Lista kontrolna migracji przed, w trakcie i po: inwentarz adresów URL, mapy przekierowań 301, kontrole w dniu startu i monitoring wyłapujący spadki pozycji, plus dlaczego agencje coś pomijają.
Wybierz stałe okno, na przykład 28 dni po starcie wobec 28 dni przed, i porównaj te same strony w Search Console. Zapisz daty, aby móc powtórzyć kontrolę.
Pewne tymczasowe wahania są normalne, gdy Google ponownie skanuje i przetwarza przekierowania. Trwałe straty prawie zawsze wynikają z problemów, którym można było zapobiec: brakujących przekierowań, usuniętej treści, zablokowanego skanowania lub zmienionych tytułów i linków wewnętrznych. Staranna migracja zwykle odbudowuje się w ciągu tygodni.
Używaj przekierowań stałych (301 lub 308) dla stron, które przeniosły się na dobre. Przekierowania tymczasowe (302 lub 307) mówią wyszukiwarkom, że stary adres może wrócić, a to nie jest to, czego chcesz w migracji.
Wytyczne Google mówią, by trzymać przekierowania co najmniej rok, a w praktyce bezterminowo, gdzie się da, bo stare linki, zakładki i e-maile wciąż prowadzą odwiedzających na stare adresy.
Tylko przy przeniesieniu na nową domenę. Gdy przekierowania działają, użyj narzędzia Zmiana adresu w usłudze Search Console starej domeny. Nie służy do przenoszenia adresów w obrębie tej samej domeny ani przejścia z HTTP na HTTPS.
Zwykle dlatego, że SEO dołącza po ukończeniu budowy, inwentarz adresów pochodzi z CMS-a zamiast ze skanu plus analityki i danych o linkach zwrotnych, a nikt nie odpowiada za monitoring po starcie. Napraw to, czyniąc mapę przekierowań punktem akceptacji przed startem i wyznaczając imiennie osobę, która przez dwa tygodnie codziennie sprawdza Search Console.
Krótka odpowiedź: migracja strony zachowuje SEO, gdy każdy ważny stary adres przekierowuje 301 na najbliższy nowy odpowiednik, treść, tytuły i linki wewnętrzne na kluczowych stronach przetrwają przeprowadzkę, nowa strona jest skanowalna w dniu startu, a ktoś uważnie obserwuje Search Console przez kolejne tygodnie. Prawie każda katastrofa migracyjna wynika z pominiętego punktu poniżej.
Ryzyko zależy od tego, co się zmienia:
| Migracja | Co się zmienia | Ryzyko |
|---|---|---|
| HTTP na HTTPS | Tylko protokół | Niskie |
| Zmiana platformy, te same adresy | CMS lub kreator | Niskie do średniego |
| Przebudowa z nową strukturą adresów | Adresy, szablony, treść | Średnie do wysokiego |
| Zmiana domeny | Każdy adres | Wysokie |
| Kilka naraz (nowa domena + platforma + struktura) | Wszystko | Najwyższe |
Jeśli możesz, unikaj robienia wszystkiego naraz. Zmiana domeny, struktury adresów i treści w jednym starcie bardzo utrudnia ustalenie, co spowodowało spadek.
1. Zmierz obecne wyniki. Wyeksportuj 16 miesięcy danych z Search Console (zapytania i strony) oraz zapisz sesje organiczne i konwersje według strony docelowej z analityki. Potrzebujesz punktu odniesienia do porównań.
2. Zbuduj pełny inwentarz adresów URL. Połącz trzy źródła, bo każde coś pomija:
Sama lista stron z CMS-a nie wystarcza. Pomija stare strony kampanii, pliki PDF, adresy obrazów i strony usunięte, które wciąż mają linki.
3. Oznacz strony priorytetowe. Posortuj inwentarz według kliknięć organicznych, konwersji i domen odsyłających. Najważniejsze strony dostają indywidualną uwagę przez cały czas.
4. Zapisz dane on-page starej strony. Tytuły, meta opisy, H1, znaczniki canonical, dane strukturalne i liczbę linków wewnętrznych dla stron priorytetowych. Narzędzia skanujące potrafią to wszystko wyeksportować.
To najważniejszy pojedynczy produkt. To arkusz z dwiema kolumnami, stary adres i nowy adres, obejmujący każdy adres z inwentarza.
Zasady:
Przetestuj mapę na wersji testowej, przepuszczając listę starych adresów przez crawler w trybie listy i sprawdzając, że każdy zwraca jedno 301 na oczekiwany cel z 200 na końcu.
Wykonaj to po kolei, najlepiej w cichym czasie ruchu:
Dni 1 do 14: sprawdzaj Search Console codziennie pod kątem błędów skanowania, skoków 404 i problemów z indeksowaniem. Zajrzyj do logów serwera, jeśli je masz, by zobaczyć Googlebota odwiedzającego stare adresy i idącego za przekierowaniami.
Tygodnie 2 do 8: porównuj kliknięcia i wyświetlenia według stron z punktem odniesienia. Pewne ruchy są normalne. Strona priorytetowa, która mocno spadła i zostaje nisko, wymaga sprawdzenia: poprawne przekierowanie, nienaruszona treść, obecne linki wewnętrzne.
Bieżąco: trzymaj przekierowania co najmniej rok według wytycznych Google, a najlepiej bezterminowo. Skontaktuj się ze stronami stojącymi za Twoimi najcenniejszymi linkami zwrotnymi i poproś o aktualizację adresu.
Zapytanie „dlaczego agencje pomijają kluczowe punkty listy kontrolnej SEO podczas migracji stron” ma powód. Powtarzające się przyczyny:
Zapobieganie jest proceduralne: włącz SEO, gdy planowana jest mapa witryny, uczyń zaakceptowaną mapę przekierowań wymogiem startu, dodaj „kontrolę robots i noindex” do kroków wdrożenia i wyznacz imiennie osobę do monitoringu przez pierwszy miesiąc, z pisemnym planem wycofania lub naprawy.
Wypełniony przykład (oznaczona demonstracja, fikcyjna pięciostronicowa strona hydraulika zmieniająca kreator):
| Stary adres | Kliknięcia, ostatnie 3 miesiące | Nowy adres | Przekierowanie | Tytuł zachowany? | Sprawdzone po starcie |
|---|---|---|---|---|---|
| /plumbing-services.html | Wysokie | /services | 301 | Tak | Dzień 1, dzień 7 |
| /about-us.html | Niskie | /about | 301 | Tak | Dzień 1 |
| /boiler-repair.html | Średnie | /services/boiler-repair | 301 | Przepisany, to samo słowo kluczowe | Dzień 1, dzień 7 |
| /old-offer-2023.html | Brak | /services | 301 na najbliższą stronę | brak | Dzień 1 |
| /contact.html | Średnie | /contact | 301 | Tak | Dzień 1 |
Pusty arkusz:
| Stary adres | Kliknięcia, ostatnie 3 miesiące | Nowy adres | Przekierowanie | Tytuł zachowany? | Sprawdzone po starcie |
|---|---|---|---|---|---|
Zapisz jedną wskazaną osobę na dzień startu, kto może cofnąć co, i wyzwalacz wycofania (na przykład kluczowe strony zwracające błędy). Trzymaj pliki lub eksport starej strony, dopóki nowa nie jest stabilna.
Porównaj stałe okno, na przykład 28 dni po starcie z 28 dniami przed, na tych samych stronach. Zapisz daty w arkuszu, aby porównanie było powtarzalne. Spodziewaj się pewnych ruchów w pierwszych tygodniach; zbadaj strony, które spadają i zostają nisko. Oficjalne wytyczne: dokumentacja Google Search Central o przenosinach witryny ze zmianą adresów URL.
Zacznij budować swoją stronę firmową. Załóż konto. Plan darmowy publikuje do 3 stron z szablonów pod adresem we.inc (bez kredytów AI, bez własnej domeny). Budowanie z AI i własna domena zaczynają się w planie Starter za $20 miesięcznie; zobacz cennik.
Przydatne kolejne kroki: sprawdź istniejącą stronę darmowym analizatorem stron, oszacuj budżet kalkulatorem kosztów strony, przejrzyj szablony stron firmowych lub przeczytaj, jak działa kreator stron We.Inc.
Jeśli migrujesz, bo obecna platforma jest trudna w utrzymaniu, wybierz miejsce docelowe, w którym sam kontrolujesz adresy, tytuły i przekierowania. We.Inc pozwala odbudować strony z opisu w czacie, a potem dostosować je wizualnie lub w kodzie, z hostingiem i SSL w cenie, więc możesz zachować dotychczasową strukturę adresów. Przed startem sprawdź nowe strony naszą listą kontrolną SEO na stronie i upewnij się, że śledzenie działa, według poradnika konfiguracji analityki.
Zacznij za darmo · Bez karty kredytowej