SEO situs ecommerce mencakup tiga lapisan (kategori, produk, dan aspek teknis di bawahnya). Berikut cara memilih kata kunci, menulis halaman produk, mengelola navigasi filter, dan menambahkan schema Product.
Biasanya halaman kategori. Pembeli jauh lebih sering mencari kelompok produk (“women’s trail running shoes”) daripada produk tertentu, dan pencarian tersebut menuju halaman kategori. Halaman produk terutama penting untuk pencarian merek atau nomor model.
Hindari memakainya apa adanya. Ratusan penjual lain menerbitkan teks yang sama, jadi Google tidak punya alasan untuk memilih salinan Anda. Tulis ulang dengan detail sendiri: siapa yang cocok, catatan ukuran, isi kotak, dan jawaban atas pertanyaan pelanggan.
Tentukan kombinasi filter yang benar-benar dicari (misalnya warna dan kategori), lalu izinkan kombinasi tersebut diindeks dengan judul dan teks sendiri. Arahkan sisanya ke kategori utama dengan tag canonical atau keluarkan dari indeks, dan jangan masukkan ke sitemap.
Jika produk akan kembali, biarkan halamannya tetap aktif, tandai kehabisan stok dalam schema Product, dan tawarkan pemberitahuan saat tersedia kembali. Jika sudah tidak dijual, alihkan URL dengan 301 ke pengganti terdekat atau kategori, alih-alih menampilkan 404.
Perbaikan judul dan pengindeksan dapat terlihat dalam hitungan minggu setelah Google merayapi ulang halaman. Mendapat peringkat untuk istilah kategori yang kompetitif di toko baru biasanya perlu berbulan-bulan, jadi kebanyakan toko menjalankan iklan berbayar atau email bersama SEO pada tahun pertama.
Jawaban singkat: SEO situs ecommerce berarti membuat tiga lapisan bekerja bersama: halaman kategori untuk pencarian umum tentang “apa”, halaman produk untuk pencarian spesifik dan nomor model, serta lapisan teknis (URL bersih, filter terkendali, schema Product, gambar cepat) agar Google dapat merayapi semuanya tanpa membuang upaya pada duplikasi. Kebanyakan toko kecil kehilangan peringkat di lapisan teknis, bukan penulisannya.
Panduan ini mengulas setiap lapisan sesuai urutan perbaikannya.
Riset kata kunci ecommerce berbeda dari riset blog karena setiap kata kunci membutuhkan jenis halaman, bukan sekadar halaman. Kelompokkan daftar menjadi tiga:
| Bentuk pencarian | Maksud | Halaman yang mendapat peringkat |
|---|---|---|
| “linen bed sheets” | Mencari jenis produk | Halaman kategori |
| “king size linen sheets sage green” | Mempersempit pilihan | Kategori terfilter atau subkategori |
| “Brooklinen linen core sheet set” | Menginginkan produk tertentu | Halaman produk |
| “how to wash linen sheets” | Riset | Panduan atau artikel yang menautkan kategori |
Tempat mencari istilah:
Satu aturan mencegah banyak masalah: satu kata kunci utama untuk setiap URL. Jika kategori “linen sheets” dan artikel “best linen sheets” sama-sama menargetkan frasa itu, keduanya bersaing dan tidak ada yang mendapat peringkat baik.
Halaman kategori yang hanya berisi kisi produk memberi Google sedikit konteks. Tambahkan:
Halaman produk gagal karena memakai ulang deskripsi produsen yang sudah diterbitkan semua penjual. Halaman yang mendapat peringkat biasanya punya:
Jika toko punya ratusan varian hampir identik (kemeja yang sama dalam delapan warna), gunakan satu URL produk dan pemilih varian, bukan delapan halaman. Halaman terpisah hanya masuk akal jika tiap varian memiliki pencarian sendiri.
Di sinilah situs ecommerce paling berbeda dari situs biasa karena katalog produk menghasilkan URL otomatis.
Filter ukuran, warna, harga, dan merek dapat membuat ribuan kombinasi URL seperti /sheets?colour=green&size=king&sort=price. Jika dibiarkan, Google membuang waktu perayapan dan melihat halaman yang nyaris sama. Perbaikannya:
Tambahkan data terstruktur Product (JSON-LD memakai kosakata schema.org) ke setiap halaman produk dengan nama, gambar, deskripsi, merek, offers (harga, mata uang, ketersediaan), serta aggregateRating jika memiliki ulasan asli. Data ini membuat harga, stok, dan rating bintang layak tampil di hasil pencarian dan listing gratis Google Shopping. Periksa dengan Google Rich Results Test.
Tambahkan schema BreadcrumbList agar hasil menampilkan “Beranda > Perlengkapan Tidur > Seprai”, bukan URL mentah.
Halaman produk memuat banyak gambar. Sajikan gambar dalam WebP atau AVIF dengan ukuran sesuai ruang tampilan, muat lambat gambar di bawah layar, dan tetapkan lebar serta tinggi agar tata letak tidak bergeser. Core Web Vitals Google (LCP, INP, CLS) diukur dari kunjungan nyata dan dilaporkan dalam Search Console.
Jangan hapus halaman produk yang memiliki backlink atau trafik lalu membiarkan 404. Arahkan (301) ke pengganti terdekat atau biarkan aktif dengan keterangan “dihentikan” dan tautan alternatif.
Membangun tautan untuk toko tidak harus berarti spam meminta tautan. Taktik untuk toko kecil:
Misalkan Anda menjual lilin kedelai. Peta kata kunci dapat terlihat seperti ini:
Hasilnya lima atau enam halaman yang dibangun baik, bukan lima puluh halaman tipis, dengan struktur yang mudah dipahami Google.
Untuk dasar on-page yang berlaku pada semua situs, lihat daftar periksa SEO on-page. Jika toko masih disiapkan, cara membuat situs untuk menjual barang membahas pembangunannya.
We.Inc membuat toko online dari deskripsi biasa. Tersedia pengeditan visual dan kode untuk menulis ulang teks produk, mengatur judul, dan menambahkan data terstruktur; hosting dan SSL termasuk. Platform ini membantu membangun toko, sedangkan pemetaan kata kunci dan penulisan di atas tetap perlu Anda lakukan.
Mulai gratis · Tanpa kartu kredit