SEO strony ecommerce sprowadza się do trzech warstw (kategorie, produkty i warstwa techniczna pod nimi). Oto jak dobrać słowa kluczowe, pisać strony produktów, obsłużyć nawigację fasetową i dodać schema Product.
Zwykle strona kategorii. Kupujący znacznie częściej szukają grup produktów („damskie buty do biegania w terenie”) niż jednego konkretnego produktu, a strony kategorii to miejsce, gdzie trafiają te wyszukiwania. Strony produktów mają największe znaczenie przy wyszukiwaniach marek lub numerów modeli.
Unikaj używania go w niezmienionej formie. Setki innych sprzedawców publikuje ten sam tekst, więc Google nie ma powodu, by pozycjonować Twój tekst wyżej niż ich. Przepisz go z własnymi szczegółami: dla kogo jest produkt, uwagi o rozmiarach, co jest w zestawie i odpowiedzi na pytania, które klienci naprawdę Ci zadają.
Zdecyduj, które kombinacje filtrów mają realny popyt w wyszukiwarce (na przykład kolor plus kategoria) i pozwól im być indeksowalnymi z własnym tytułem i treścią. Resztę wskaż na główną kategorię tagiem canonical lub trzymaj poza indeksem i nie dodawaj ich do mapy witryny.
Jeśli produkt wróci, zostaw stronę aktywną, oznacz go jako niedostępny w schema Product i zaoferuj powiadomienie o powrocie do sprzedaży. Jeśli zniknął na dobre, przekieruj adres 301 na najbliższy zamiennik lub jego kategorię zamiast zwracać 404.
Poprawki tytułów i indeksowania mogą być widoczne w ciągu tygodni po ponownym przeszukaniu stron przez Google. Wypozycjonowanie nowego sklepu na konkurencyjne frazy kategorii zwykle trwa miesiące, dlatego większość sklepów w pierwszym roku prowadzi obok SEO reklamy płatne lub e-mail.
Krótka odpowiedź: SEO dla strony ecommerce oznacza sprawienie, by działały trzy warstwy: strony kategorii celujące w szerokie wyszukiwania „co", strony produktów wygrywające wyszukiwania szczegółowe i po numerze modelu oraz warstwa techniczna (czyste adresy URL, kontrolowane filtry, schema Product, szybkie obrazy), która pozwala Google przeszukać całość bez marnowania wysiłku na duplikaty. Większość małych sklepów traci pozycje w warstwie technicznej, a nie w pisaniu.
Reszta tego przewodnika omawia każdą warstwę w kolejności, w jakiej należy je naprawiać.
Badanie słów kluczowych w ecommerce różni się od tego dla bloga, bo każde słowo kluczowe potrzebuje typu strony, a nie tylko strony. Posortuj swoją listę na trzy koszyki:
| Wyszukiwanie wygląda tak | Intencja | Strona, która powinna się pozycjonować |
|---|---|---|
| „lniana pościel" | Przeglądanie typu produktu | Strona kategorii |
| „lniana pościel king size szałwiowa zieleń" | Zawężanie wyboru | Filtrowana kategoria lub podkategoria |
| „Brooklinen linen core sheet set" | Chce konkretny produkt | Strona produktu |
| „jak prać lnianą pościel" | Poszukiwanie informacji | Poradnik lub wpis na blogu, który linkuje do kategorii |
Gdzie szukać fraz:
Jedna zasada oszczędza wiele bólu później: jedno główne słowo kluczowe na adres URL. Jeśli Twoja kategoria „lniana pościel" i wpis na blogu „najlepsza lniana pościel" celują w tę samą frazę, konkurują ze sobą i żadna nie pozycjonuje się dobrze.
Strona kategorii będąca tylko siatką produktów daje Google bardzo mało do zrozumienia. Dodaj:
Strony produktów zawodzą z jednego głównego powodu: używają opisu producenta, który już opublikował każdy inny sprzedawca. Strona produktu, która się pozycjonuje, zwykle ma:
W sklepach z setkami niemal identycznych wariantów (ta sama koszula w ośmiu kolorach) zachowaj jeden adres produktu i użyj selektora wariantów zamiast ośmiu osobnych stron. Osobne strony mają sens tylko wtedy, gdy wariant ma własny popyt w wyszukiwarce.
Tu strony ecommerce różnią się najbardziej od zwykłych witryn, bo katalogi produktów generują adresy URL automatycznie.
Filtry rozmiaru, koloru, ceny i marki mogą tworzyć tysiące kombinacji adresów, takich jak /sheets?colour=green&size=king&sort=price. Pozostawione bez opieki, marnują czas indeksowania Google i tworzą niemal zduplikowane strony. Rozwiązanie:
Dodaj dane strukturalne Product (JSON-LD, ze słownika schema.org) do każdej strony produktu z polami name, image, description, brand, offers (cena, waluta, dostępność) oraz aggregateRating, jeśli masz prawdziwe opinie. To dzięki temu cena, dostępność i oceny w gwiazdkach mogą pojawiać się w wynikach wyszukiwania i w bezpłatnych wpisach Google Shopping. Sprawdź to w Rich Results Test od Google.
Dodaj też schema BreadcrumbList, by wyniki pokazywały „Strona główna > Pościel > Prześcieradła" zamiast surowego adresu.
Strony produktów są pełne obrazów. Serwuj obrazy w WebP lub AVIF, dopasuj ich rozmiar do zajmowanej przestrzeni, ładuj leniwie wszystko poniżej pierwszego ekranu i ustaw szerokość i wysokość, by układ nie skakał. Core Web Vitals Google (LCP, INP, CLS) są mierzone na prawdziwych wizytach i raportowane w Search Console.
Nie usuwaj strony produktu z linkami zwrotnymi lub ruchem, zostawiając 404. Przekieruj ją (301) na najbliższy zamiennik albo zostaw aktywną z informacją „wycofany" i linkami do alternatyw.
Budowanie linków dla sklepów nie musi oznaczać spamu wysyłanego do wielu osób. Taktyki, które działają w małych sklepach:
Powiedzmy, że sprzedajesz świece sojowe. Mapa słów kluczowych może wyglądać tak:
To pięć lub sześć dobrze zbudowanych stron zamiast pięćdziesięciu cienkich i struktura, którą Google potrafi zrozumieć.
Ogólne elementy on-page, które dotyczą każdej witryny, znajdziesz w naszej liście kontrolnej SEO on-page. Jeśli dopiero konfigurujesz sam sklep, jak zrobić stronę do sprzedaży obejmuje stronę techniczną budowy.
We.Inc buduje sklepy internetowe na podstawie zwykłego opisu, z edycją wizualną i w kodzie, dzięki czemu możesz samodzielnie przepisywać opisy produktów, dostosowywać tytuły i dodawać dane strukturalne, a hosting z SSL jest w cenie. Zajmuje się budową; mapowanie słów kluczowych i pisanie opisane powyżej nadal należą do Ciebie.
Zacznij za darmo · Bez karty kredytowej