SEO voor een e-commercewebsite komt neer op drie lagen: categoriepagina's, productpagina's en de technische laag eronder. Zo kies je zoekwoorden, schrijf je productpagina's, ga je om met facetnavigatie en voeg je Product-schema toe.
Meestal de categoriepagina. Shoppers zoeken veel vaker naar groepen producten ('trailrunningschoenen voor dames') dan naar één exact product en categoriepagina's zijn waar die zoekopdrachten landen. Productpagina's tellen het meest voor zoekopdrachten op merk of modelnummer.
Gebruik hem niet ongewijzigd. Honderden andere winkels publiceren dezelfde tekst, dus Google heeft geen reden jouw tekst boven de hunne te zetten. Herschrijf hem met je eigen details: voor wie het product is, maatadvies, wat er in de doos zit en antwoorden op vragen die klanten je echt stellen.
Bepaal welke filtercombinaties echte zoekvraag hebben (bijvoorbeeld kleur plus categorie) en laat die indexeerbaar zijn met eigen titel en tekst. Wijs de rest naar de hoofdcategorie met een canonical-tag of houd ze uit de index en voeg ze niet toe aan je sitemap.
Als het product terugkomt, houd de pagina dan live, markeer hem als niet op voorraad in je Product-schema en bied een melding bij weer op voorraad aan. Is het voorgoed weg, stuur de URL dan met een 301 door naar de dichtstbijzijnde vervanger of de categorie in plaats van een 404 te laten geven.
Aanpassingen aan titels en indexering kunnen binnen weken zichtbaar zijn zodra Google de pagina's opnieuw crawlt. Een nieuwe winkel laten scoren voor concurrerende categorietermen duurt meestal maanden, en daarom draaien de meeste winkels in het eerste jaar betaalde advertenties of e-mail naast SEO.
Kort antwoord: SEO voor een e-commercewebsite betekent drie lagen laten werken: categoriepagina's die de brede "wat"-zoekopdrachten targeten, productpagina's die specifieke zoekopdrachten en zoekopdrachten op modelnummer winnen en een technische laag (schone URL's, gecontroleerde filters, Product-schema, snelle afbeeldingen) waardoor Google alles kan crawlen zonder moeite te verspillen aan dubbelen. De meeste kleine winkels verliezen posities in de technische laag, niet in het schrijven.
De rest van deze gids loopt elke laag langs in de volgorde waarin je ze moet herstellen.
Zoekwoordonderzoek voor e-commerce verschilt van dat voor blogs omdat elk zoekwoord een paginatype nodig heeft, niet alleen een pagina. Sorteer je lijst in drie bakken:
| De zoekopdracht ziet eruit als | Intentie | Pagina die moet scoren |
|---|---|---|
| "linnen beddengoed" | Kijken naar een producttype | Categoriepagina |
| "linnen lakens tweepersoons saliegroen" | Verfijnen | Gefilterde categorie of subcategorie |
| "Brooklinen linen core sheet set" | Wil één product | Productpagina |
| "hoe was je linnen lakens" | Onderzoek | Gids of blogbericht dat naar de categorie linkt |
Waar je de termen vindt:
Eén regel voorkomt later veel pijn: één primair zoekwoord per URL. Als je categorie "linnen lakens" en je blogbericht "beste linnen lakens" dezelfde zin targeten, concurreren ze met elkaar en scoort geen van beide goed.
Een categoriepagina die alleen een raster met producten is, geeft Google heel weinig om te begrijpen. Voeg toe:
Productpagina's falen om één hoofdreden: ze hergebruiken de beschrijving van de fabrikant, die al door elke andere winkel is gepubliceerd. Een productpagina die scoort heeft meestal:
Houd bij winkels met honderden bijna identieke varianten (hetzelfde shirt in acht kleuren) één product-URL en gebruik een variantkiezer in plaats van acht aparte pagina's. Aparte pagina's zijn alleen zinvol als een variant eigen zoekvraag heeft.
Hier verschillen e-commercesites het meest van gewone websites, omdat productcatalogi automatisch URL's genereren.
Filters voor maat, kleur, prijs en merk kunnen duizenden URL-combinaties maken, zoals /sheets?colour=green&size=king&sort=price. Als je ze laat staan, verspilt Google crawltijd eraan en ziet het bijna-dubbele pagina's. De oplossing:
Voeg Product-gestructureerde data (JSON-LD, met het vocabulaire van schema.org) toe aan elke productpagina met naam, afbeelding, beschrijving, merk, aanbiedingen (prijs, valuta, beschikbaarheid) en aggregateRating als je echte reviews hebt. Hiermee komen prijs, voorraad en sterrenbeoordelingen in aanmerking om in zoekresultaten en in de gratis vermeldingen van Google Shopping te verschijnen. Controleer het met de Rich Results Test van Google.
Voeg ook BreadcrumbList-schema toe, zodat resultaten "Home > Beddengoed > Lakens" tonen in plaats van een kale URL.
Productpagina's zijn rijk aan afbeeldingen. Lever afbeeldingen in WebP of AVIF, pas het formaat aan de ruimte aan die ze vullen, laad alles onder de vouw lui en stel breedte en hoogte in zodat de lay-out niet verspringt. De Core Web Vitals van Google (LCP, INP, CLS) worden gemeten bij echte bezoeken en gerapporteerd in Search Console.
Verwijder geen productpagina met backlinks of verkeer en laat geen 404 achter. Stuur hem door (301) naar de dichtstbijzijnde vervanger, of houd hem live met "uitgefaseerd" en links naar alternatieven.
Linkbuilding voor winkels hoeft niet uitreachspam te betekenen. Tactieken die werken voor kleine winkels:
Stel dat je sojakaarsen verkoopt. Je zoekwoordenkaart ziet er misschien zo uit:
Dat zijn vijf of zes goed gebouwde pagina's in plaats van vijftig dunne en het is een structuur waar Google iets van kan maken.
Voor de algemene on-page onderdelen die voor elke site gelden, zie onze checklist voor on-page SEO. Als je de winkel zelf nog opzet, behandelt hoe je een website maakt om spullen te verkopen de bouwkant.
We.Inc bouwt webwinkels vanuit een beschrijving in gewone taal, met visueel en code bewerken zodat je productteksten kunt herschrijven, titels kunt aanpassen en gestructureerde data zelf kunt toevoegen, en met hosting en SSL inbegrepen. Het regelt de bouw; het zoekwoordenwerk en het schrijven hierboven blijven van jou.
Gratis beginnen · Geen creditcard nodig