Lista de verificação antes, durante e após migrações de site: inventário de URL, mapas de redirecionamento 301, verificações no dia do lançamento e o monitoramento que detecta perdas de posição cedo, além de por que agências perdem itens.
Escolha uma janela fixa, como 28 dias após o lançamento versus 28 dias antes, e compare as mesmas páginas no Search Console. Anote as datas para poder repetir a verificação.
Alguma flutuação temporária é normal enquanto o Google rerastrea e processa os redirecionamentos. Perdas duradouras quase sempre vêm de problemas evitáveis: redirecionamentos faltando, conteúdo removido, rastreamento bloqueado ou títulos e links internos alterados. Uma migração cuidadosa geralmente se recupera em semanas.
Use redirecionamentos permanentes (301 ou 308) para páginas que se moveram definitivamente. Redirecionamentos temporários (302 ou 307) dizem aos motores de busca que a URL antiga pode voltar, o que não é o que você quer em uma migração.
A orientação do Google é manter por pelo menos um ano, e na prática mantenha indefinidamente onde puder, porque links antigos, favoritos e e-mails continuam enviando visitantes para as URLs antigas.
Apenas quando você move para um novo domínio. Após os redirecionamentos estarem ativos, use a ferramenta Mudança de Endereço na propriedade do domínio antigo no Search Console. Não é usada para mover URLs dentro do mesmo domínio ou mudar de HTTP para HTTPS.
Geralmente porque o SEO é inserido depois que a construção está finalizada, o inventário de URL vem do CMS em vez de um rastreamento mais dados de análise e backlinks, e ninguém é responsável pelo monitoramento pós-lançamento. Corrija tornando o mapa de redirecionamentos um item de aprovação antes do lançamento e atribuindo uma pessoa nomeada para verificar o Search Console diariamente por duas semanas.
Resposta curta: uma migração de site mantém seu SEO quando cada URL antiga que importa redireciona com um 301 para seu equivalente novo mais próximo, o conteúdo, títulos e links internos nas páginas principais sobrevivem à mudança, o novo site é rastreável no dia do lançamento, e alguém monitora o Search Console de perto nas semanas seguintes. Quase todos os desastres de migração são rastreados de volta a um item pulado abaixo.
O risco depende do que muda:
| Migração | O que muda | Risco |
|---|---|---|
| HTTP para HTTPS | Apenas o protocolo | Baixo |
| Mudança de plataforma, mesmas URLs | CMS ou construtor | Baixo a médio |
| Redesign com nova estrutura de URL | URLs, templates, conteúdo | Médio a alto |
| Mudança de domínio | Cada URL | Alto |
| Várias ao mesmo tempo (novo domínio + plataforma + estrutura) | Tudo | Mais alto |
Se puder, evite fazer tudo de uma vez. Mudar domínio e estrutura de URL e conteúdo no mesmo lançamento torna muito difícil saber o que causou uma queda.
1. Baseline de desempenho atual. Exporte 16 meses de dados do Search Console (consultas e páginas), e registre sessões orgânicas e conversões por página de destino das suas análises. Você precisa de uma linha de base para comparar.
2. Construa um inventário completo de URLs. Combine três fontes, porque cada uma perde coisas:
A lista de páginas do CMS sozinha não é suficiente. Ela perde páginas antigas de campanha, PDFs, URLs de imagens e páginas que foram excluídas mas ainda têm links.
3. Marque suas páginas prioritárias. Classifique o inventário por cliques orgânicos, conversões e domínios de referência. As páginas principais recebem atenção individual ao longo do processo.
4. Salve os dados on-page do site antigo. Títulos, meta descrições, H1s, tags canônicas, dados estruturados e contagens de links internos para páginas prioritárias. Ferramentas de rastreamento podem exportar tudo isso.
Este é o único entregável mais importante. É uma planilha com duas colunas, URL antiga e URL nova, cobrindo cada URL do inventário.
Regras:
Teste o mapa na staging executando a lista de URLs antigas por um rastreador no modo lista e verificando que cada uma retorna um 301 para o destino esperado com um 200 no final.
Execute isso em ordem, de preferência em um horário de baixo tráfego:
Dias 1 a 14: verifique o Search Console diariamente para erros de rastreamento, picos de 404 e problemas de indexação. Olhe os logs do servidor se os tiver para ver o Googlebot acessando URLs antigas e seguindo redirecionamentos.
Semanas 2 a 8: compare cliques e impressões por página com sua linha de base. Algum movimento é normal. Uma página prioritária que caiu acentuadamente e ficou abaixo precisa de verificação: redirecionamento correto, conteúdo intacto, links internos presentes.
Contínuo: mantenha os redirecionamentos por pelo menos um ano conforme a orientação do Google, e preferencialmente indefinidamente. Entre em contato com os sites por trás dos seus backlinks mais valiosos e peça que atualizem a URL.
A consulta "por que agências perdem itens importantes em suas listas de SEO durante migrações" é feita por uma razão. As causas recorrentes:
A prevenção é processual: envolva o SEO quando o mapa do site está sendo planejado, faça o mapa de redirecionamentos aprovado um requisito de lançamento, adicione "verificação de robots e noindex" às etapas de implantação e atribua uma pessoa nomeada para monitoramento no primeiro mês com um plano de rollback ou correção por escrito.
Exemplo preenchido (demonstração rotulada, um site fictício de encanamento de cinco páginas em mudança de construtor):
| URL antiga | Cliques, últimos 3 meses | Nova URL | Redirecionamento | Título mantido? | Verificado após lançamento |
|---|---|---|---|---|---|
| /plumbing-services.html | Alto | /services | 301 | Sim | Dia 1, dia 7 |
| /about-us.html | Baixo | /about | 301 | Sim | Dia 1 |
| /boiler-repair.html | Médio | /services/boiler-repair | 301 | Reescrito, mesma palavra-chave | Dia 1, dia 7 |
| /old-offer-2023.html | Nenhum | /services | 301 para a página mais próxima | n/a | Dia 1 |
| /contact.html | Médio | /contact | 301 | Sim | Dia 1 |
Planilha em branco:
| URL antiga | Cliques, últimos 3 meses | Nova URL | Redirecionamento | Título mantido? | Verificado após lançamento |
|---|---|---|---|---|---|
Escreva uma pessoa nomeada para o dia do lançamento, quem pode desfazer o quê e o gatilho para reverter (por exemplo, páginas principais retornando erros). Mantenha os arquivos ou exportação do site antigo até o novo estar estável.
Compare uma janela fixa, como os 28 dias após o lançamento versus os 28 dias antes, usando as mesmas páginas. Registre as datas na sua planilha para que a comparação seja repetível. Espere algum movimento nas primeiras semanas; investigue páginas que caem e ficam abaixo. Orientação oficial: documentação do Google Search Central sobre mudanças de site com mudanças de URL.
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Próximos passos úteis: verifique um site existente com o avaliador de site gratuito, estime um orçamento com a calculadora de custo de site, navegue por templates de site para negócios ou leia como o construtor de sites da We.Inc funciona.
Se você está migrando porque sua plataforma atual é difícil de manter, escolha um destino onde você controla URLs, títulos e redirecionamentos você mesmo. We.Inc permite reconstruir páginas a partir de uma descrição em chat e depois ajustá-las visualmente ou em código, com hospedagem e SSL incluídos, para que você possa manter a estrutura de URL existente. Antes do lançamento, execute as novas páginas contra nossa lista de verificação de SEO on-page e certifique-se de que o rastreamento está em vigor com o guia de configuração de análises.
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