Facebook UTM-parameters: dynamische waarden voor Meta-advertenties | We.Inc
Bouw de URL-parameters voor Facebook- en Instagram-advertenties met de dynamische waarden van Meta, zoals {{campaign.name}}, en laat het verkeer in GA4 onder Paid Social terechtkomen.
Facebook UTM-parameters zijn tags die aan de link in een Meta-advertentie worden toegevoegd, zodat uw analysetool kan zien welke campagne en advertentie elke bezoeker heeft gestuurd. Vul ze in bij het veld URL-parameters onder Tracking in Advertentiebeheer, en gebruik de dynamische waarden van Meta, zoals {{campaign.name}}, om namen automatisch in te vullen.
Dynamische URL-parameters van Meta (Meta Bedrijfshulp, oktober 2026)
Parameter zoals Meta die vermeldt
Ingevuld met
{{campaign.name}}
Campagnenaam op het moment dat de advertentie voor het eerst werd gepubliceerd
{{adset.name}}
Naam van de advertentieset op het moment dat de advertentie voor het eerst werd gepubliceerd
{{ad.name}}
Advertentienaam op het moment dat de advertentie voor het eerst werd gepubliceerd
{{campaign.id}}, {{adset.id}}, {{ad.id}}
De numerieke ID's
{{placement}}
Waar de advertentie werd getoond, zoals facebook_feed of instagram_stories
{{site_source_name}}
fb, ig, msg, th of an (Audience Network)
Meta rapporteert klikken in Advertentiebeheer, maar de analytics van uw website ziet alleen dat er een bezoeker binnenkomt. UTM-tags verbinden die twee. Stel ze één keer per advertentie in, laat de dynamische waarden de naamgeving doen, en uw Google Analytics-rapporten tonen elke campagne en advertentie bij naam. De builder hieronder schrijft de string voor u.
Open Advertentiebeheer en maak een advertentie, of open een concept.
Doorloop de stappen van de advertentie tot u bij Tracking komt.
Plak de string uit de builder in het veld URL-parameters, of gebruik Een URL-parameter maken.
Publiceer, klik zelf één keer op de live advertentie en controleer of de adresbalk op uw site de tags toont.
Bekijk in Google Analytics het rapport Verkeersacquisitie met sessiebron / medium om de bezoeken te zien binnenkomen.
Schrijf elke waarde in kleine letters. Google Analytics behandelt Facebook en facebook als twee verschillende bronnen.
Gebruik paid_social of cpc als medium, zodat GA4 de bezoeken onder Paid Social kan plaatsen in plaats van Organic Social.
Geef campagnes een naam voordat u publiceert. Waarden op basis van namen blijven vastzitten aan de naam bij de eerste publicatie, ook als u later hernoemt.
URL-parameters wijzigen in een lopende campagne kan, maar Meta merkt op dat de advertentieset daardoor terug kan gaan naar de leerfase.
Zet geen UTM-tags met dezelfde waarden als uw advertenties op links in uw eigen onbetaalde berichten, anders raakt betaald en gratis verkeer door elkaar.
Veelgestelde vragen
Waar zet ik UTM-parameters in Facebook Advertentiebeheer?
In de advertentie zelf, onder Tracking, in het veld URL-parameters. Meta biedt daar ook de optie Een URL-parameter maken. Parameters die in Advertentiebeheer zijn ingesteld, gaan voor op parameters die elders zijn ingesteld, zoals de standaard URL-parameters van Instagram.
Waarom toont GA4 de oude naam van mijn campagne?
Meta vult {{campaign.name}}, {{adset.name}} en {{ad.name}} met de naam die werd gebruikt toen de advertentie voor het eerst werd gepubliceerd. Achteraf hernoemen verandert de waarde niet; volgens Meta moet u een nieuwe campagne, advertentieset of advertentie publiceren voor een nieuwe waarde.
Wat moet utm_source zijn voor Facebook-advertenties?
Gebruik één consistente waarde in kleine letters, zoals facebook. Wilt u Facebook en Instagram uit elkaar halen, gebruik dan {{site_source_name}}, die Meta invult met fb, ig, msg, th of an.
Waarom verschijnen bezoeken via Facebook-advertenties als Organic Social in GA4?
Het kanaal Paid Social in GA4 vereist dat de bron overeenkomt met een bekende sociale site en het medium met een betaald patroon, zoals cpc, ppc, retargeting of alles wat met paid begint. Met social als medium valt het bezoek onder Organic Social.
Volgen UTM-tags bezoekers naar andere pagina's?
Meta merkt op dat een URL-parameter alleen geldt voor de eerste pagina die vanuit de advertentie wordt bereikt. Uw analysetool houdt daarna de toeschrijving van de sessie vast terwijl de bezoeker verder klikt, maar een later organisch bezoek draagt de tags niet mee.
Statische en dynamische parameters
Een statische parameter is gewone tekst die u typt, zoals utm_source=facebook. Een dynamische parameter is een placeholder tussen dubbele accolades die Meta bij een klik vervangt door echte gegevens. U kunt beide in één string combineren.
Het voorbeeld van Meta volgt campagne en advertentie: utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{ad.name}}. Een campagne met de naam Prospecting 2026 komt binnen als Prospecting%202026, omdat spaties in webadressen worden geschreven als %20.
Een naamgevingsplan dat standhoudt
Omdat dynamische namen bevriezen bij de eerste publicatie, legt u uw naamgevingspatroon vóór de lancering vast: bijvoorbeeld seizoen, aanbod en doelgroep verbonden met underscores, zoals spring_sale_lookalike. Underscores voorkomen de %20-rommel in rapporten.
Google adviseert zelf om altijd utm_source, utm_medium en utm_campaign in te stellen; ontbrekende waarden verschijnen als (not set) in rapporten. Voeg utm_content toe voor de advertentie en utm_term als u de advertentieset wilt zien.
Wat {{placement}} teruggeeft
Meta vermeldt deze waarden voor de placement-parameter. Collectie-advertenties op Instagram-plaatsingen ondersteunen geen dynamische URL-parameters.
Plaatsingswaarden (Meta Bedrijfshulp, oktober 2026)
Plaatsing
Waarde in rapporten
Facebook-feed
Facebook in-stream reels
Facebook Marketplace
Rechterkolom van Facebook
Instagram-feed
Instagram Stories
Messenger Inbox
Threads
Audience Network native, banner en interstitial
Een volledig voorbeeld
De eerste regel is wat in het veld URL-parameters komt. De tweede is wat de adresbalk van een bezoeker toont nadat Meta de waarden heeft ingevuld.
URL-parameters en het resultaat
De namen van campagne, advertentie en advertentieset zijn hier verzonnen. Spaties in namen komen binnen als %20.
Builder voor URL-parameters van Meta-advertenties
Kies een waarde voor elke tag. Het resultaat hoort in het veld URL-parameters, niet in de website-URL.
(weglaten)
Eigen tekst
Eigen waarde voor {k}
Plak dit in URL-parameters
Voorbeeld van het landingsadres
Adres van uw landingspagina
Een deel van uw eigen tekst bevat hoofdletters. GA4 ziet waarden met hoofdletters en kleine letters als verschillend, dus kleine letters zijn veiliger.
Dit medium voldoet niet aan de Paid Social-regel van GA4. Gebruik paid_social, paid of cpc.
Gemaakt in uw browser. Meta vult de waarden tussen accolades in wanneer iemand op de advertentie klikt.