网站迁移前、中、后的工作清单：URL 清点、301 重定向映射、上线检查及尽早发现排名下跌的监控方法，并分析代理机构容易漏项的原因。
固定一个时间范围，例如上线后 28 天与上线前 28 天，并在 Search Console 对比相同页面。记录日期，以便重复检查。
Google 重新抓取和处理重定向时，短暂波动很正常。长期损失几乎总是由可预防的问题导致：漏设重定向、删除内容、阻止抓取，或改动标题和内链。谨慎迁移通常几周内可恢复。
永久迁移使用 301 或 308。临时重定向（302 或 307）会告诉搜索引擎旧 URL 可能重新启用，这不适用于网站迁移。
Google 建议至少保留 1 年。实际中条件允许时应永久保留，因为旧链接、书签和邮件仍会把访客带到旧 URL。
只有更换到新域名时需要。重定向生效后，在旧域名的 Search Console 资源中使用该工具。它不用于同一域名内的 URL 更改，也不用于从 HTTP 切换到 HTTPS。
通常是因为网站建完后才请 SEO 介入；URL 清单只来自 CMS，而没有结合抓取、分析和外链数据；且没有人负责上线后监控。解决方法是把重定向映射列为上线前签核项，并指定负责人在前 2 周每天检查 Search Console。
简要回答：只要为所有重要旧 URL 设置 301 并指向最接近的新页面、关键页面的内容标题和内链在迁移中保留、上线当天新网站可抓取，并有人在随后几周密切监控 Search Console，就能尽量保住迁移网站的 SEO。几乎所有迁移事故都能追溯到下方某个被跳过的项目。
风险取决于变更内容：
| 迁移类型 | 变更内容 | 风险 |
|---|---|---|
| HTTP 转 HTTPS | 仅协议 | 低 |
| 更换平台，URL 不变 | CMS 或建站工具 | 低至中 |
| 改版并变更 URL 结构 | URL、模板、内容 | 中至高 |
| 更换域名 | 所有 URL | 高 |
| 多项同时变更（新域名 + 平台 + 结构） | 全部 | 最高 |
尽可能避免一次性改变所有内容。若在同一次上线同时更换域名、URL 结构和内容，流量下跌时很难判断原因。
1. 记录当前表现。导出 Search Console 中 16 个月的查询和页面数据，并从分析工具记录每个落地页的自然访问和转化，作为后续基准。
2. 完整清点 URL。合并以下 3 种来源，因为任何单一来源都会漏项：
只看 CMS 页面列表不够；它会漏掉旧活动页、PDF 文件、图片 URL，以及虽已删除但仍有链接的页面。
3. 标记优先页面。按自然点击、转化和引用域名数对清单排序。在整个迁移中逐页检查排名最高的页面。
4. 保存旧网站的页面 SEO 数据。保存优先页面的标题、搜索结果摘要、主标题、规范网址标签、结构化数据和内链数量。抓取工具通常可导出这些数据。
这是最重要的交付物：一份含“旧 URL”和“新 URL”两列的表格，涵盖清单中的每个 URL。
规则：
上线前，在暂存环境用爬虫的列表模式测试旧 URL 清单，确认每个 URL 都经由一个 301 到达预期的新地址，最终返回 200。
最好在流量较低时按以下顺序执行：
第 1 到 14 天：每天检查 Search Console 中的抓取错误、404 激增和索引问题。若有服务器日志，检查 Googlebot 是否访问旧 URL 并跟随重定向。
第 2 到 8 周：按页面将点击和展示与基准比较。正常波动无需担心。若优先页面大幅下跌且持续不恢复，检查重定向是否正确、内容是否完整、内链是否存在。
持续进行：按照 Google 建议，至少保留重定向 1 年，最好永久保留。联系最有价值外链来源的网站，请他们更新 URL。
“为什么代理机构在网站迁移时会漏掉 SEO 清单上的关键项目？”这个问题常被提出，原因通常有：
预防需要流程：规划站点地图时就让 SEO 参与；将签核后的重定向映射列为上线条件；把“检查 robots 和 noindex”加入部署步骤；并指定一位负责人在首月监控，同时写好回滚或修复方案。
填写示例（虚构的 5 页水管维修网站更换建站工具）：
| 旧 URL | 最近 3 个月点击 | 新 URL | 重定向 | 保留标题？ | 上线后检查 |
|---|---|---|---|---|---|
| /plumbing-services.html | 高 | /services | 301 | 是 | 第 1 天、第 7 天 |
| /about-us.html | 低 | /about | 301 | 是 | 第 1 天 |
| /boiler-repair.html | 中 | /services/boiler-repair | 301 | 已改写，关键词不变 | 第 1 天、第 7 天 |
| /old-offer-2023.html | 无 | /services | 301 到最接近的页面 | 不适用 | 第 1 天 |
| /contact.html | 中 | /contact | 301 | 是 | 第 1 天 |
空白工作表：
| 旧 URL | 最近 3 个月点击 | 新 URL | 重定向 | 保留标题？ | 上线后检查 |
|---|---|---|---|---|---|
写明上线日负责人、谁有权限撤销哪些变更，以及触发回滚的条件（例如关键页面出错）。新网站稳定前，保留旧网站文件或导出内容。
用固定范围比较，例如上线后 28 天与上线前 28 天，且页面保持一致。在工作表记录日期以便复查。头几周出现一些波动是正常的；持续下跌的页面需要调查。可参考 Google Search Central 关于带 URL 更改的网站迁移官方说明。
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