Een checklist voor vóór, tijdens en na websitemigraties: URL-inventaris, 301-redirectschema's, controles op lanceerdag en de monitoring die verlies van rankings vroeg opmerkt, plus waarom bureaus punten missen.
Kies een vast venster, zoals 28 dagen na de lancering tegenover 28 dagen ervoor, en vergelijk dezelfde pagina's in Search Console. Noteer de data zodat je de controle kunt herhalen.
Wat tijdelijke schommeling is normaal terwijl Google opnieuw crawlt en redirects verwerkt. Blijvend verlies komt bijna altijd door te voorkomen problemen: ontbrekende redirects, verwijderde content, geblokkeerd crawlen of gewijzigde titels en interne links. Een zorgvuldige migratie herstelt meestal binnen weken.
Gebruik permanente redirects (301 of 308) voor pagina's die definitief zijn verhuisd. Tijdelijke redirects (302 of 307) vertellen zoekmachines dat de oude URL terug kan komen, wat je bij een migratie niet wilt.
De richtlijn van Google is redirects minstens een jaar te bewaren, en in de praktijk waar mogelijk onbeperkt, omdat oude links, bladwijzers en e-mails bezoekers naar de oude URL's blijven sturen.
Alleen wanneer je naar een nieuw domein verhuist. Gebruik, zodra de redirects live zijn, de Adreswijziging-tool in de Search Console-property van het oude domein. Hij wordt niet gebruikt voor het verplaatsen van URL's binnen hetzelfde domein of voor de overstap van HTTP naar HTTPS.
Meestal omdat SEO pas erbij komt nadat de bouw klaar is, de URL-inventaris uit het cms komt in plaats van uit een crawl plus analytics- en backlinkdata en niemand de monitoring na de lancering bezit. Los het op door het redirectschema een akkoordpunt voor de lancering te maken en een genoemde persoon twee weken lang dagelijks Search Console te laten controleren.
Kort antwoord: een websitemigratie behoudt haar SEO wanneer elke oude URL die ertoe doet met een 301 doorverwijst naar het dichtstbijzijnde nieuwe equivalent, de content, titels en interne links op belangrijke pagina's de verhuizing overleven, de nieuwe site op lanceerdag crawlbaar is en iemand de weken erna Search Console nauwlettend in de gaten houdt. Bijna elke migratieramp is terug te voeren op een overgeslagen punt hieronder.
Het risico hangt af van wat er verandert:
| Migratie | Wat verandert | Risico |
|---|---|---|
| HTTP naar HTTPS | Alleen het protocol | Laag |
| Platformwissel, dezelfde URL's | Cms of builder | Laag tot gemiddeld |
| Redesign met nieuwe URL-structuur | URL's, sjablonen, content | Gemiddeld tot hoog |
| Domeinwijziging | Elke URL | Hoog |
| Meerdere tegelijk (nieuw domein + platform + structuur) | Alles | Hoogst |
Als het kan, doe niet alles tegelijk. Domein en URL-structuur en content in dezelfde lancering veranderen maakt het heel moeilijk om te zien wat een daling veroorzaakte.
1. Benchmark de huidige prestaties. Exporteer 16 maanden aan Search Console-data (zoekopdrachten en pagina's) en noteer organische sessies en conversies per landingspagina uit je analytics. Je hebt een basislijn nodig om mee te vergelijken.
2. Bouw een complete URL-inventaris. Combineer drie bronnen, want elk mist dingen:
De paginalijst uit het cms alleen is niet genoeg. Die mist oude campagnepagina's, pdf's, afbeeldings-URL's en pagina's die zijn verwijderd maar nog links hebben.
3. Markeer je prioriteitspagina's. Sorteer de inventaris op organische klikken, conversies en verwijzende domeinen. De topspagina's krijgen gedurende het hele traject individuele aandacht.
4. Bewaar de on-page data van de oude site. Titels, metabeschrijvingen, H1's, canonical tags, gestructureerde data en aantallen interne links voor prioriteitspagina's. Crawltools kunnen dit allemaal exporteren.
Dit is het belangrijkste product. Het is een spreadsheet met twee kolommen, oude URL en nieuwe URL, die elke URL uit de inventaris dekt.
Regels:
Test het schema op de testomgeving door de lijst met oude URL's in lijstmodus door een crawler te halen en te controleren dat elke er één 301 naar de verwachte bestemming geeft met een 200 aan het eind.
Doe dit in volgorde, bij voorkeur op een rustig moment voor het verkeer:
Dag 1 tot 14: controleer Search Console elke dag op crawlfouten, pieken in 404's en indexeringsproblemen. Kijk in serverlogs, als je die hebt, of Googlebot de oude URL's bezoekt en redirects volgt.
Week 2 tot 8: vergelijk klikken en vertoningen per pagina met je basislijn. Wat beweging is normaal. Een prioriteitspagina die sterk is gedaald en laag blijft, moet worden nagelopen: redirect juist, content intact, interne links aanwezig.
Doorlopend: houd redirects volgens de richtlijn van Google minstens een jaar in stand, en bij voorkeur onbeperkt. Benader de sites achter je waardevolste backlinks en vraag ze de URL bij te werken.
De zoekopdracht "waarom missen bureaus belangrijke punten op hun SEO-checklist bij websitemigraties" wordt niet zonder reden gesteld. De terugkerende oorzaken:
Preventie is procedureel: betrek SEO wanneer de sitemap wordt gepland, maak het goedgekeurde redirectschema een lanceringseis, voeg "robots- en noindex-controle" toe aan de deploystappen en wijs de eerste maand een genoemde persoon aan voor monitoring, met een schriftelijk terugdraai- of herstelplan.
Ingevuld voorbeeld (gelabelde demonstratie, een fictieve loodgieterssite van vijf pagina's die van builder wisselt):
| Oude URL | Klikken, laatste 3 maanden | Nieuwe URL | Redirect | Titel behouden? | Gecontroleerd na lancering |
|---|---|---|---|---|---|
| /plumbing-services.html | Hoog | /services | 301 | Ja | Dag 1, dag 7 |
| /about-us.html | Laag | /about | 301 | Ja | Dag 1 |
| /boiler-repair.html | Gemiddeld | /services/boiler-repair | 301 | Herschreven, zelfde zoekwoord | Dag 1, dag 7 |
| /old-offer-2023.html | Geen | /services | 301 naar dichtstbijzijnde pagina | n.v.t. | Dag 1 |
| /contact.html | Gemiddeld | /contact | 301 | Ja | Dag 1 |
Leeg werkblad:
| Oude URL | Klikken, laatste 3 maanden | Nieuwe URL | Redirect | Titel behouden? | Gecontroleerd na lancering |
|---|---|---|---|---|---|
Leg één genoemde persoon vast voor lanceerdag, wie wat ongedaan kan maken en de aanleiding om terug te draaien (bijvoorbeeld belangrijke pagina's die fouten geven). Bewaar de bestanden of export van de oude site tot de nieuwe stabiel is.
Vergelijk een vast venster, zoals de 28 dagen na de lancering met de 28 dagen ervoor, met dezelfde pagina's. Noteer de data in je werkblad zodat de vergelijking herhaalbaar is. Verwacht in de eerste weken wat beweging; onderzoek pagina's die dalen en laag blijven. Officiële richtlijn: de documentatie van Google Search Central over sitemigraties met URL-wijzigingen.
Begin met het bouwen van je bedrijfswebsite. Maak je account aan. Het gratis plan publiceert tot 3 sjabloonsites op een we.inc-adres (geen AI-credits, geen eigen domein). AI-bouwen en je eigen domein beginnen bij Starter voor $20 per maand; zie prijzen.
Nuttige vervolgstappen: controleer een bestaande site met de gratis website-beoordeling, raam een budget in met de kostencalculator voor websites, bekijk websitesjablonen voor bedrijven of lees hoe de We.Inc-websitebuilder werkt.
Als je migreert omdat je huidige platform lastig te onderhouden is, kies dan een bestemming waar je zelf URL's, titels en redirects beheert. Met We.Inc bouw je pagina's opnieuw op vanuit een chatbeschrijving en pas je ze daarna visueel of in code aan, met hosting en SSL inbegrepen, zodat je je bestaande URL-structuur kunt behouden. Laat de nieuwe pagina's vóór de lancering langs onze on-page SEO-checklist lopen en zorg dat meting op orde is met de gids voor het instellen van analytics.
Gratis beginnen · Geen creditcard nodig