Какие инструменты для контента нужны малому бизнесу: дизайн, видео, тексты, планирование публикаций и хранение материалов. Подборка для новичков и недельный план, который под силу команде из двух человек.
Как минимум: инструмент для графики (например, Canva), телефон и простой видеоредактор (например, CapCut), редактор текстов с проверкой орфографии и грамматики, планировщик публикаций и общая папка для материалов. Этого хватит большинству малых компаний без специального программного обеспечения.
Проще всего начать с редакторов на шаблонах: CapCut и видеоредактор Canva — для коротких роликов в соцсетях, Descript — для монтажа видео с говорящим человеком через редактирование расшифровки, а также встроенная камера телефона и недорогой петличный микрофон. У всех есть бесплатный тариф; актуальные цены платных функций проверяйте отдельно.
Готовьте материалы партиями. Раз в неделю выделяйте одну сессию для записи или написания, нарезайте одну длинную публикацию (видео или статью) на несколько коротких и используйте шаблоны для повторяющихся форматов. Экономию дает в первую очередь процесс, а не инструмент.
Нанимайте, когда вы уже знаете, какой контент работает, но не успеваете его создавать. До этого несколько месяцев делайте публикации самостоятельно простыми инструментами, чтобы понять, на какие темы и форматы люди отвечают. Затем дайте фрилансеру конкретные примеры.
Небольшой команде нужны пять видов инструментов для контента: графика, видео, тексты, планирование публикаций и хранение всех материалов. Выберите по одному инструменту для каждой задачи, используйте шаблоны и каждую неделю создавайте контент партиями. Для большинства малых компаний этого достаточно, и опыт в дизайне не нужен.
Дальше собраны подходящие варианты для каждой задачи, особенности выбора и недельный план, который реально поддерживать вдвоем.
В подборках перечисляют десятки приложений. Небольшой команде не нужны десятки: нужен надежный инструмент для каждой задачи и привычка им пользоваться. Перед выбором ответьте на три вопроса:
| Задача | Для новичков | Следующий уровень | Что заменяет |
|---|---|---|---|
| Графика | Canva | Figma, Adobe Express | Найм дизайнера для каждой публикации |
| Короткое видео | CapCut, видеоредактор Canva | Descript, Adobe Premiere Rush | Заказ простой обработки на стороне |
| Видео с говорящим человеком и подкасты | Descript | DaVinci Resolve (бесплатный, сложнее освоить) | Монтаж речи на временной шкале |
| Тексты | Google Docs, Microsoft Word | Grammarly, Hemingway Editor | Ручная вычитка |
| Планирование публикаций | Meta Business Suite (Facebook, Instagram), встроенный планировщик LinkedIn | Buffer, Later, Hootsuite | Ежедневная публикация вручную |
| Хранение | Google Drive, Dropbox, OneDrive | Система управления цифровыми материалами | Файлы, разбросанные по телефонам |
| Планирование | Общая таблица или доска Trello | Notion, Asana | Решение в последний момент, что опубликовать |
У большинства перечисленных инструментов есть бесплатные тарифы с ограничениями. Функции и цены часто меняются: проверьте актуальную стоимость перед покупкой и не спешите с годовой подпиской, пока не пользуетесь инструментом хотя бы месяц.
Шаблоны помогают начать с пустой страницы. Чтобы публикации не выглядели как у всех, адаптируйте шаблоны под себя:
Большинство платформ продвигает короткие вертикальные видео, и снимать их проще, чем кажется:
Для начинающих подойдет простой формат: один полезный совет, ролик до 60 секунд, один дубль, субтитры и один призыв к действию в конце.
Тексты остаются основой большей части контента: от сайта и писем до подписей и статей.
Инструменты полезны, только если есть ритм. На этот процесс уходит примерно полдня в неделю.
Понедельник, 30 минут: планирование. Выберите одну основную тему недели, желательно вопрос, который недавно задал клиент. Занесите тему и каналы публикации в доску.
Вторник, 90 минут: создание основного материала. Запишите видео на 3–5 минут или напишите подробную статью, отвечающую на вопрос.
Среда, 60 минут: адаптация. На основе основного материала подготовьте:
Четверг, 30 минут: планирование публикаций. Загрузите материалы в планировщик на следующие семь дней.
Пятница, 15 минут: анализ. Отметьте публикации, которые получили ответы, сохранения или переходы. Это станет темой следующей недели.
Один основной материал, из которого получаются пять-шесть коротких публикаций, помогает небольшой команде не отставать от крупных.
Малым компаниям редко не хватает опыта; обычно им сложно придумать, как его показать. Вот форматы, для которых подойдут описанные инструменты:
Заведите список на доске планирования и пополняйте его, когда клиент задает новый вопрос.
Контент привлекает внимание, а сайт превращает его в обращения. Для каждой публикации выберите конкретную страницу: услугу, форму записи или товар. Если ссылка ведет на общую главную, вы теряете большую часть эффекта. Проверьте, что страница быстро открывается на телефоне, отвечает на очевидный вопрос и содержит одно понятное следующее действие. В нашем руководстве что делает сайт хорошим есть список проверки.
Если страницу, на которую ведут ваши публикации, нужно доработать, We.Inc может создать или переделать сайт либо посадочную страницу по краткому описанию в чате. Затем вы сможете редактировать ее визуально или в коде и опубликовать с включенным хостингом и SSL.
Начать бесплатно · Банковская карта не нужна