostreranno ogni campagna e inserzione per nome. Il builder qui sotto scrive la stringa per te.
Apri Gestione inserzioni e crea un'inserzione, oppure apri una bozza.
Procedi tra i passaggi dell'inserzione fino a Monitoraggio.
Incolla la stringa del builder nel campo Parametri URL, oppure usa Crea un parametro URL.
Pubblica, fai tu stesso un clic sull'inserzione attiva e controlla che la barra degli indirizzi del tuo sito mostri i tag.
In Google Analytics, guarda Acquisizione traffico con sorgente / mezzo della sessione per vedere arrivare le visite.
Scrivi ogni valore in minuscolo. Google Analytics tratta Facebook e facebook come due sorgenti diverse.
Usa paid_social o cpc come mezzo, così GA4 può mettere le visite in Paid Social invece che in Organic Social.
Dai un nome alle campagne prima di pubblicare. I valori basati sul nome restano legati al nome usato alla prima pubblicazione, anche se poi lo cambi.
Modificare i parametri URL su una campagna attiva è possibile, ma Meta avverte che può riportare il gruppo di inserzioni nella fase di apprendimento.
Non aggiungere ai link dei tuoi post non a pagamento tag UTM con gli stessi valori delle inserzioni, altrimenti traffico a pagamento e gratuito si mescolano.
Domande frequenti
Dove inserisco i parametri UTM in Gestione inserzioni di Facebook?
Nell'inserzione stessa, sotto Monitoraggio, nel campo chiamato Parametri URL. Lì Meta offre anche l'opzione Crea un parametro URL. I parametri impostati in Gestione inserzioni hanno la precedenza su quelli impostati altrove, come i parametri URL predefiniti di Instagram.
Perché in GA4 il nome della mia campagna è quello vecchio?
Meta compila {{campaign.name}}, {{adset.name}} e {{ad.name}} con il nome usato alla prima pubblicazione dell'inserzione. Rinominarla dopo non cambia il valore; Meta dice che per avere un nuovo valore devi pubblicare una nuova campagna, un nuovo gruppo di inserzioni o una nuova inserzione.
Cosa devo mettere in utm_source per le inserzioni Facebook?
Usa un unico valore coerente in minuscolo, come facebook. Se vuoi separare Facebook e Instagram, usa invece {{site_source_name}}, che Meta compila con fb, ig, msg, th oppure an.
Perché in GA4 le visite dalle inserzioni Facebook risultano come Organic Social?
Il canale Paid Social di GA4 richiede che la sorgente corrisponda a un sito social noto e che il mezzo corrisponda a uno schema a pagamento, come cpc, ppc, retargeting o qualsiasi valore che inizi con paid. Un mezzo social mette la visita in Organic Social.
I tag UTM seguono i visitatori sulle altre pagine?
Meta precisa che un parametro URL vale solo per la prima pagina raggiunta dall'inserzione. Il tuo strumento di analisi poi mantiene l'attribuzione della sessione mentre il visitatore naviga, ma una visita organica successiva non porterà i tag.
Parametri statici e dinamici
Un parametro statico è testo semplice che scrivi tu, come utm_source=facebook. Un parametro dinamico è un segnaposto tra doppie parentesi graffe che Meta sostituisce con i dettagli reali quando qualcuno fa clic. Puoi combinarli entrambi in un'unica stringa.
L'esempio di Meta traccia campagna e inserzione: utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{ad.name}}. Una campagna chiamata Prospecting 2026 arriva come Prospecting%202026, perché negli indirizzi web gli spazi si scrivono come %20.
Uno schema di nomi che regge nel tempo
Dato che i nomi dinamici si bloccano alla prima pubblicazione, decidi lo schema dei nomi prima del lancio: ad esempio stagione, offerta e pubblico uniti da trattini bassi, come spring_sale_lookalike. I trattini bassi evitano il disordine dei %20 nei report.
Le indicazioni di Google sono di impostare sempre utm_source, utm_medium e utm_campaign; i valori mancanti compaiono come (not set) nei report. Aggiungi utm_content per l'inserzione e utm_term se vuoi il gruppo di inserzioni.
Cosa restituisce {{placement}}
Meta elenca questi valori per il parametro del posizionamento. Le inserzioni in formato raccolta nei posizionamenti di Instagram non supportano i parametri URL dinamici.
Valori dei posizionamenti (Assistenza Meta Business, ottobre 2026)
Posizionamento
Valore nei report
Feed di Facebook
Reel in-stream di Facebook
Marketplace di Facebook
Colonna destra di Facebook
Feed di Instagram
Storie di Instagram
Posta in arrivo di Messenger
Threads
Audience Network nativo, banner e interstitial
Un esempio completo
La prima riga è ciò che va nel campo Parametri URL. La seconda è ciò che mostra la barra degli indirizzi di un visitatore dopo che Meta ha compilato i valori.
Parametri URL e risultato
I nomi di campagna, inserzione e gruppo di inserzioni qui sono inventati. Gli spazi nei nomi arrivano come %20.
Builder di parametri URL per le inserzioni Meta
Scegli un valore per ogni tag. Il risultato va nel campo Parametri URL, non nell'URL del sito web.
(ometti)
Testo personalizzato
Valore personalizzato per {k}
Incolla questo in Parametri URL
Esempio di indirizzo di destinazione
L'indirizzo della tua pagina di destinazione
Parte del tuo testo personalizzato contiene lettere maiuscole. GA4 tratta i valori maiuscoli e minuscoli come diversi, quindi il minuscolo è più sicuro.
Questo mezzo non corrisponderà alla regola Paid Social di GA4. Usa paid_social, paid o cpc.
Creato nel tuo browser. Meta compila i valori tra parentesi graffe quando qualcuno fa clic sull'inserzione.