Meta 広告で使う Facebook の UTM パラメーター
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Facebook の UTM パラメーター：Meta 広告の動的な値 | We.Inc
{{campaign.name}} などの Meta の動的な値で Facebook と Instagram 広告の URL パラメーターを作成し、GA4 で Paid Social に正しく分類する方法を解説します。
Facebook の UTM パラメーターとは、Meta 広告のリンクに付けるタグで、各訪問者をどのキャンペーンと広告が送ってきたかを分析ツールで判別できるようにするものです。広告マネージャの［トラッキング］にある［URL パラメーター］欄に入力し、{{campaign.name}} などの Meta の動的な値を使えば名前が自動で入ります。
Meta の動的 URL パラメーター（Meta ビジネスヘルプ、2026年10月）
{{campaign.name}} 広告を最初に公開した時点のキャンペーン名 {{adset.name}} 広告を最初に公開した時点の広告セット名 {{ad.name}} 広告を最初に公開した時点の広告名 {{campaign.id}}, {{adset.id}}, {{ad.id}} 数値の ID {{placement}} facebook_feed や instagram_stories など、広告が表示された場所 {{site_source_name}} fb、ig、msg、th、または an（Audience Network） Meta は広告マネージャ内でクリックを報告しますが、ウェブサイトのアナリティクスには訪問者の到着しか見えません。UTM タグはこの2つをつなぎます。広告ごとに一度設定し、名前付けは動的な値に任せれば、Google Analytics のレポートに各キャンペーンと広告が名前付きで表示されます。下のビルダーが文字列を作成します。
広告マネージャを開き、広告を作成するか下書きを開きます。 広告の設定ステップを進め、［トラッキング］まで移動します。 ビルダーで作った文字列を［URL パラメーター］欄に貼り付けるか、［URL パラメーターを作成］を使います。 公開したら、自分で一度だけ実際の広告をクリックし、サイトのアドレスバーにタグが表示されることを確認します。 Google Analytics の［トラフィック獲得］でセッションの参照元 / メディアを表示し、訪問が届いているか確認します。 値はすべて小文字にしましょう。Google Analytics は Facebook と facebook を別の参照元として扱います。 メディアには paid_social または cpc を使い、GA4 が訪問を Organic Social ではなく Paid Social に分類できるようにします。 キャンペーン名は公開前に決めましょう。名前ベースの値は、後で名前を変えても最初の公開時の名前に固定されます。 配信中のキャンペーンでも URL パラメーターは変更できますが、Meta によると広告セットが再び学習期間に戻る場合があります。 自分の無料投稿のリンクに広告と同じ値の UTM タグを付けないでください。有料と無料のトラフィックが混ざってしまいます。 よくある質問
Facebook 広告マネージャのどこに UTM パラメーターを入力しますか？
広告そのものの［トラッキング］にある［URL パラメーター］という欄です。そこには［URL パラメーターを作成］オプションもあります。広告マネージャで設定したパラメーターは、Instagram のデフォルトの URL パラメーターなど、他の場所で設定したものより優先されます。
GA4 のキャンペーン名が古い名前のままなのはなぜですか？
Meta は {{campaign.name}}、{{adset.name}}、{{ad.name}} に、広告を最初に公開した時点の名前を入れます。後で名前を変更しても値は変わりません。Meta によると、新しい値にするには新しいキャンペーン、広告セット、広告を公開する必要があります。
Facebook 広告の utm_source は何にすればよいですか？
facebook のように、一貫した小文字の値を1つ使いましょう。Facebook と Instagram を分けたい場合は、代わりに {{site_source_name}} を使います。Meta はこれに fb、ig、msg、th、an のいずれかを入れます。
Facebook 広告からの訪問が GA4 で Organic Social と表示されるのはなぜですか？
GA4 の Paid Social チャネルでは、参照元が既知のソーシャルサイトに一致し、メディアが cpc、ppc、retargeting、または paid で始まる値など有料のパターンに一致する必要があります。メディアが social だと、訪問は Organic Social に分類されます。
UTM タグは訪問者が他のページに移っても引き継がれますか？
Meta によると、URL パラメーターが適用されるのは広告から最初に到達したページだけです。その後、訪問者が閲覧を続ける間はアナリティクスツールがセッションのアトリビューションを保持しますが、後日の自然検索などからの訪問にはタグは付きません。
静的パラメーターと動的パラメーター
静的パラメーターは、utm_source=facebook のように自分で入力するただのテキストです。動的パラメーターは二重の波かっこで囲んだプレースホルダーで、誰かがクリックしたときに Meta が実際の情報に置き換えます。1つの文字列に両方を混ぜることもできます。 Meta の例では、キャンペーンと広告を追跡しています：utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{ad.name}}。Prospecting 2026 という名前のキャンペーンは Prospecting%202026 として届きます。ウェブアドレスではスペースが %20 と書かれるためです。 長く使える命名ルール
動的な名前は最初の公開時に固定されるため、開始前に命名パターンを決めておきましょう。たとえば季節、オファー、オーディエンスをアンダースコアでつなぎ、spring_sale_lookalike のようにします。アンダースコアを使えば、レポートが %20 で見づらくなるのを避けられます。 Google 自身のガイダンスでは、utm_source、utm_medium、utm_campaign を必ず設定するよう勧めています。値がないとレポートでは (not set) と表示されます。広告用に utm_content を、広告セットも見たい場合は utm_term を追加しましょう。 {{placement}} が返す値
Meta は配置パラメーターについて次の値を挙げています。Instagram の配置でのコレクション形式の広告は、動的 URL パラメーターに対応していません。
配置の値（Meta ビジネスヘルプ、2026年10月）
Audience Network のネイティブ、バナー、インタースティシャル 完全な例
1行目は［URL パラメーター］欄に入れる内容です。2行目は、Meta が値を入れた後に訪問者のアドレスバーに表示される内容です。
URL パラメーターとその結果
ここでのキャンペーン名、広告名、広告セット名は架空のものです。名前のスペースは %20 として届きます。
Meta 広告の URL パラメータービルダー
各タグの値を選んでください。結果はウェブサイトの URL ではなく［URL パラメーター］欄に入れます。
（入れない）
カスタムテキスト
{k} のカスタム値
これを［URL パラメーター］に貼り付け
ランディングアドレスの例
ランディングページのアドレス
カスタムテキストに大文字が含まれています。GA4 は大文字と小文字の値を別物として扱うため、小文字のほうが安全です。
このメディアは GA4 の Paid Social のルールに一致しません。paid_social、paid、または cpc を使ってください。
ブラウザー内で作成されます。誰かが広告をクリックすると、Meta が波かっこの値を入れます。
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