SEO hình ảnh Google: cách xếp hạng trên Google Images
Cách Google tìm, hiểu và xếp hạng hình ảnh, mã đánh dấu hỗ trợ chính xác và cách theo dõi thứ hạng Google Images trong Search Console.
Câu hỏi thường gặp
Làm sao để hình ảnh của tôi xuất hiện trên Google Images?
Dùng phần tử HTML img tiêu chuẩn với URL src có thể thu thập dữ liệu, đặt ảnh trên trang có thể lập chỉ mục gần phần văn bản mô tả ảnh, đặt tên tệp và văn bản thay thế cụ thể, đồng thời không chặn thư mục ảnh trong robots.txt. Liệt kê ảnh trong sơ đồ trang giúp Google tìm thấy chúng nhanh hơn.
Văn bản thay thế có giúp SEO không?
Có. Tài liệu của Google cho biết họ dùng văn bản thay thế cùng thị giác máy tính và nội dung xung quanh để hiểu hình ảnh thể hiện gì. Văn bản thay thế cũng cần thiết cho khả năng tiếp cận, vì vậy hãy viết cho người không thể nhìn thấy hình ảnh.
Làm sao theo dõi thứ hạng trên Google Images?
Trong Google Search Console, mở báo cáo Hiệu suất rồi đổi Loại tìm kiếm từ Web sang Hình ảnh. Bạn sẽ thấy các truy vấn, trang, lượt nhấp, lượt hiển thị và vị trí trung bình riêng cho kết quả hình ảnh.
Định dạng ảnh nào tốt nhất cho SEO?
Google có thể lập chỉ mục JPEG, PNG, WebP, GIF, SVG, BMP và AVIF. Với ảnh chụp trên website, WebP hoặc AVIF thường tạo tệp nhỏ nhất mà vẫn giữ chất lượng tốt, giúp trang tải nhanh hơn. Bản thân định dạng không phải yếu tố xếp hạng, nhưng tốc độ tải và chất lượng hình ảnh ảnh hưởng đến hiệu suất trang.
Ảnh nền CSS có được lập chỉ mục không?
Google cho biết họ không lập chỉ mục ảnh tải bằng CSS. Nếu hình ảnh quan trọng với tìm kiếm, hãy thêm vào HTML bằng phần tử img.
Để xếp hạng trên Google Images, hình ảnh phải có thể được phát hiện (phần tử img thật mà Google thu thập dữ liệu được), dễ hiểu (tên tệp mô tả, văn bản thay thế và nội dung liên quan xung quanh trên trang) và đáng được hiển thị (ảnh chất lượng tốt, tải nhanh trên một trang vốn cũng có thứ hạng cao). Sau đó, theo dõi kết quả trong Search Console bằng cách đổi loại tìm kiếm của báo cáo Hiệu suất sang Hình ảnh.
Phần lớn hướng dẫn SEO hình ảnh chỉ dừng ở "thêm văn bản thay thế". Đó chỉ là một trong khoảng sáu tín hiệu. Sau đây là toàn cảnh, theo đúng thứ tự Google xử lý ảnh.
Google xử lý hình ảnh như thế nào
Phát hiện. Googlebot tìm thấy URL ảnh trong HTML hoặc sơ đồ trang của bạn.
Thu thập dữ liệu. Google tải tệp ảnh, trừ khi robots.txt chặn.
Tìm hiểu. Google đọc tên tệp, văn bản thay thế, chú thích, nội dung gần ảnh, tiêu đề trang và dữ liệu có cấu trúc, đồng thời chạy công nghệ nhận diện hình ảnh riêng.
Lập chỉ mục. Ảnh được lưu cùng trang chứa nó, vì Google Images luôn liên kết về một trang đích.
Xếp hạng. Với mỗi truy vấn, Google đánh giá mức độ liên quan của ảnh và trang, cùng các tín hiệu chất lượng như trải nghiệm trang, kích thước và độ sắc nét của ảnh.
Nếu một bước thất bại, các bước sau sẽ không diễn ra. Hãy xử lý theo thứ tự.
Bước 1: Giúp Google phát hiện hình ảnh
Dùng phần tử img. Tài liệu của Google cho biết ảnh tải bằng hình nền CSS sẽ không được lập chỉ mục. Banner chính làm bằng ảnh nền là điểm mù phổ biến.
Có thể tải chậm nếu thiết lập đúng. Thuộc tính loading="lazy" nguyên bản hoạt động được. JavaScript tùy chỉnh chỉ chuyển thuộc tính data-src khi cuộn trang có thể không bao giờ tải ảnh cho trình thu thập dữ liệu. Hãy kiểm tra bằng công cụ Kiểm tra URL trong Search Console và xem HTML đã kết xuất.
Đừng chặn thư mục ảnh. Kiểm tra robots.txt để tìm quy tắc như Disallow: /images/ hoặc /wp-content/uploads/.
Thêm ảnh vào sơ đồ trang. Dùng sơ đồ trang ảnh riêng hoặc thêm mục ảnh vào sơ đồ trang thông thường bằng thẻ image:image và image:loc. Điều này đặc biệt quan trọng với ảnh tải bằng JavaScript hoặc lưu trên tên miền CDN.
Giữ URL ổn định. Đổi URL ảnh sẽ xóa trạng thái Google đã ghi nhận. Nếu buộc phải chuyển ảnh, hãy chuyển hướng URL cũ.
Bước 2: Cho Google biết hình ảnh thể hiện gì
Tên tệp
Đổi tên trước khi tải lên. IMG_4821.jpg không cung cấp thông tin. walnut-dining-table-6-seater.jpg mô tả được nhiều điều. Dùng dấu gạch ngang giữa các từ, chữ thường và tên ngắn gọn.
Văn bản thay thế
Mô tả hình ảnh bằng lời lẽ đơn giản, như thể bạn đang đọc nội dung trang cho người không thể nhìn thấy.
"Biểu đồ cột số đơn hàng hằng tháng, tăng từ 120 vào tháng 1 lên 310 vào tháng 6"
Dải phân cách trang trí
bất kỳ mô tả nào
Văn bản thay thế trống (alt="") để trình đọc màn hình bỏ qua
Tránh nhồi nhét từ khóa. Cách đó khiến người dùng trình đọc màn hình khó chịu và hướng dẫn của Google xem là spam.
Nội dung xung quanh hình ảnh
Google dùng văn bản gần ảnh để hiểu ảnh nói về điều gì. Ảnh sản phẩm đặt cạnh tên và giá sản phẩm cùng phần mô tả sẽ xếp hạng tốt hơn cùng ảnh đó khi bị đặt riêng trong thư viện không có nội dung. Người dùng đọc chú thích nhiều hơn hầu hết nội dung khác trên trang, vì vậy hãy dùng chú thích khi chúng bổ sung thông tin.
Dữ liệu có cấu trúc
Trên trang sản phẩm, công thức nấu ăn và video, dữ liệu có cấu trúc (Product, Recipe, VideoObject trong schema.org, dưới dạng JSON-LD) có thể giúp ảnh đủ điều kiện hiển thị kết quả nhiều định dạng và huy hiệu trong Google Images. Thêm thuộc tính image cùng URL có thể thu thập dữ liệu. Xác thực bằng công cụ Rich Results Test của Google.
Bước 3: Làm cho hình ảnh xứng đáng được xếp hạng
Chất lượng và kích thước. Google ưu tiên ảnh sắc nét và phù hợp. Với ảnh muốn xuất hiện lớn trong Discover và kết quả hình ảnh, Google khuyến nghị ảnh rộng ít nhất 1200 pixels và cho phép bản xem trước lớn bằng thiết lập robots max-image-preview:large.
Tính độc đáo. Ảnh sản phẩm và sơ đồ do bạn tự làm có cơ hội tốt hơn ảnh kho xuất hiện trên hàng nghìn website khác.
Vị trí. Đặt ảnh quan trọng nhất gần đầu trang, đừng chôn ở cuối.
Tốc độ trang. Nén ảnh, dùng định dạng hiện đại (WebP hoặc AVIF) và dùng srcset để điện thoại nhận tệp nhỏ hơn. Luôn đặt thuộc tính chiều rộng và chiều cao để bố cục không nhảy khi ảnh tải, vì điều đó làm giảm điểm Cumulative Layout Shift.
Bản thân trang cũng phải có thứ hạng. Ảnh trên trang sơ sài, chất lượng thấp hiếm khi đạt kết quả tốt. Google Images vẫn xếp hạng trang.
Bước 4: Theo dõi thứ hạng Google Images
Theo dõi thứ hạng Google Images đơn giản hơn nhiều người nghĩ vì dữ liệu tốt nhất miễn phí.
Mở Google Search Console và vào Hiệu suất.
Nhấp Loại tìm kiếm và chọn Hình ảnh.
Xem thẻ Truy vấn để biết ảnh xuất hiện trong những lượt tìm nào và thẻ Trang để biết trang nào nhận được lượt hiển thị đó.
So sánh các khoảng thời gian để xem thay đổi bạn đã thực hiện (đổi tên tệp, viết lại văn bản thay thế) có làm tăng lượt hiển thị không.
Hãy nhớ vị trí trong kết quả hình ảnh là một lưới, nên "vị trí trung bình" chỉ là ước lượng, không phải vị trí chính xác. Lượt hiển thị và lượt nhấp mới là số liệu cần theo dõi.
Một số công cụ theo dõi thứ hạng trả phí cũng báo vị trí trong cụm ảnh ở kết quả web thông thường. Nếu cần mức chi tiết đó, hãy kiểm tra tính năng và giá hiện tại.
Những lỗi phổ biến khiến ảnh không xuất hiện trên Google
Cùng ảnh, nhiều URL. Plugin đổi kích thước và CDN có thể tạo hàng tá phiên bản từ một ảnh. Dùng srcset cho các kích cỡ nhưng giữ một tệp chuẩn cho mỗi ảnh để tín hiệu không bị chia nhỏ.
Chữ được gắn trực tiếp vào ảnh. Công cụ tìm kiếm và trình đọc màn hình không thể đọc đáng tin cậy tiêu đề hay giá nằm trong JPEG. Hãy để chữ trong HTML.
Thư viện ảnh không có ngữ cảnh trang. Thư viện hộp sáng 60 ảnh không chú thích gần như không cung cấp gì cho Google. Thêm chú thích ngắn hoặc nhóm ảnh dưới các tiêu đề mô tả.
Thiết lập noindex trên trang đính kèm sai cách. Trong WordPress, trang đính kèm thường sơ sài và tốt nhất nên chuyển hướng đến tệp hoặc bài viết cha; các phiên bản gần đây làm việc này mặc định. Hãy kiểm tra cấu hình thay vì cho là đã đúng.
Liên kết nóng đến ảnh. Nếu ảnh được phân phối từ tên miền bạn không kiểm soát, bạn có thể mất chúng ngay khi tên miền đó thay đổi.
Kiểm tra SEO hình ảnh trong 15 phút
Chọn năm trang quan trọng nhất và kiểm tra:
[ ] Ảnh chính là phần tử img, không phải ảnh nền CSS
[ ] Tên tệp mô tả nội dung, không phải tên từ máy ảnh
[ ] Mỗi ảnh có ý nghĩa có văn bản thay thế cụ thể; ảnh trang trí có alt trống
[ ] Ảnh nằm gần văn bản mô tả
[ ] Tệp đã nén và nếu có thể nhỏ hơn vài trăm KB
[ ] Đã đặt thuộc tính chiều rộng và chiều cao
[ ] robots.txt không chặn thư mục ảnh
[ ] Trang sản phẩm hoặc công thức có dữ liệu có cấu trúc với thuộc tính image
[ ] Báo cáo Hiệu suất Hình ảnh trong Search Console cho thấy lượt hiển thị của các trang này
Các nguyên tắc tương tự cũng áp dụng cho tiêu đề, đề mục và liên kết nội bộ trên phần còn lại của trang. Danh sách kiểm tra SEO trên trang của chúng tôi trình bày các mục đó.
Xử lý việc này trên trình tạo website
Nhiều trình tạo làm sai các bước cơ bản khi dùng ảnh nền cho phần đầu trang hoặc đổi tên tệp tải lên thành chuỗi ký tự ngẫu nhiên. Hãy kiểm tra hành vi của nền tảng trong mã nguồn trang. Với We.Inc, website được tạo từ mô tả trong chat và bạn có thể mở mã nguồn để xác nhận ảnh là phần tử img thực có văn bản thay thế, hoặc yêu cầu trong chat cập nhật văn bản thay thế và tên tệp; dịch vụ lưu trữ và SSL được xử lý cho bạn.