ई-कॉमर्स वेबसाइट के लिए SEO तीन पेजों पर निर्भर है (श्रेणी, उत्पाद और उनके नीचे की तकनीकी परत)। यहाँ बताया गया है कि कीवर्ड कैसे चुनें, उत्पाद पेज कैसे लिखें, फ़िल्टर नेविगेशन कैसे संभालें और Product schema कैसे जोड़ें।
आमतौर पर श्रेणी पेज। खरीदार किसी एक उत्पाद की तुलना में उत्पाद समूहों को अधिक खोजते हैं ('women's trail running shoes'), और श्रेणी पेज उन्हीं खोजों के लिए उतरने की जगह हैं। उत्पाद पेज ब्रांडेड या मॉडल-नंबर खोजों में सबसे अधिक मायने रखते हैं।
इसे ज्यों का त्यों न रखें। सैकड़ों अन्य रिटेलर वही पाठ प्रकाशित करते हैं, इसलिए Google के पास आपकी कॉपी को उनके ऊपर रैंक देने का कोई कारण नहीं। इसे अपने विवरण से फिर से लिखें: उत्पाद किसके लिए उपयुक्त है, आकार संबंधी नोट्स, डिब्बे में क्या है, और ग्राहक आपसे वास्तव में जो प्रश्न पूछते हैं उनके उत्तर।
तय करें कि किन फ़िल्टर संयोजनों की वास्तविक खोज मांग है (उदाहरण के लिए रंग और श्रेणी) और उन्हें अपने खुद के शीर्षक और कॉपी के साथ इंडेक्स होने दें। बाकी को canonical tag से मुख्य श्रेणी की ओर इंगित करें या इंडेक्स से बाहर रखें, और उन्हें अपने साइटमैप में न जोड़ें।
यदि उत्पाद वापस आ रहा है, तो पेज को लाइव रखें, अपने Product schema में इसे स्टॉक से बाहर दर्शाएं और वापस-आने-पर-सूचना का विकल्प दें। यदि यह हमेशा के लिए बंद हो गया है, तो URL को निकटतम विकल्प या उसकी श्रेणी पर 301 रिडायरेक्ट करें, 404 वापस न करें।
शीर्षक और इंडेक्सिंग में सुधार Google के पेजों को दोबारा क्रॉल करने पर हफ्तों के भीतर दिख सकते हैं। प्रतिस्पर्धी श्रेणी शब्दों के लिए एक नई दुकान को रैंक करने में आमतौर पर महीने लगते हैं, यही कारण है कि अधिकांश दुकानें पहले साल SEO के साथ विज्ञापन या ईमेल भी चलाती हैं।
संक्षिप्त उत्तर: ई-कॉमर्स वेबसाइट के लिए SEO का मतलब है तीन परतों को सही तरह से काम करवाना: श्रेणी पेज जो व्यापक "क्या" खोजों को लक्षित करें, उत्पाद पेज जो विशिष्ट और मॉडल-नंबर खोजों में जीतें, और एक तकनीकी परत (साफ़ URL, नियंत्रित फ़िल्टर, Product schema, तेज़ तस्वीरें) जो Google को बिना डुप्लिकेट पर समय बर्बाद किए सब कुछ क्रॉल करने दे। अधिकांश छोटी दुकानें लेखन में नहीं, बल्कि तकनीकी परत में रैंकिंग खोती हैं।
इस गाइड का बाकी हिस्सा प्रत्येक परत को उस क्रम में समझाता है जिसमें आपको उसे ठीक करना चाहिए।
ई-कॉमर्स कीवर्ड रिसर्च ब्लॉग कीवर्ड रिसर्च से अलग है क्योंकि हर कीवर्ड के लिए सिर्फ एक पेज नहीं, बल्कि एक पेज प्रकार चाहिए। अपनी सूची को तीन भागों में बांटें:
| खोज कुछ ऐसा दिखती है | उद्देश्य | जो पेज रैंक होना चाहिए |
|---|---|---|
| "linen bed sheets" | उत्पाद प्रकार देखना | श्रेणी पेज |
| "king size linen sheets sage green" | विकल्प कम करना | फ़िल्टर्ड श्रेणी या उप-श्रेणी |
| "Brooklinen linen core sheet set" | एक खास उत्पाद चाहिए | उत्पाद पेज |
| "how to wash linen sheets" | जानकारी | गाइड या ब्लॉग पोस्ट जो श्रेणी से लिंक हो |
शब्द कहाँ से मिलेंगे:
एक नियम बाद में बहुत दर्द बचाता है: प्रति URL एक ही प्राथमिक कीवर्ड। अगर आपकी "linen sheets" श्रेणी और आपकी "best linen sheets" ब्लॉग पोस्ट दोनों एक ही वाक्यांश को लक्षित करें, तो वे एक-दूसरे से प्रतिस्पर्धा करती हैं और दोनों में से कोई भी अच्छी रैंक नहीं करता।
एक श्रेणी पेज जो सिर्फ उत्पादों की ग्रिड हो, Google को समझने के लिए बहुत कम देता है। इसमें जोड़ें:
उत्पाद पेज एक मुख्य कारण से विफल होते हैं: वे निर्माता का विवरण फिर से उपयोग करते हैं, जो हर दूसरे रिटेलर द्वारा पहले से प्रकाशित है। एक उत्पाद पेज जो रैंक करता है उसमें आमतौर पर होता है:
सैकड़ों लगभग-समान वेरिएंट वाले स्टोर के लिए (एक ही शर्ट आठ रंगों में), एक उत्पाद URL रखें और आठ अलग पेजों के बजाय वेरिएंट सेलेक्टर का उपयोग करें। अलग पेज तभी समझ में आते हैं जब किसी वेरिएंट की अपनी खोज मांग हो।
यहाँ ई-कॉमर्स साइटें सामान्य वेबसाइटों से सबसे अधिक भिन्न होती हैं, क्योंकि उत्पाद कैटलॉग URLs को अपने आप जनरेट करते हैं।
आकार, रंग, कीमत और ब्रांड के फ़िल्टर /sheets?colour=green&size=king&sort=price जैसे हज़ारों URL संयोजन बना सकते हैं। अकेला छोड़ दिया जाए तो Google उन पर क्रॉल समय बर्बाद करता है और लगभग-डुप्लिकेट पेज देखता है। समाधान:
हर उत्पाद पेज पर Product structured data (JSON-LD, schema.org vocabulary का उपयोग करते हुए) नाम, छवि, विवरण, ब्रांड, offers (कीमत, मुद्रा, उपलब्धता) और aggregateRating के साथ जोड़ें यदि आपके पास वास्तविक समीक्षाएं हैं। यही वह है जो कीमत, स्टॉक और स्टार रेटिंग को खोज परिणामों और Google Shopping के मुफ़्त लिस्टिंग में दिखने के योग्य बनाता है। इसे Google के Rich Results Test से जांचें।
BreadcrumbList schema भी जोड़ें, ताकि परिणाम एक raw URL के बजाय "Home > Bedding > Sheets" दिखाएं।
उत्पाद पेज तस्वीरों से भरे होते हैं। छवियों को WebP या AVIF में सर्व करें, उन्हें उनके भरने वाली जगह के लिए साइज़ करें, fold के नीचे की किसी भी चीज़ को लेज़ी-लोड करें, और width और height सेट करें ताकि लेआउट न हिले। Google के Core Web Vitals (LCP, INP, CLS) वास्तविक विज़िट पर मापे जाते हैं और Search Console में रिपोर्ट किए जाते हैं।
बैकलिंक या ट्रैफ़िक वाले उत्पाद पेज को डिलीट करके 404 न छोड़ें। इसे (301) सबसे नज़दीकी विकल्प पर रिडायरेक्ट करें, या इसे "बंद" और विकल्पों के लिंक के साथ लाइव रखें।
स्टोर के लिए लिंक बिल्डिंग का मतलब आउटरीच स्पैम नहीं होना चाहिए। छोटी दुकानों के लिए काम करने वाली रणनीतियां:
मान लीजिए आप soy candles बेचते हैं। आपका कीवर्ड मैप कुछ ऐसा दिख सकता है:
यह पचास पतले पेजों के बजाय पाँच या छह अच्छी तरह बने पेज हैं, और यह एक ऐसी संरचना है जिसे Google समझ सकता है।
हर साइट पर लागू होने वाले सामान्य ऑन-पेज बिंदुओं के लिए, हमारी on-page SEO checklist देखें। अगर आप अभी भी दुकान सेटअप कर रहे हैं, how to make a website to sell stuff बिल्ड पक्ष को कवर करता है।
We.Inc एक सादे विवरण से ऑनलाइन स्टोर बनाता है, विज़ुअल और कोड एडिटिंग के साथ ताकि आप खुद उत्पाद कॉपी फिर से लिख सकें, शीर्षक समायोजित कर सकें और structured data जोड़ सकें, और SSL सहित होस्टिंग के साथ। यह बिल्ड संभालता है; ऊपर का कीवर्ड मैपिंग और लेखन अभी भी आपको करना है।
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