Danh sách việc cần làm trước, trong và sau khi chuyển website: kiểm kê URL, sơ đồ chuyển hướng 301, kiểm tra ngày ra mắt và theo dõi để sớm phát hiện giảm thứ hạng, cùng lý do agency hay bỏ sót hạng mục.
Chọn khoảng thời gian cố định, chẳng hạn 28 ngày sau khi ra mắt so với 28 ngày trước đó, rồi so sánh cùng các trang trong Search Console. Ghi lại ngày để có thể lặp lại việc kiểm tra.
Một số biến động tạm thời là bình thường trong khi Google thu thập lại dữ liệu và xử lý chuyển hướng. Mất mát kéo dài hầu như luôn do vấn đề có thể ngăn ngừa: thiếu chuyển hướng, xóa nội dung, chặn thu thập dữ liệu hoặc thay tiêu đề và liên kết nội bộ. Chuyển đổi cẩn thận thường phục hồi trong vài tuần.
Dùng chuyển hướng vĩnh viễn (301 hoặc 308) cho trang đã chuyển hẳn. Chuyển hướng tạm thời (302 hoặc 307) báo cho công cụ tìm kiếm rằng URL cũ có thể quay lại, điều bạn không muốn khi chuyển website.
Google khuyên giữ chuyển hướng ít nhất một năm; thực tế nên duy trì vô thời hạn nếu có thể vì liên kết cũ, dấu trang và email vẫn đưa khách đến URL cũ.
Chỉ khi chuyển sang tên miền mới. Sau khi bật chuyển hướng, dùng công cụ Thay đổi địa chỉ trong tài sản Search Console của tên miền cũ. Công cụ này không dùng khi chuyển URL trong cùng tên miền hoặc đổi từ HTTP sang HTTPS.
Thường vì nhóm SEO chỉ được mời vào sau khi hoàn tất xây dựng, kiểm kê URL lấy từ CMS thay vì kết hợp dữ liệu thu thập website, phân tích và liên kết ngược, và không ai chịu trách nhiệm theo dõi sau ra mắt. Khắc phục bằng cách yêu cầu phê duyệt sơ đồ chuyển hướng trước khi ra mắt và giao một người cụ thể kiểm tra Search Console mỗi ngày trong hai tuần.
Tóm tắt: website giữ được SEO sau khi chuyển nếu mọi URL cũ quan trọng đều chuyển hướng 301 đến trang mới tương đương nhất, nội dung, tiêu đề và liên kết nội bộ của trang chính vẫn còn, website mới cho phép thu thập dữ liệu ngay ngày ra mắt và có người theo dõi sát Search Console trong các tuần tiếp theo. Hầu hết thảm họa khi chuyển website đều bắt nguồn từ một hạng mục dưới đây bị bỏ qua.
Rủi ro phụ thuộc vào nội dung thay đổi:
| Loại chuyển đổi | Nội dung thay đổi | Rủi ro |
|---|---|---|
| HTTP sang HTTPS | Chỉ giao thức | Thấp |
| Đổi nền tảng, giữ URL | CMS hoặc trình tạo | Thấp đến vừa |
| Thiết kế lại với cấu trúc URL mới | URL, mẫu, nội dung | Vừa đến cao |
| Đổi tên miền | Mọi URL | Cao |
| Nhiều thay đổi cùng lúc (tên miền + nền tảng + cấu trúc mới) | Mọi thứ | Cao nhất |
Nếu có thể, đừng làm tất cả cùng lúc. Đổi tên miền, cấu trúc URL và nội dung trong cùng đợt ra mắt khiến việc xác định nguyên nhân sụt giảm rất khó.
1. Ghi nhận hiệu suất hiện tại. Xuất dữ liệu Search Console trong 16 tháng (truy vấn và trang), đồng thời ghi lại phiên truy cập tự nhiên và chuyển đổi theo trang đích từ công cụ phân tích. Bạn cần mốc cơ sở để so sánh.
2. Lập danh sách URL đầy đủ. Kết hợp ba nguồn vì mỗi nguồn đều bỏ sót một số URL:
Chỉ dùng danh sách trang CMS là chưa đủ. Danh sách này bỏ sót trang chiến dịch cũ, PDF, URL ảnh và trang đã xóa nhưng vẫn có liên kết.
3. Đánh dấu trang ưu tiên. Sắp xếp danh sách theo lượt nhấp tự nhiên, chuyển đổi và tên miền giới thiệu. Hãy dành sự chú ý riêng cho các trang hàng đầu trong suốt quá trình.
4. Lưu dữ liệu SEO trên trang cũ. Lưu tiêu đề, mô tả meta, H1, thẻ canonical, dữ liệu có cấu trúc và số lượng liên kết nội bộ của trang ưu tiên. Công cụ thu thập website có thể xuất toàn bộ dữ liệu này.
Đây là sản phẩm bàn giao quan trọng nhất. Đó là bảng tính có hai cột URL cũ và URL mới, bao gồm mọi URL trong danh sách kiểm kê.
Quy tắc:
/services/roof-repair nên chuyển đến /roof-repair, không phải trang chủ.Kiểm tra sơ đồ trên môi trường thử nghiệm bằng cách chạy danh sách URL cũ qua trình thu thập ở chế độ danh sách và xác nhận mỗi URL trả về một lần 301 đến đích mong muốn, rồi URL đích trả về 200.
Thực hiện theo thứ tự, lý tưởng là vào lúc lưu lượng thấp:
Ngày 1 đến 14: kiểm tra Search Console hằng ngày để tìm lỗi thu thập dữ liệu, số lỗi 404 tăng đột biến và vấn đề lập chỉ mục. Nếu có nhật ký máy chủ, hãy xem Googlebot truy cập URL cũ và làm theo chuyển hướng.
Tuần 2 đến 8: so sánh lượt nhấp và hiển thị theo trang với mốc cơ sở. Một số biến động là bình thường. Nếu trang ưu tiên tụt mạnh và tiếp tục thấp, hãy kiểm tra: chuyển hướng đúng chưa, nội dung còn đủ không, liên kết nội bộ có còn không.
Liên tục: theo hướng dẫn của Google, giữ chuyển hướng ít nhất một năm, tốt nhất là vô thời hạn. Liên hệ các website có liên kết ngược giá trị nhất và đề nghị họ cập nhật URL.
Câu hỏi "vì sao agency bỏ sót hạng mục quan trọng trong danh sách SEO khi chuyển website" được đặt ra là có lý do. Các nguyên nhân lặp lại gồm:
Cách ngăn ngừa nằm ở quy trình: để SEO tham gia khi lập sơ đồ website, yêu cầu phê duyệt sơ đồ chuyển hướng trước khi ra mắt, thêm "kiểm tra robots và noindex" vào các bước triển khai, và chỉ định một người theo dõi tháng đầu với kế hoạch khôi phục hoặc sửa lỗi bằng văn bản.
Ví dụ đã điền (minh họa, một website thợ sửa ống nước giả định gồm năm trang chuyển nền tảng):
| URL cũ | Lượt nhấp, 3 tháng gần nhất | URL mới | Chuyển hướng | Giữ tiêu đề? | Kiểm tra sau ra mắt |
|---|---|---|---|---|---|
| /plumbing-services.html | Cao | /services | 301 | Có | Ngày 1, ngày 7 |
| /about-us.html | Thấp | /about | 301 | Có | Ngày 1 |
| /boiler-repair.html | Vừa | /services/boiler-repair | 301 | Viết lại, giữ từ khóa | Ngày 1, ngày 7 |
| /old-offer-2023.html | Không có | /services | 301 đến trang gần nhất | không áp dụng | Ngày 1 |
| /contact.html | Vừa | /contact | 301 | Có | Ngày 1 |
Bảng trống:
| URL cũ | Lượt nhấp, 3 tháng gần nhất | URL mới | Chuyển hướng | Giữ tiêu đề? | Kiểm tra sau ra mắt |
|---|---|---|---|---|---|
Ghi lại tên một người phụ trách trong ngày ra mắt, họ có thể hoàn tác điều gì và điều kiện kích hoạt khôi phục (chẳng hạn trang chính trả về lỗi). Giữ tệp hoặc bản xuất website cũ cho đến khi website mới ổn định.
So sánh một khoảng cố định, chẳng hạn 28 ngày sau ra mắt với 28 ngày trước đó, trên cùng các trang. Ghi ngày trong bảng để so sánh có thể lặp lại. Dự kiến một số biến động trong những tuần đầu; kiểm tra các trang tụt hạng và tiếp tục giảm. Tài liệu hướng dẫn chính thức: tài liệu Google Search Central về chuyển website có thay đổi URL.
Bắt đầu xây dựng website doanh nghiệp. Tạo tài khoản. Gói miễn phí xuất bản tối đa 3 website mẫu trên địa chỉ we.inc (không có tín dụng AI, không có tên miền riêng). Tính năng tạo bằng AI và tên miền riêng bắt đầu từ gói Starter với giá $20 mỗi tháng; xem giá.
Các bước hữu ích tiếp theo: kiểm tra website hiện tại bằng công cụ đánh giá website miễn phí, ước tính ngân sách bằng công cụ tính chi phí website, xem mẫu website doanh nghiệp hoặc đọc cách trình tạo website We.Inc hoạt động.
Nếu bạn chuyển vì nền tảng hiện tại khó duy trì, hãy chọn nơi cho phép bạn tự kiểm soát URL, tiêu đề và chuyển hướng. We.Inc cho phép dựng lại trang từ mô tả trong chat, sau đó chỉnh sửa bằng giao diện trực quan hoặc mã nguồn, kèm lưu trữ và SSL để bạn giữ cấu trúc URL hiện tại. Trước khi ra mắt, đối chiếu các trang mới với danh sách SEO trên trang và thiết lập theo dõi theo hướng dẫn phân tích website.
Bắt đầu miễn phí · Không cần thẻ tín dụng