Wie Google Bilder findet, versteht und rankt, das genaue Markup, das hilft, und wie Sie Ihre Google-Bilder-Rankings in der Search Console verfolgen.
Häufige Fragen
Wie bringe ich meine Bilder dazu, bei Google Bilder zu erscheinen?
Nutzen Sie ein standardmäßiges HTML-img-Element mit einer crawlbaren src-URL, platzieren Sie das Bild auf einer indexierbaren Seite in der Nähe von Text, der es beschreibt, geben Sie ihm einen beschreibenden Dateinamen und Alt-Text, und blockieren Sie den Bilderordner nicht in robots.txt. Bilder in Ihrer Sitemap aufzulisten hilft Google, sie schneller zu finden.
Hilft Alt-Text bei SEO?
Ja. Googles eigene Dokumentation sagt, dass es Alt-Text zusammen mit Computer Vision und dem umgebenden Seiteninhalt nutzt, um zu verstehen, was ein Bild zeigt. Alt-Text ist auch für Barrierefreiheit erforderlich, schreiben Sie ihn also für eine Person, die das Bild nicht sehen kann.
Wie kann ich meine Google-Bilder-Rankings verfolgen?
Öffnen Sie in der Google Search Console den Leistungsbericht und ändern Sie den Suchtyp von Web zu Bild. Sie sehen dann die Suchanfragen, Seiten, Klicks, Impressionen und durchschnittliche Position speziell für Bildergebnisse.
Welches Bildformat ist am besten für SEO?
Google kann JPEG, PNG, WebP, GIF, SVG, BMP und AVIF indexieren. Für Fotos auf einer Website liefern WebP oder AVIF meist die kleinsten Dateien bei guter Qualität, was der Seitengeschwindigkeit hilft. Das Format selbst ist kein Rankingfaktor, aber Ladezeit und Bildqualität beeinflussen, wie gut die Seite abschneidet.
Werden CSS-Hintergrundbilder indexiert?
Google sagt, dass es über CSS geladene Bilder nicht indexiert. Wenn ein Bild für die Suche wichtig ist, platzieren Sie es mit einem img-Element im HTML.
Um bei Google Bilder zu ranken, muss das Bild auffindbar sein (ein echtes img-Element, das Google crawlen kann), verständlich (beschreibender Dateiname, Alt-Text und relevanter Text drumherum auf der Seite) und es wert sein, gezeigt zu werden (ein qualitativ gutes, schnell ladendes Bild auf einer Seite, die selbst gut rankt). Verfolgen Sie dann die Ergebnisse in der Search Console, indem Sie den Suchtyp des Leistungsberichts auf Bild umstellen.
Die meisten Bilder-SEO-Leitfäden enden bei „Alt-Text hinzufügen". Das ist eines von etwa sechs Signalen. Hier ist das vollständige Bild, in der Reihenfolge, in der Google ein Bild verarbeitet.
Wie Google mit einem Bild umgeht
Auffindung. Googlebot findet die Bild-URL in Ihrem HTML oder Ihrer Sitemap.
Crawling. Es ruft die Bilddatei ab, sofern robots.txt sie nicht blockiert.
Verständnis. Es liest Dateiname, Alt-Text, Bildunterschrift, umliegenden Text, Seitentitel und strukturierte Daten und führt seine eigene Bilderkennung aus.
Indexierung. Das Bild wird zusammen mit der Seite gespeichert, auf der es erscheint, da Google Bilder immer zu einer Zielseite zurückverlinkt.
Ranking. Für eine Suchanfrage gewichtet Google, wie relevant das Bild und seine Seite sind, plus Qualitätssignale wie Seitenerlebnis sowie Größe und Schärfe des Bildes.
Ein Fehler in einem Schritt bedeutet, dass die späteren nie passieren. Arbeiten Sie sie in dieser Reihenfolge ab.
Schritt 1: Bilder auffindbar machen
Nutzen Sie das img-Element. Googles Dokumentation besagt, dass als CSS-Hintergrund geladene Bilder nicht indexiert werden. Hero-Banner, die als Hintergrundbilder gebaut sind, sind ein häufiger blinder Fleck.
Lazy Loading ist in Ordnung, richtig gemacht. Natives loading="lazy" funktioniert. Individuelles JavaScript, das ein data-src-Attribut nur beim Scrollen tauscht, lädt für den Crawler möglicherweise nie. Testen Sie mit dem URL-Prüftool in der Search Console und prüfen Sie das gerenderte HTML.
Blockieren Sie keine Bilderordner. Prüfen Sie robots.txt auf Regeln wie Disallow: /images/ oder /wp-content/uploads/.
Fügen Sie Bilder zu Ihrer Sitemap hinzu. Entweder eine dedizierte Bild-Sitemap oder Bildeinträge in Ihrer normalen Sitemap, mit den Tags image:image und image:loc. Das ist am wichtigsten für Bilder, die per JavaScript geladen oder auf einer CDN-Domain gehostet werden.
Halten Sie URLs stabil. Das Ändern der URL eines Bildes setzt zurück, was Google darüber weiß. Müssen Sie Bilder verschieben, leiten Sie die alten URLs weiter.
Schritt 2: Google sagen, was das Bild zeigt
Dateinamen
Benennen Sie vor dem Hochladen um. IMG_4821.jpg sagt nichts. walnuss-esstisch-6-sitzer.jpg sagt viel. Nutzen Sie Bindestriche zwischen Wörtern, Kleinschreibung, und halten Sie es kurz.
Alt-Text
Beschreiben Sie das Bild in einfacher Sprache, als würden Sie die Seite jemandem vorlesen, der es nicht sehen kann.
Bild
Schwacher Alt-Text
Guter Alt-Text
Produktfoto
„Tisch"
„Sechssitziger Esstisch aus Walnussholz mit konischen Beinen"
Teamfoto
„teamfoto seo firma bestes team"
„Unser vierköpfiges Support-Team im Büro Toronto"
Diagramm
„Diagramm"
„Balkendiagramm der monatlichen Bestellungen, von 120 im Januar auf 310 im Juni gestiegen"
Dekorativer Trenner
egal was
Leeres Alt (alt=""), damit Screenreader es überspringen
Vermeiden Sie Keyword-Stuffing. Es liest sich für Screenreader-Nutzer schlecht, und Googles Richtlinien behandeln es als Spam.
Kontext um das Bild
Google nutzt den Text in der Nähe eines Bildes, um es zu verstehen. Ein Produktfoto neben Produktname, Preis und Beschreibung rankt besser als dasselbe Foto in einer Galerie ohne Text. Bildunterschriften werden von Nutzern fast mehr gelesen als fast jeder andere Text auf einer Seite, nutzen Sie sie also, wo sie Informationen hinzufügen.
Strukturierte Daten
Auf Produkt-, Rezept- und Video-Seiten können strukturierte Daten (Product, Recipe, VideoObject in schema.org, als JSON-LD) Ihr Bild für Rich Results und Badges in Google Bilder qualifizieren. Fügen Sie die image-Eigenschaft mit einer crawlbaren URL hinzu. Validieren Sie sie mit Googles Rich-Results-Test.
Schritt 3: Das Bild rankwürdig machen
Qualität und Größe. Google bevorzugt scharfe, relevante Bilder. Für Bilder, die groß in Discover und Bildergebnissen erscheinen sollen, empfiehlt Google Bilder mit mindestens 1200 Pixel Breite und das Erlauben großer Vorschauen mit der Robots-Einstellung max-image-preview:large.
Originalität. Ihre eigenen Produktfotos und Diagramme haben bessere Chancen als ein Stockfoto, das auf Tausenden anderer Websites erscheint.
Platzierung. Platzieren Sie das wichtigste Bild nahe dem oberen Seitenrand, nicht versteckt unten.
Seitengeschwindigkeit. Komprimieren Sie Bilder, liefern Sie moderne Formate (WebP oder AVIF) und nutzen Sie srcset, damit Handys eine kleinere Datei erhalten. Setzen Sie immer width- und height-Attribute, damit das Layout beim Laden der Bilder nicht springt, was den Cumulative-Layout-Shift-Wert verschlechtert.
Die Seite muss auch ranken. Ein Bild auf einer dünnen, minderwertigen Seite gewinnt selten. Google Bilder rankt immer noch Seiten.
Schritt 4: Google-Bilder-Rankings verfolgen
Google-Bilder-Rank-Tracking ist einfacher, als die meisten denken, weil die besten Daten kostenlos sind.
Öffnen Sie die Google Search Console und gehen Sie zu Leistung.
Klicken Sie auf Suchtyp und wählen Sie Bild.
Schauen Sie im Tab Suchanfragen nach den Suchen, für die Ihre Bilder erscheinen, und im Tab Seiten, welche Seiten sie erzielen.
Vergleichen Sie Datumsbereiche, um zu sehen, ob Änderungen, die Sie vorgenommen haben (Dateien umbenennen, Alt-Text neu schreiben), Impressionen bewegt haben.
Bedenken Sie, dass die Position in Bildergebnissen ein Raster ist, „durchschnittliche Position" also ein grober Anhaltspunkt ist, kein exakter Platz. Impressionen und Klicks sind die Zahlen, die Sie im Auge behalten sollten.
Manche kostenpflichtigen Rank-Tracker melden auch Bildpaket-Positionen in normalen Web-Ergebnissen. Prüfen Sie aktuelle Funktionen und Preise, falls Sie diese Detailtiefe brauchen.
Häufige Fehler, die Bilder aus Google fernhalten
Dasselbe Bild, viele URLs. Größenänderungs-Plugins und CDNs können ein Dutzend Versionen eines Fotos erzeugen. Nutzen Sie srcset für Größen, aber behalten Sie eine kanonische Datei pro Bild, damit Signale nicht aufgeteilt werden.
Text in Bilder eingebrannt. Überschriften und Preise in einer JPEG können von Suchmaschinen oder Screenreadern nicht zuverlässig gelesen werden. Halten Sie Text im HTML.
Galerien ohne Seitenkontext. Eine Lightbox-Galerie mit 60 Fotos ohne Bildunterschriften gibt Google fast nichts zum Arbeiten. Fügen Sie eine kurze Bildunterschrift hinzu oder gruppieren Sie Bilder unter beschreibenden Überschriften.
Falsch gesetztes Noindex auf Anhangsseiten. Bei WordPress sind Anhangsseiten dünn und werden meist am besten auf die Datei oder den übergeordneten Beitrag umgeleitet, was neuere Versionen standardmäßig tun. Prüfen Sie Ihre eigene, statt es anzunehmen.
Hotlinked Bilder. Werden Ihre Bilder von einer Domain ausgeliefert, die Sie nicht kontrollieren, verlieren Sie sie an dem Tag, an dem sich diese Domain ändert.
Ein 15-minütiger Bilder-SEO-Audit
Wählen Sie Ihre fünf wichtigsten Seiten und prüfen Sie:
[ ] Wichtige Bilder sind img-Elemente, keine CSS-Hintergründe
[ ] Dateinamen sind beschreibende Wörter, keine Kameranamen
[ ] Jedes bedeutsame Bild hat spezifischen Alt-Text; dekorative haben leeren Alt-Text
[ ] Bilder stehen nahe an Text, der sie beschreibt
[ ] Dateien sind komprimiert und wo möglich unter ein paar hundert KB
[ ] Width- und Height-Attribute sind gesetzt
[ ] Bilderordner sind nicht in robots.txt blockiert
[ ] Produkt- oder Rezeptseiten haben strukturierte Daten mit einer image-Eigenschaft
[ ] Die Bilder-Leistung in der Search Console zeigt Impressionen für diese Seiten
Für den Rest der Seite gilt dieselbe Logik für Titel, Überschriften und interne Links. Unsere On-Page-SEO-Checkliste deckt diese ab.
Das auf einem Website-Baukasten handhaben
Viele Baukästen machen die Grundlagen falsch, indem sie Hintergrundbilder für Hero-Bereiche nutzen oder Uploads in zufällige Zeichenketten umbenennen. Prüfen Sie, was Ihrer im Seitenquelltext tut. Bei We.Inc werden Websites aus einer Chat-Beschreibung gebaut, und Sie können den Code öffnen, um zu prüfen, dass Bilder echte img-Elemente mit Alt-Text sind, oder im Chat darum bitten, Alt-Text und Dateinamen zu aktualisieren, mit Hosting und SSL für Sie übernommen.