SEO für einen E-Commerce-Shop hängt von drei Ebenen ab: Kategorie-, Produktseiten und der technischen Grundlage darunter. Keywords auswählen, Produktseiten verfassen, Filter steuern und Produktdaten ergänzen.
Meist die Kategorieseite. Käufer suchen wesentlich häufiger nach Produktgruppen („Damen-Trailrunningschuhe“) als nach einem ganz bestimmten Produkt. Auf Kategorieseiten landen diese Suchanfragen. Produktseiten sind besonders wichtig für Markensuchen und Modellnummern.
Nicht unverändert. Hunderte andere Händler veröffentlichen denselben Text; Google hat dann keinen Grund, Ihre Fassung höher zu platzieren. Schreiben Sie sie mit eigenen Details neu: Für wen eignet sich das Produkt, Hinweise zur Größe, Lieferumfang und Antworten auf tatsächliche Kundenfragen.
Legen Sie fest, welche Filterkombinationen eine echte Suchnachfrage bedienen (zum Beispiel Farbe und Kategorie), und lassen Sie diese mit eigenem Titel und Text indexieren. Leiten Sie übrige Kombinationen per Canonical-Tag auf die Hauptkategorie oder halten Sie sie aus dem Index heraus und nehmen Sie sie nicht in die Sitemap auf.
Kommt das Produkt zurück, lassen Sie die Seite online, kennzeichnen Sie es in den Produktdaten als nicht vorrätig und bieten Sie eine Benachrichtigung bei erneutem Bestand an. Wird es dauerhaft eingestellt, leiten Sie die URL per 301 auf den nächsten Ersatz oder die Kategorie um, statt einen 404-Fehler zurückzugeben.
Änderungen an Titeln und Indexierung können sich innerhalb weniger Wochen zeigen, sobald Google die Seiten erneut crawlt. Für gute Rankings bei umkämpften Kategoriebegriffen braucht ein neuer Shop typischerweise Monate. Deshalb schalten viele Shops im ersten Jahr parallel zu SEO bezahlte Anzeigen oder E-Mail-Kampagnen.
Kurzantwort: SEO für einen E-Commerce-Shop heißt, drei Ebenen zum Zusammenspiel zu bringen: Kategorieseiten für allgemeine Suchen danach, „was“ angeboten wird; Produktseiten für konkrete Produkte und Modellnummern; und eine technische Ebene (saubere URLs, kontrollierte Filter, Produktdaten, schnelle Bilder), damit Google alles crawlen kann, ohne Aufwand an Duplikate zu verschwenden. Bei den meisten kleinen Shops gehen Rankings auf der technischen Ebene verloren und nicht wegen der Texte.
Dieser Leitfaden behandelt die Ebenen in der Reihenfolge, in der Sie sie angehen sollten.
Keyword-Recherche im E-Commerce unterscheidet sich von der Blog-Recherche: Jedem Keyword muss nicht nur eine Seite, sondern ein Seitentyp entsprechen. Sortieren Sie Begriffe in drei Gruppen:
| Suchanfrage sieht aus wie ... | Absicht | Seite, die ranken sollte |
|---|---|---|
| „Leinenbettwäsche“ | Produkttyp durchstöbern | Kategorieseite |
| „Leinenbettwäsche King Size Salbeigrün“ | Auswahl eingrenzen | Gefilterte Kategorie oder Unterkategorie |
| „Brooklinen Leinen-Bettwäsche-Set Core“ | Konkretes Produkt suchen | Produktseite |
| „Leinenbettwäsche waschen“ | Informationen recherchieren | Ratgeber- oder Blogbeitrag mit Link zur Kategorie |
Wo Sie Begriffe finden:
Eine Regel erspart später viel Mühe: ein Hauptkeyword pro URL. Wenn Ihre Kategorie „Leinenbettwäsche“ und der Blogbeitrag „Beste Leinenbettwäsche“ beide auf denselben Suchbegriff zielen, konkurrieren sie miteinander und keine der Seiten rankt gut.
Eine Kategorieseite, die nur ein Produktraster zeigt, gibt Google wenig Kontext. Ergänzen Sie:
Produktseiten scheitern hauptsächlich daran, dass sie die Herstellerbeschreibung übernehmen, die bereits bei allen anderen Händlern steht. Eine Produktseite mit guten Rankings enthält meist:
Bei Shops mit Hunderten beinahe identischen Varianten (etwa dasselbe Hemd in acht Farben) behalten Sie eine Produkt-URL und bieten einen Variantenwähler an, statt acht einzelne Seiten anzulegen. Getrennte Seiten lohnen sich nur, wenn eine Variante eine eigene Suchnachfrage hat.
Hier unterscheiden sich E-Commerce-Websites am stärksten von normalen Websites, denn Produktkataloge erzeugen automatisch URLs.
Filter nach Größe, Farbe, Preis und Marke können Tausende URL-Kombinationen erzeugen, etwa /sheets?colour=green&size=king&sort=price. Ohne Kontrolle verschwendet Google Crawl-Zeit auf diese URLs und findet beinahe doppelte Seiten. So beheben Sie das:
Ergänzen Sie auf jeder Produktseite strukturierte Produktdaten (JSON-LD nach Vokabular von schema.org) mit Name, Bild, Beschreibung, Marke, Angeboten (Preis, Währung und Verfügbarkeit) und aggregateRating, sofern echte Bewertungen vorliegen. Damit können Preis, Lagerbestand und Sternebewertungen in Suchergebnissen und kostenlosen Einträgen bei Google Shopping erscheinen. Prüfen Sie die Daten mit Googles Rich Results Test.
Ergänzen Sie auch BreadcrumbList-Daten, damit Ergebnisse etwa „Startseite > Bettwäsche > Laken“ statt einer Roh-URL zeigen.
Produktseiten enthalten viele Bilder. Liefern Sie sie in WebP oder AVIF aus, passen Sie die Größe an den vorgesehenen Platz an, laden Sie Inhalte unterhalb des sichtbaren Bereichs verzögert und setzen Sie Breite und Höhe fest, damit das Layout nicht springt. Googles Core Web Vitals (LCP, INP, CLS) werden anhand echter Besuche gemessen und in der Search Console angezeigt.
Löschen Sie keine Produktseite mit Backlinks oder Traffic und lassen Sie sie mit 404 enden. Leiten Sie sie per 301 auf den nächstgelegenen Ersatz um oder lassen Sie sie mit dem Hinweis „eingestellt“ und Links zu Alternativen online.
Linkaufbau muss für Shops nicht aus Spam-Anfragen bestehen. Für kleine Shops funktionieren:
Angenommen, Sie verkaufen Sojakerzen. Ihre Keyword-Zuordnung könnte so aussehen:
Das ergibt fünf oder sechs sorgfältig ausgearbeitete Seiten statt fünfzig dünner Seiten – eine Struktur, die Google versteht.
Allgemeine On-Page-Maßnahmen für jede Website finden Sie in unserer On-Page-SEO-Checkliste. Wenn Sie den Shop noch einrichten, erklärt Website zum Verkaufen erstellen den Aufbau.
We.Inc erstellt Onlineshops aus einer einfachen Beschreibung. Sie können Produkttexte umschreiben, Titel anpassen und strukturierte Daten ergänzen – im visuellen Editor oder im Code. Hosting und SSL sind enthalten. Die Plattform übernimmt den Aufbau; Keyword-Zuordnung und Texte aus diesem Leitfaden müssen Sie weiterhin selbst erledigen.
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