Domina el diseño de la página de inicio con estrategias probadas de estructura, mensaje y jerarquía visual que mantienen el interés de los visitantes y los guían hacia la conversión.
Tu página de inicio es tu puerta de entrada digital. Es la página más visitada de tu web y a menudo la primera que ven los clientes potenciales. Una página de inicio bien diseñada no solo se ve hermosa: comunica de inmediato quién eres, qué ofreces y por qué los visitantes deberían quedarse. En esta guía aprenderás a diseñar una página de inicio que capte la atención, genere confianza y guíe a los visitantes hacia una acción significativa.
Muchos dueños de negocios cometen el error de tratar su página de inicio como un cajón de sastre para toda la información sobre su empresa. Este enfoque abruma a los visitantes y diluye tu mensaje. En su lugar, piensa en tu página de inicio como un conserje que recibe a los visitantes, evalúa rápidamente lo que necesitan y los dirige al lugar adecuado.
Una página de inicio eficaz cumple varios propósitos concretos:
Según una investigación de Google, los usuarios tardan solo 50 milisegundos en formarse una opinión sobre tu web. El diseño de tu página de inicio debe causar una fuerte impresión positiva casi al instante.
La sección principal es la gran zona de banner en la parte superior de tu página de inicio, y es el espacio más importante de toda tu web. Aquí causas tu primera impresión, y debe ser lo bastante atractiva para evitar que los visitantes pulsen el botón de retroceso.
Una sección principal de alto rendimiento suele incluir cuatro elementos que trabajan juntos:
Muchos negocios también se benefician de añadir una llamada a la acción secundaria para los visitantes que no están listos para la acción principal. Por ejemplo, si tu llamada a la acción principal es "Empezar a crear", la secundaria podría ser "Ver demostración" o "Más información".
La confianza es la moneda de internet. Los visitantes que no confían en tu web no interactuarán con tu contenido, no rellenarán tus formularios ni comprarán tus productos. El diseño de tu página de inicio desempeña un papel crítico en generar esa confianza.
Incorpora estos elementos que generan confianza en toda tu página de inicio:
La ubicación de estos elementos de confianza importa. Colócalos estratégicamente en los puntos de decisión de tu página, justo antes de las llamadas a la acción donde los visitantes podrían dudar.
El orden en que aparece la información en tu página de inicio debe seguir una narrativa lógica que guíe a los visitantes desde el conocimiento hasta la acción. Piensa en tu página de inicio como una historia con principio, nudo y desenlace.
Esta es una estructura probada que funciona para la mayoría de las páginas de inicio de negocios:
Esta estructura funciona porque sigue el proceso natural de toma de decisiones. Los visitantes llegan con curiosidad, se informan, generan confianza y acaban sintiéndose lo bastante seguros como para actuar.
Los estudios de seguimiento ocular de Nielsen Norman Group muestran que los usuarios siguen un patrón de lectura en forma de F en las páginas web, dedicando la mayor parte de su atención a la parte superior y al lado izquierdo de la página. Diseña la estructura de tu página de inicio teniendo en cuenta este comportamiento.
La jerarquía visual es la disposición de los elementos de diseño para guiar la mirada del espectador por el contenido en orden de importancia. Sin una jerarquía visual fuerte, los visitantes tienen que averiguar por sí mismos qué importa, y la mayoría no se molestará.
Crea una jerarquía visual eficaz con estas técnicas:
Para la legibilidad, mantén los párrafos cortos (tres a cuatro frases como máximo), usa viñetas para las listas y asegura un contraste suficiente entre el color del texto y el fondo. El texto debe ser de al menos 16px y el interlineado debe ser de 1.5 a 1.6 veces el tamaño de la fuente.
El menú de navegación de tu página de inicio es la hoja de ruta hacia el resto de tu web. Un sistema de navegación bien organizado ayuda a los visitantes a encontrar lo que necesitan rápidamente, mientras que uno confuso los ahuyenta.
Sigue estas buenas prácticas de navegación para tu página de inicio:
Incluso los diseñadores con experiencia caen a veces en trampas habituales de la página de inicio. Ser consciente de estos errores te ayuda a evitarlos en tu propio diseño.
Los errores más dañinos en la página de inicio incluyen usar un slider o un carrusel como sección principal, ya que los estudios muestran de forma constante que los visitantes los ignoran en gran medida y ralentizan la carga de la página. El vídeo o el audio con reproducción automática es otra molestia habitual que ahuyenta a los visitantes. Usar demasiado texto sin pausas visuales, esconder tus datos de contacto, usar imágenes de baja calidad y descuidar la adaptación al móvil son otros errores críticos que socavan la eficacia de tu página de inicio.
Quizá el mayor error de todos sea no actualizar tu página de inicio con el tiempo. Tu página de inicio debe evolucionar a medida que crece tu negocio, cambia tu oferta y aprendes más sobre lo que conecta con tu audiencia. Planea revisar y renovar el contenido de tu página de inicio al menos cada trimestre.
Diseñar una página de inicio que enganche a los visitantes e impulse las conversiones es sencillo con We.Inc. Nuestra plataforma ofrece una colección seleccionada de plantillas de página de inicio de diseño profesional que incorporan todas las mejores prácticas que se tratan en esta guía, incluidas secciones principales optimizadas, zonas de prueba social, muestras de características y llamadas a la acción centradas en la conversión.
Tú describes en el chat lo que quieres y la IA lo construye; después perfeccionas cada aspecto de tu página de inicio visualmente con la edición por clic o con el editor de código integrado, sin tocar tú mismo ningún código. Reorganiza secciones, cambia imágenes, ajusta colores y fuentes, añade nuevos bloques de contenido y previsualiza tus cambios en tiempo real en las vistas de escritorio, tableta y móvil.
Las plantillas de We.Inc se construyen con el diseño adaptable como base, lo que garantiza que tu página de inicio se vea espectacular en todos los dispositivos. Junto con nuestras herramientas de SEO integradas, el hosting rápido y la compatibilidad con dominios propios, We.Inc te da todo lo que necesitas para crear una página de inicio que cause una gran primera impresión y convierta a los visitantes en clientes fieles.
Planea revisar tu página de inicio al menos cada trimestre y hacer pequeñas actualizaciones cuando haga falta. Los rediseños importantes suelen estar justificados cada dos o tres años, o siempre que cambien de forma significativa tu identidad de marca, tu público objetivo o la oferta de tu negocio.
Las mejores páginas de inicio logran un equilibrio entre texto y elementos visuales. Usa el texto suficiente para comunicar con claridad tu propuesta de valor, pero apóyate en imágenes, iconos y espacio en blanco para mantener la página visualmente atractiva. La mayoría de los visitantes escanean en lugar de leer, así que estructura tu texto con encabezados, viñetas y párrafos cortos.
No hay una extensión ideal universal. Las páginas de inicio B2B tienden a ser más largas porque tienen que abordar decisiones de compra más complejas. Los negocios de servicios sencillos suelen arreglárselas con páginas más cortas. La clave es incluir suficiente información para responder a las preguntas principales de los visitantes y generar la confianza necesaria para motivar la acción, sin añadir relleno innecesario.
Empieza gratis · Sin tarjeta de crédito