Opanuj projektowanie strony głównej dzięki sprawdzonym strategiom układu, przekazu i hierarchii wizualnej, które angażują odwiedzających i prowadzą ich do konwersji.
Twoja strona główna to cyfrowe drzwi wejściowe. To najczęściej odwiedzana strona witryny i często pierwsza, jaką widzą potencjalni klienci. Dobrze zaprojektowana strona główna nie tylko pięknie wygląda; natychmiast komunikuje, kim jesteś, co oferujesz i dlaczego odwiedzający powinni zostać. W tym poradniku dowiesz się, jak zaprojektować stronę główną, która przyciąga uwagę, buduje zaufanie i prowadzi odwiedzających do znaczącego działania.
Wielu właścicieli firm popełnia błąd, traktując stronę główną jak wysypisko na każdą informację o firmie. Takie podejście przytłacza odwiedzających i rozmywa przekaz. Zamiast tego pomyśl o stronie głównej jak o concierge, który wita odwiedzających, szybko ocenia ich potrzeby i kieruje ich we właściwe miejsce.
Skuteczna strona główna służy kilku konkretnym celom:
Według badań Google użytkownikom wystarczy tylko 50 milisekund, by wyrobić sobie opinię o Twojej stronie. Projekt strony głównej musi robić silne pozytywne wrażenie niemal natychmiast.
Sekcja hero to duży baner na górze strony głównej i najważniejsza przestrzeń w całej witrynie. To tu robisz pierwsze wrażenie i musi być dość przekonująca, by odwiedzający nie kliknęli przycisku wstecz.
Skuteczna sekcja hero zwykle zawiera cztery elementy działające razem:
Wiele firm zyskuje też na dodaniu drugorzędnego CTA dla odwiedzających, którzy nie są gotowi na główne działanie. Na przykład jeśli głównym CTA jest „Zacznij budować”, drugorzędnym może być „Obejrzyj demo” lub „Dowiedz się więcej”.
Zaufanie to waluta internetu. Odwiedzający, którzy nie ufają Twojej stronie, nie zaangażują się w treść, nie wypełnią formularzy ani nie kupią produktów. Projekt strony głównej odgrywa kluczową rolę w budowaniu tego zaufania.
Włącz te elementy budujące zaufanie na całej stronie głównej:
Umiejscowienie tych elementów zaufania ma znaczenie. Umieszczaj je strategicznie w punktach decyzyjnych na stronie, tuż przed wezwaniami do działania, gdzie odwiedzający mogą się wahać.
Kolejność, w jakiej informacje pojawiają się na stronie głównej, powinna podążać za logiczną narracją prowadzącą odwiedzających od świadomości do działania. Pomyśl o stronie głównej jak o historii z początkiem, środkiem i końcem.
Oto sprawdzona struktura, która działa dla większości stron głównych firm:
Ta struktura działa, bo podąża za naturalnym procesem podejmowania decyzji. Odwiedzający przychodzą zaciekawieni, stają się poinformowani, budują zaufanie i w końcu czują się dość pewnie, by podjąć działanie.
Badania śledzenia wzroku Nielsen Norman Group pokazują, że użytkownicy stosują wzorzec czytania w kształcie litery F na stronach internetowych, poświęcając większość uwagi górnej i lewej stronie strony. Projektuj układ strony głównej z uwzględnieniem tego zachowania.
Hierarchia wizualna to rozmieszczenie elementów projektu tak, by prowadzić wzrok oglądającego przez treść w kolejności ważności. Bez silnej hierarchii wizualnej odwiedzający muszą sami ustalać, co ważne, a większość tego nie zrobi.
Twórz skuteczną hierarchię wizualną, stosując te techniki:
Dla czytelności utrzymuj krótkie akapity (maksymalnie trzy–cztery zdania), używaj punktorów dla list i zadbaj o wystarczający kontrast między kolorem tekstu a tłem. Tekst główny powinien mieć co najmniej 16px, a interlinia 1.5 do 1.6 rozmiaru czcionki.
Menu nawigacyjne strony głównej to mapa drogowa do reszty witryny. Dobrze zorganizowany system nawigacji pomaga odwiedzającym szybko znaleźć to, czego potrzebują, a mylący ich odstrasza.
Stosuj te najlepsze praktyki nawigacji na stronie głównej:
Nawet doświadczeni projektanci czasem wpadają w typowe pułapki stron głównych. Świadomość tych błędów pomaga ich unikać we własnym projekcie.
Najbardziej szkodliwe błędy strony głównej to użycie slidera lub karuzeli jako sekcji hero, ponieważ badania konsekwentnie pokazują, że są w dużej mierze ignorowane przez odwiedzających i spowalniają ładowanie strony. Automatycznie odtwarzane wideo lub dźwięk to kolejna częsta uciążliwość odstraszająca odwiedzających. Zbyt dużo tekstu bez wizualnych przerw, ukrywanie danych kontaktowych, obrazy niskiej jakości i zaniedbanie responsywności mobilnej to inne krytyczne błędy podważające skuteczność strony głównej.
Być może największym błędem jest brak aktualizowania strony głównej z czasem. Strona główna powinna ewoluować wraz z rozwojem firmy, zmianami oferty i tym, jak uczysz się, co rezonuje z odbiorcami. Zaplanuj przegląd i odświeżenie treści strony głównej co najmniej raz na kwartał.
Zaprojektowanie strony głównej, która angażuje odwiedzających i napędza konwersje, jest proste z We.Inc. Nasza platforma oferuje wyselekcjonowaną kolekcję profesjonalnie zaprojektowanych szablonów stron głównych uwzględniających wszystkie najlepsze praktyki omówione w tym poradniku, w tym zoptymalizowane sekcje hero, obszary dowodu społecznego, prezentacje cech i CTA nastawione na konwersję.
Opisujesz na czacie, czego chcesz, a AI to buduje, po czym dopracowujesz każdy aspekt strony głównej wizualnie za pomocą kliknij-aby-edytować lub wbudowanego edytora kodu, bez dotykania kodu. Przestawiaj sekcje, podmieniaj obrazy, dostosowuj kolory i czcionki, dodawaj nowe bloki treści i podglądaj zmiany w czasie rzeczywistym w widokach na komputer, tablet i telefon.
Szablony We.Inc są zbudowane z responsywnym projektem w rdzeniu, dzięki czemu strona główna wygląda oszałamiająco na każdym urządzeniu. W połączeniu z wbudowanymi narzędziami SEO, szybkim hostingiem i obsługą własnych domen We.Inc daje wszystko, czego potrzebujesz, by stworzyć stronę główną robiącą silne pierwsze wrażenie i zamieniającą odwiedzających w lojalnych klientów.
Zaplanuj przegląd strony głównej co najmniej raz na kwartał i wprowadzaj drobne aktualizacje w razie potrzeby. Większe przeprojektowania są zwykle uzasadnione co dwa do trzech lat lub gdy tożsamość marki, grupa docelowa lub oferta firmy znacząco się zmieniają.
Najlepsze strony główne równoważą tekst i wizualizacje. Użyj dość tekstu, by jasno zakomunikować propozycję wartości, ale polegaj na obrazach, ikonach i białej przestrzeni, by strona była wizualnie angażująca. Większość odwiedzających skanuje zamiast czytać, więc strukturyzuj tekst nagłówkami, punktorami i krótkimi akapitami.
Nie ma uniwersalnej idealnej długości. Strony główne B2B bywają dłuższe, bo muszą odpowiadać na bardziej złożone decyzje zakupowe. Proste firmy usługowe często mogą poprzestać na krótszych stronach. Kluczem jest dołączenie dość informacji, by odpowiedzieć na główne pytania odwiedzających i zbudować dość zaufania, by motywować do działania, bez zbędnego rozwodzenia się.
Zacznij za darmo · Bez karty kredytowej