Чек-лист до, во время и после переноса сайта: инвентаризация URL, карта 301-переадресаций, проверки в день запуска и мониторинг, который рано выявляет падение позиций, а также причины пропусков в работе агентств.
Выберите фиксированный период, например 28 дней после запуска и 28 дней до него, и сравните те же страницы в Search Console. Запишите даты, чтобы затем повторить проверку.
Пока Google заново сканирует сайт и обрабатывает переадресации, временные колебания нормальны. Длительное падение почти всегда вызвано предотвратимыми проблемами: пропущенными переадресациями, удалённым контентом, заблокированным сканированием, изменёнными заголовками и внутренними ссылками. После аккуратного переноса позиции обычно восстанавливаются в течение нескольких недель.
Для окончательно перемещённых страниц используйте постоянную переадресацию (301 или 308). Временная переадресация (302 или 307) сообщает поисковикам, что старый URL может вернуться, а это не то, что нужно при переносе.
Google рекомендует сохранять их не менее года; на практике, если возможно, оставьте их навсегда, потому что старые ссылки, закладки и письма продолжат приводить посетителей на прежние URL.
Только при переходе на новый домен. После настройки переадресаций воспользуйтесь Change of Address в свойстве Search Console старого домена. Инструмент не используют при изменении URL внутри домена или переходе с HTTP на HTTPS.
Обычно SEO подключают после завершения разработки, инвентаризацию URL берут из CMS вместо сканирования сайта и данных аналитики со ссылками, а мониторинг после запуска никто не ведёт. Исправление: сделать утверждение карты переадресаций обязательным условием запуска и назначить человека, который ежедневно проверяет Search Console в течение двух недель.
Короткий ответ: сайт сохраняет SEO-позиции при переносе, если каждый важный старый URL переадресуется кодом 301 на наиболее подходящую новую страницу, контент, заголовки и внутренние ссылки ключевых страниц остаются на месте, новый сайт доступен для сканирования в день запуска, а кто-то внимательно следит за Search Console в следующие недели. Почти все провалы миграции связаны с пропуском одного из пунктов ниже.
Риск зависит от изменений:
| Перенос | Что меняется | Риск |
|---|---|---|
| HTTP на HTTPS | Только протокол | Низкий |
| Смена платформы с сохранением URL | CMS или конструктор | Низкий или средний |
| Редизайн с новой структурой URL | URL, шаблоны, контент | Средний или высокий |
| Смена домена | Все URL | Высокий |
| Несколько изменений одновременно (новый домен, платформа и структура) | Всё | Наивысший |
Если возможно, не меняйте всё сразу. Смена домена, структуры URL и контента в одном запуске затрудняет поиск причины падения трафика.
1. Зафиксируйте текущие показатели. Экспортируйте данные Search Console за 16 месяцев (запросы и страницы), а из аналитики сохраните органические сеансы и конверсии по целевым страницам. Это исходный уровень для сравнения.
2. Составьте полный перечень URL. Объедините три источника — у каждого свои пробелы:
Одного списка страниц CMS недостаточно. В нём нет старых страниц кампаний, PDF-файлов, URL изображений и удалённых страниц, на которые всё ещё ссылаются.
3. Отметьте приоритетные страницы. Расположите перечень по числу органических кликов, конверсий и ссылающихся доменов. Самым важным страницам уделите особое внимание на каждом этапе.
4. Сохраните SEO-данные старого сайта. Для приоритетных страниц сохраните заголовки, meta description, H1, canonical-теги, структурированные данные и число внутренних ссылок. Инструменты сканирования могут выгрузить всё это.
Это самый важный результат подготовки. Создайте таблицу из двух столбцов: старый URL и новый URL. В ней должны быть все URL из инвентаризации.
Правила:
/services/roof-repair на /roof-repair, а не на главную.Проверьте карту на тестовом сайте: передайте список старых URL сканеру в режиме списка и убедитесь, что каждый URL за один переход получает 301 и затем заканчивается ответом 200 на ожидаемом адресе.
Выполняйте действия по порядку, по возможности в период низкого трафика:
Дни 1–14: ежедневно проверяйте в Search Console ошибки сканирования, всплески 404 и проблемы индексации. Если доступны журналы сервера, проверьте, как Googlebot заходит на старые URL и следует по переадресациям.
Недели 2–8: сравнивайте клики и показы по каждой странице с исходным уровнем. Некоторые колебания нормальны. Если приоритетная страница резко потеряла позиции и не восстанавливается, проверьте переадресацию, сохранность контента и внутренние ссылки.
Постоянно: по рекомендациям Google сохраняйте переадресации не менее года, а лучше без ограничения срока. Свяжитесь с сайтами, от которых идут самые ценные обратные ссылки, и попросите обновить URL.
Вопрос «почему агентства пропускают важные пункты SEO-чек-листа при переносе сайтов» возникает не случайно. Повторяющиеся причины:
Профилактика — это чёткий процесс: подключайте SEO при планировании карты сайта; сделайте утверждённую карту переадресаций обязательным условием запуска; добавьте проверку robots и noindex в список развёртывания; назначьте человека, который будет мониторить сайт первый месяц, и зафиксируйте план отката или исправлений.
Заполненный пример (демонстрация: вымышленный сайт сантехника из пяти страниц переносится между конструкторами):
| Старый URL | Клики за последние 3 месяца | Новый URL | Переадресация | Заголовок сохранён? | Проверка после запуска |
|---|---|---|---|---|---|
| /plumbing-services.html | Много | /services | 301 | Да | День 1, день 7 |
| /about-us.html | Мало | /about | 301 | Да | День 1 |
| /boiler-repair.html | Средне | /services/boiler-repair | 301 | Переписан, ключевое слово сохранено | День 1, день 7 |
| /old-offer-2023.html | Нет | /services | 301 на ближайшую по смыслу страницу | н/п | День 1 |
| /contact.html | Средне | /contact | 301 | Да | День 1 |
Пустой шаблон:
| Старый URL | Клики за последние 3 месяца | Новый URL | Переадресация | Заголовок сохранён? | Проверка после запуска |
|---|---|---|---|---|---|
Запишите имя ответственного за день запуска, что именно он может отменить и условия для отката (например, ошибки на ключевых страницах). Храните файлы старого сайта или его экспорт, пока новый сайт не заработает стабильно.
Сравните одинаковые страницы за фиксированный период, например за 28 дней после запуска и за 28 дней до него. Запишите даты в таблицу, чтобы можно было повторить сравнение. В первые недели ожидайте колебаний; проверьте страницы, которые надолго потеряли позиции. Официальная документация: руководство Google Search Central о переносе сайта с изменением URL.
Создайте сайт для бизнеса. Создать аккаунт. Бесплатный тариф позволяет опубликовать до 3 сайтов на основе шаблонов по адресу we.inc (без кредитов ИИ и собственного домена). Создание сайтов с ИИ и собственный домен доступны на Starter за $20 в месяц; подробности на странице тарифов.
Полезные следующие шаги: проверьте существующий сайт бесплатным оценщиком сайта, рассчитайте бюджет с помощью калькулятора стоимости сайта, посмотрите шаблоны сайтов для бизнеса или прочитайте, как работает конструктор сайтов We.Inc.
Если вы переносите сайт, потому что текущую платформу сложно поддерживать, выберите такую, где вы сами управляете URL, заголовками и переадресациями. We.Inc позволяет пересоздать страницы по описанию в чате, а затем изменять их визуально или в коде; хостинг и SSL включены, поэтому можно сохранить прежнюю структуру URL. До запуска сверьте новые страницы с нашим контрольным списком внутренней SEO-оптимизации и настройте отслеживание по руководству по аналитике.
Начать бесплатно · Банковская карта не нужна