Lernen Sie, eine Startseite mit bewährtem Layout, klaren Botschaften und überzeugender visueller Hierarchie zu gestalten.
Ihre Startseite ist die digitale Eingangstür Ihres Unternehmens. Sie ist meist die meistbesuchte Seite und oft der erste Kontakt potenzieller Kunden mit Ihrer Marke. Eine gute Startseite sieht nicht nur ansprechend aus: Sie vermittelt sofort, wer Sie sind, was Sie anbieten und warum Besucher bleiben sollten. Dieser Leitfaden zeigt, wie Sie Aufmerksamkeit gewinnen, Vertrauen schaffen und Besucher zu sinnvollen nächsten Schritten führen.
Viele Unternehmer machen den Fehler, ihre Startseite mit sämtlichen Informationen zum Unternehmen zu überladen. Das überfordert Besucher und verwässert die Botschaft. Stellen Sie sich die Startseite stattdessen als Empfang vor: Sie begrüßt Besucher, findet rasch heraus, was sie brauchen, und leitet sie zum passenden Bereich.
Eine wirksame Startseite erfüllt mehrere konkrete Aufgaben:
Laut einer Google-Studie bilden sich Nutzer in nur 50 Millisekunden eine Meinung über eine Website. Ihre Startseite muss daher sofort einen positiven Eindruck hinterlassen.
Der Hero-Bereich ist der große Banner am oberen Rand Ihrer Startseite und der wichtigste Platz auf der gesamten Website. Hier entsteht der erste Eindruck. Er muss überzeugend sein, damit Besucher nicht gleich zurück zur vorherigen Seite wechseln.
Ein wirksamer Hero-Bereich verbindet typischerweise vier Elemente:
Viele Unternehmen profitieren außerdem von einer zweiten Handlungsaufforderung für Besucher, die noch nicht bereit sind, den Hauptschritt zu gehen. Lautet die erste „Mit dem Aufbau beginnen“, kann die zweite „Demo ansehen“ oder „Mehr erfahren“ heißen.
Vertrauen ist die Währung des Internets. Besucher, die Ihrer Website nicht vertrauen, beschäftigen sich nicht mit Ihren Inhalten, füllen keine Formulare aus und kaufen keine Produkte. Das Design Ihrer Startseite spielt beim Vertrauensaufbau eine zentrale Rolle.
Integrieren Sie diese Vertrauenselemente auf Ihrer Startseite:
Auch der Platz dieser Elemente ist wichtig. Positionieren Sie Vertrauenssignale strategisch an Entscheidungspunkten der Seite, kurz vor Handlungsaufforderungen, bei denen Besucher zögern könnten.
Die Reihenfolge Ihrer Inhalte sollte einer nachvollziehbaren Geschichte folgen, die Besucher von der ersten Orientierung zum Handeln führt. Betrachten Sie Ihre Startseite als Erzählung mit Anfang, Mitte und Schluss.
Dieser bewährte Aufbau funktioniert für die meisten Unternehmenswebsites:
Diese Struktur folgt dem natürlichen Entscheidungsprozess: Besucher kommen neugierig auf die Seite, gewinnen Informationen und Vertrauen und fühlen sich schließlich sicher genug, um aktiv zu werden.
Blickverlaufsstudien der Nielsen Norman Group zeigen, dass Nutzer Webseiten oft in F-Form erfassen und dabei vor allem den oberen und linken Seitenbereich beachten. Berücksichtigen Sie dieses Verhalten bei der Gestaltung.
Die visuelle Hierarchie ordnet Gestaltungselemente so an, dass der Blick der Bedeutung nach durch Inhalte geführt wird. Fehlt sie, müssen Besucher selbst herausfinden, was wichtig ist – und die meisten machen sich diese Mühe nicht.
Mit diesen Mitteln schaffen Sie eine wirksame visuelle Hierarchie:
Halten Sie Absätze für gute Lesbarkeit kurz (höchstens drei bis vier Sätze), verwenden Sie Aufzählungen und sorgen Sie für ausreichenden Kontrast zwischen Text und Hintergrund. Der Fließtext sollte mindestens 16 px groß sein, der Zeilenabstand das 1,5- bis 1,6-Fache der Schriftgröße betragen.
Das Navigationsmenü Ihrer Startseite ist der Wegweiser durch die Website. Eine übersichtliche Navigation hilft Besuchern, schnell ans Ziel zu kommen. Ein verwirrendes Menü treibt sie dagegen weg.
Beachten Sie für die Navigation diese Grundsätze:
Auch erfahrenen Designern passieren typische Fehler auf Startseiten. Wenn Sie sie kennen, können Sie sie vermeiden.
Zu den schädlichsten Fehlern gehören Slider oder Karussells im Hero-Bereich: Studien zeigen immer wieder, dass Besucher sie kaum beachten und sie das Laden verlangsamen. Automatisch startende Videos oder Audios sind ebenfalls störend und treiben Besucher weg. Weitere Fehler sind zu viel Text ohne visuelle Gliederung, versteckte Kontaktangaben, Bilder schlechter Qualität und fehlende mobile Optimierung.
Der vielleicht größte Fehler ist, die Startseite nie zu aktualisieren. Sie sollte sich mit dem Wachstum Ihres Unternehmens, geänderten Angeboten und neuen Erkenntnissen darüber weiterentwickeln, was Ihre Zielgruppe anspricht. Prüfen und aktualisieren Sie die Inhalte mindestens vierteljährlich.
Mit We.Inc gestalten Sie ganz einfach eine Startseite, die Besucher anspricht und Conversions erzielt. Unsere Auswahl professioneller Vorlagen enthält bewährte Elemente aus diesem Leitfaden: optimierte Hero-Bereiche, Social-Proof-Flächen, Funktionsübersichten und conversionorientierte Handlungsaufforderungen.
Beschreiben Sie im Chat Ihre Wünsche, und die KI erstellt die Startseite. Anschließend verfeinern Sie sie per Klick oder mit dem integrierten Code-Editor, ganz ohne selbst Code zu bearbeiten. Ordnen Sie Abschnitte neu an, tauschen Sie Bilder aus, ändern Sie Farben und Schriften, fügen Sie Inhalte hinzu und sehen Sie die Änderungen live auf Computer, Tablet und Smartphone.
We.Inc-Vorlagen setzen von Grund auf auf responsives Design, damit Ihre Startseite auf jedem Gerät beeindruckt. Mit integrierten SEO-Werkzeugen, schnellem Hosting und Unterstützung für eigene Domains bietet We.Inc Ihnen alles für einen starken ersten Eindruck und eine Startseite, die Besucher in treue Kunden verwandelt.
Überprüfen Sie Ihre Startseite mindestens vierteljährlich und nehmen Sie bei Bedarf kleinere Änderungen vor. Größere Neugestaltungen sind üblicherweise alle zwei bis drei Jahre sinnvoll oder wenn sich Markenidentität, Zielgruppe oder Angebot deutlich ändern.
Die besten Startseiten verbinden Text und visuelle Elemente ausgewogen. Vermitteln Sie Ihr Wertversprechen klar, und nutzen Sie Bilder, Symbole und Weißraum, um die Seite ansprechend zu gestalten. Besucher überfliegen meist den Text; gliedern Sie ihn daher mit Überschriften, Aufzählungen und kurzen Absätzen.
Eine allgemein richtige Länge gibt es nicht. B2B-Startseiten sind oft länger, weil sie komplexere Kaufentscheidungen unterstützen müssen. Dienstleistungsunternehmen mit einfachem Angebot kommen häufig mit kürzeren Seiten aus. Beantworten Sie die wichtigsten Fragen und schaffen Sie genügend Vertrauen, ohne die Seite unnötig aufzublähen.
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