웹사이트 이전 전후에 필요한 URL 목록, 301 리디렉션 지도, 출시 당일 점검, 순위 하락을 조기에 발견하는 모니터링을 확인하세요. 대행사가 항목을 놓치는 이유도 다룹니다.
출시 후 28일과 출시 전 28일처럼 고정된 기간을 정하고 Search Console에서 동일한 페이지를 비교하세요. 다시 확인할 수 있도록 날짜를 기록합니다.
Google이 페이지를 다시 크롤링하고 리디렉션을 처리하는 동안 일시적인 변동은 정상입니다. 오래가는 하락은 거의 항상 예방 가능한 문제에서 시작합니다. 리디렉션 누락, 콘텐츠 삭제, 크롤링 차단, 제목 및 내부 링크 변경 등이 원인입니다. 신중하게 이전하면 보통 몇 주 안에 회복합니다.
영구 이전 페이지에는 영구 리디렉션(301 또는 308)을 사용하세요. 임시 리디렉션(302 또는 307)은 이전 URL이 다시 사용될 수 있다고 검색 엔진에 알리므로 사이트 이전에는 적합하지 않습니다.
Google은 최소 1년 동안 유지하라고 안내합니다. 실제로는 가능하면 무기한 유지하세요. 오래된 링크, 북마크, 이메일을 통해 방문자가 이전 URL로 계속 들어오기 때문입니다.
새 도메인으로 옮길 때만 사용합니다. 리디렉션을 적용한 뒤 이전 도메인의 Search Console 속성에서 주소 변경 도구를 사용하세요. 같은 도메인 안에서 URL을 옮기거나 HTTP에서 HTTPS로 바꿀 때는 사용하지 않습니다.
대개 사이트 제작이 끝난 뒤 SEO를 참여시키고, URL 목록을 크롤링과 분석 및 백링크 데이터가 아니라 CMS에서 가져오며, 출시 후 모니터링 담당자를 정하지 않기 때문입니다. 출시 전 리디렉션 지도를 승인 항목으로 지정하고 담당자를 정해 2주 동안 Search Console을 매일 확인하게 하세요.
간단히 말하면: 중요한 기존 URL마다 가장 가까운 새 페이지로 301 리디렉션을 걸고 핵심 페이지의 콘텐츠, 제목, 내부 링크를 유지하며 출시 당일 새 사이트를 크롤링할 수 있게 해야 합니다. 이후 몇 주 동안 담당자가 Search Console을 세심하게 확인해야 SEO 순위를 지킬 수 있습니다. 이전 실패의 거의 대부분은 아래 항목을 건너뛰어서 발생합니다.
변경 내용에 따라 위험도가 달라집니다.
| 이전 유형 | 변경 사항 | 위험도 |
|---|---|---|
| HTTP에서 HTTPS로 | 프로토콜만 변경 | 낮음 |
| URL 유지, 플랫폼 변경 | CMS 또는 빌더 | 낮음~중간 |
| URL 구조를 바꾸는 리디자인 | URL, 템플릿, 콘텐츠 | 중간~높음 |
| 도메인 변경 | 모든 URL | 높음 |
| 여러 항목을 한 번에 변경(신규 도메인 + 플랫폼 + 구조) | 전체 | 가장 높음 |
가능하다면 한 번에 모든 항목을 바꾸지 마세요. 도메인, URL 구조, 콘텐츠를 한 번에 변경하면 하락 원인을 파악하기 매우 어렵습니다.
1. 현재 성과를 기준값으로 기록하세요. Search Console의 16개월 검색어 및 페이지 데이터를 내보내고 분석 도구에서 랜딩 페이지별 자연 검색 세션과 전환을 기록합니다. 이전 성과와 비교할 기준이 필요합니다.
2. 전체 URL 목록을 만드세요. 각 자료에 빠진 항목이 있으므로 세 가지 출처를 합칩니다.
CMS의 페이지 목록만으로는 부족합니다. 오래된 캠페인 페이지, PDF, 이미지 URL, 삭제됐지만 아직 링크가 있는 페이지가 누락됩니다.
3. 우선순위 페이지를 표시하세요. 자연 검색 클릭수, 전환수, 참조 도메인 수로 목록을 정렬합니다. 상위 페이지는 이전 전 과정에서 개별적으로 관리합니다.
4. 기존 사이트의 온페이지 정보를 저장하세요. 우선 페이지의 제목, 메타 설명, H1, 표준 태그, 구조화 데이터, 내부 링크 수를 기록합니다. 크롤링 도구로 모두 내보낼 수 있습니다.
가장 중요한 결과물입니다. 기존 URL과 새 URL 두 열로 된 스프레드시트에 목록의 모든 URL을 포함합니다.
규칙:
스테이징에서 크롤러의 목록 모드를 이용해 이전 URL을 확인하세요. 각 URL이 예상한 목적지로 한 번의 301을 거쳐 이동하고 최종 응답은 200인지 확인합니다.
가능하면 트래픽이 적은 시간에 다음 순서대로 진행합니다.
1~14일: 매일 Search Console에서 크롤링 오류, 404 급증, 색인 문제를 확인합니다. 서버 로그가 있다면 Googlebot이 이전 URL에 접속해 리디렉션을 따르는지 확인합니다.
2~8주: 페이지별 클릭과 노출을 기준값과 비교합니다. 어느 정도 변동은 정상입니다. 우선 페이지가 크게 하락해 유지되면 리디렉션, 콘텐츠, 내부 링크를 확인합니다.
지속적으로: Google 지침에 따라 리디렉션을 최소 1년 유지하고 가능하면 계속 사용하세요. 가치가 큰 백링크가 있는 사이트에 연락해 URL을 업데이트해 달라고 요청합니다.
"웹사이트 이전 중 대행사는 왜 SEO 체크리스트의 핵심 항목을 놓치나요?"라는 질문에는 반복되는 이유가 있습니다.
절차로 예방하세요. 사이트맵을 기획할 때 SEO 담당자를 참여시키고 승인된 리디렉션 지도를 출시 필수 항목으로 지정합니다. 배포 단계에 "robots 및 noindex 확인"을 넣고 첫 달 모니터링 담당자를 정해 복구 또는 수정 계획을 문서화합니다.
작성 예시 (빌더를 변경하는 가상의 배관 업체 5페이지 사이트를 보여주는 예시):
| 기존 URL | 지난 3개월 클릭수 | 새 URL | 리디렉션 | 제목 유지? | 출시 후 확인 |
|---|---|---|---|---|---|
| /plumbing-services.html | 높음 | /services | 301 | 예 | 1일 차, 7일 차 |
| /about-us.html | 낮음 | /about | 301 | 예 | 1일 차 |
| /boiler-repair.html | 중간 | /services/boiler-repair | 301 | 수정, 같은 키워드 | 1일 차, 7일 차 |
| /old-offer-2023.html | 없음 | /services | 가까운 페이지로 301 | 해당 없음 | 1일 차 |
| /contact.html | 중간 | /contact | 301 | 예 | 1일 차 |
빈 워크시트:
| 기존 URL | 지난 3개월 클릭수 | 새 URL | 리디렉션 | 제목 유지? | 출시 후 확인 |
|---|---|---|---|---|---|
출시 당일 담당자, 각 조치의 취소 권한이 있는 사람, 롤백 조건(예: 핵심 페이지 오류 반환)을 기록하세요. 새 사이트가 안정될 때까지 기존 사이트 파일이나 내보낸 사본을 보관합니다.
출시 후 28일과 출시 전 28일처럼 고정 기간을 정하고 동일한 페이지를 비교하세요. 반복해서 확인할 수 있도록 워크시트에 날짜를 기록합니다. 첫 몇 주간은 변동이 있을 수 있으나 하락이 지속되는 페이지는 살펴보세요. 공식 안내는 URL 변경이 포함된 사이트 이전에 대한 Google Search Central 문서에서 확인할 수 있습니다.
비즈니스 웹사이트 제작을 시작하세요. 계정 만들기. 무료 플랜은 we.inc 주소에서 템플릿 사이트를 최대 3개까지 게시합니다(AI 크레딧 및 사용자 도메인 미포함). AI 제작과 자체 도메인은 월 $20인 Starter부터 제공됩니다. 가격 보기.
다음 단계: 기존 사이트는 무료 웹사이트 진단 도구로 확인하고 웹사이트 비용 계산기로 예산을 추정하세요. 비즈니스 웹사이트 템플릿을 살펴보거나 We.Inc 웹사이트 빌더의 작동 방식을 읽어보세요.
현재 플랫폼을 관리하기 어려워 이전한다면 URL, 제목, 리디렉션을 직접 제어할 수 있는 곳을 선택하세요. We.Inc에서는 채팅 설명으로 페이지를 새로 만든 뒤 시각 편집기나 코드에서 수정할 수 있고 호스팅과 SSL도 포함되므로 기존 URL 구조를 유지할 수 있습니다. 출시 전에 새 페이지를 온페이지 SEO 체크리스트와 대조하고 분석 설정 가이드에 따라 추적을 설정하세요.
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