SEO immagini Google: come posizionarsi su Google Immagini
Come Google trova, comprende e posiziona le immagini, il markup esatto che aiuta, e come monitorare i tuoi posizionamenti su Google Immagini in Search Console.
Domande frequenti
Come faccio ad apparire su Google Immagini?
Usa un normale elemento HTML img con un URL src indicizzabile, metti l'immagine su una pagina indicizzabile vicino a un testo che la descrive, dai un nome file e un testo alternativo descrittivi, e non bloccare la cartella immagini in robots.txt. Elencare le immagini nella sitemap aiuta Google a trovarle più in fretta.
Il testo alternativo aiuta la SEO?
Sì. La documentazione stessa di Google dice che usa il testo alternativo, insieme alla computer vision e al contenuto circostante della pagina, per capire cosa mostra un'immagine. Il testo alternativo è anche richiesto per l'accessibilità, quindi scrivilo per una persona che non può vedere l'immagine.
Come posso monitorare i miei posizionamenti su Google Immagini?
In Google Search Console, apri il report Rendimento e cambia il tipo di ricerca da Web a Immagini. Vedrai le query, le pagine, i clic, le impressioni e la posizione media specificamente per i risultati immagine.
Quale formato immagine è migliore per la SEO?
Google può indicizzare JPEG, PNG, WebP, GIF, SVG, BMP e AVIF. Per le foto su un sito, WebP o AVIF di solito danno i file più piccoli a buona qualità, il che aiuta la velocità della pagina. Il formato in sé non è un fattore di posizionamento, ma il tempo di caricamento e la qualità dell'immagine influiscono su come si comporta la pagina.
Le immagini di sfondo CSS vengono indicizzate?
Google dice di non indicizzare le immagini caricate tramite CSS. Se un'immagine conta per la ricerca, mettila nell'HTML con un elemento img.
Per posizionarsi su Google Immagini, l'immagine deve essere rilevabile (un vero elemento img che Google può scansionare), comprensibile (nome file descrittivo, testo alternativo, e testo pertinente intorno ad essa sulla pagina), e degna di essere mostrata (un'immagine di buona qualità, che si carica velocemente, su una pagina che a sua volta si posiziona bene). Poi monitora i risultati in Search Console passando il tipo di ricerca del report Rendimento a Immagini.
La maggior parte delle guide SEO per immagini si ferma a "aggiungi il testo alternativo". Quello è solo uno di circa sei segnali. Ecco il quadro completo, nell'ordine in cui Google elabora un'immagine.
Come Google gestisce un'immagine
Scoperta. Googlebot trova l'URL dell'immagine nel tuo HTML o nella tua sitemap.
Scansione. Recupera il file immagine, a meno che robots.txt non lo blocchi.
Comprensione. Legge il nome file, il testo alternativo, la didascalia, il testo vicino, il titolo della pagina e i dati strutturati, ed esegue il proprio riconoscimento immagini.
Indicizzazione. L'immagine viene memorizzata insieme alla pagina su cui appare, perché Google Immagini rimanda sempre a una pagina di destinazione.
Posizionamento. Per una query, Google valuta quanto sono pertinenti l'immagine e la sua pagina, più segnali di qualità come l'esperienza di pagina e le dimensioni e nitidezza dell'immagine.
Un errore in un passaggio qualsiasi significa che i successivi non avvengono mai. Lavora su di essi in ordine.
Passo 1: rendi le immagini rilevabili
Usa l'elemento img. La documentazione di Google afferma che le immagini caricate come sfondi CSS non vengono indicizzate. I banner hero costruiti come immagini di sfondo sono un punto cieco comune.
Il lazy loading va bene, se fatto correttamente. loading="lazy" nativo funziona. JavaScript personalizzato che scambia un attributo data-src solo allo scroll potrebbe non caricarsi mai per il crawler. Testa con lo strumento di ispezione URL in Search Console e controlla l'HTML renderizzato.
Non bloccare le cartelle immagini. Controlla robots.txt per regole come Disallow: /images/ o /wp-content/uploads/.
Aggiungi le immagini alla tua sitemap. Una sitemap immagini dedicata oppure voci immagine dentro la tua sitemap normale, usando i tag image:image e image:loc. Questo conta di più per immagini caricate via JavaScript o ospitate su un dominio CDN.
Mantieni URL stabili. Cambiare l'URL di un'immagine azzera ciò che Google sa su di essa. Se devi spostare le immagini, reindirizza i vecchi URL.
Passo 2: di' a Google cosa mostra l'immagine
Nomi file
Rinomina prima di caricare. IMG_4821.jpg non dice nulla. tavolo-noce-6-posti.jpg dice molto. Usa trattini tra le parole, minuscolo, e mantienilo breve.
Testo alternativo
Descrivi l'immagine in linguaggio semplice, come se stessi leggendo la pagina a voce alta a qualcuno che non può vederla.
Immagine
Alt debole
Alt buono
Foto prodotto
"tavolo"
"Tavolo da pranzo in noce a sei posti con gambe rastremate"
Foto del team
"foto team azienda seo miglior team"
"Il nostro team di supporto di quattro persone nell'ufficio di Toronto"
Grafico
"grafico"
"Grafico a barre degli ordini mensili, in crescita da 120 a gennaio a 310 a giugno"
Divisore decorativo
qualsiasi cosa
Alt vuoto (alt="") così gli screen reader lo saltano
Evita di riempire di parole chiave. Si legge male per chi usa uno screen reader e le linee guida di Google lo trattano come spam.
Il contesto intorno all'immagine
Google usa il testo vicino a un'immagine per capirla. Una foto prodotto messa accanto al nome del prodotto, prezzo e descrizione si posizionerà meglio della stessa foto inserita in una galleria senza testo. Le didascalie sono lette dagli utenti più di quasi qualsiasi altro testo su una pagina, quindi usale dove aggiungono informazioni.
Dati strutturati
Su pagine prodotto, ricetta e video, i dati strutturati (Product, Recipe, VideoObject in schema.org, come JSON-LD) possono rendere la tua immagine idonea per rich result e badge in Google Immagini. Includi la proprietà image con un URL scansionabile. Convalidala con il Rich Results Test di Google.
Passo 3: rendi l'immagine degna di essere posizionata
Qualità e dimensione. Google preferisce immagini nitide e pertinenti. Per le immagini che vuoi appaiano grandi in Discover e nei risultati immagine, Google raccomanda immagini larghe almeno 1200 pixel e di consentire anteprime grandi con l'impostazione robots max-image-preview:large.
Originalità. I tuoi scatti di prodotto e diagrammi hanno più possibilità di una foto stock che appare su migliaia di altri siti.
Posizionamento. Metti l'immagine più importante vicino alla parte alta della pagina, non sepolta in fondo.
Velocità di pagina. Comprimi le immagini, servi formati moderni (WebP o AVIF), e usa srcset così gli smartphone ricevono un file più piccolo. Imposta sempre gli attributi width e height così il layout non salta mentre le immagini si caricano, il che danneggia il punteggio di Cumulative Layout Shift.
Anche la pagina deve posizionarsi. Un'immagine su una pagina scarna e di bassa qualità raramente vince. Google Immagini sta comunque posizionando pagine.
Passo 4: monitora i posizionamenti su Google Immagini
Il monitoraggio dei posizionamenti su Google Immagini è più semplice di quanto pensi la maggior parte delle persone, perché i dati migliori sono gratuiti.
Apri Google Search Console e vai su Rendimento.
Clicca Tipo di ricerca e scegli Immagini.
Guarda la scheda Query per le ricerche per cui appaiono le tue immagini, e la scheda Pagine per quali pagine le ottengono.
Confronta intervalli di date per vedere se le modifiche che hai fatto (rinominare file, riscrivere testo alternativo) hanno spostato le impressioni.
Tieni presente che la posizione nei risultati immagine è una griglia, quindi "posizione media" è una guida approssimativa, non uno slot esatto. Impressioni e clic sono i numeri da tenere d'occhio.
Alcuni strumenti di monitoraggio posizionamento a pagamento riportano anche le posizioni degli image pack nei risultati web normali. Verifica le funzioni e i prezzi attuali se ti serve quel livello di dettaglio.
Errori comuni che tengono le immagini fuori da Google
Stessa immagine, molti URL. Plugin di ridimensionamento e CDN possono creare una dozzina di versioni di una foto. Usa srcset per le dimensioni, ma mantieni un file canonico per ogni immagine così i segnali non si dividono.
Testo incorporato nelle immagini. Titoli e prezzi dentro un JPEG non possono essere letti in modo affidabile dai motori di ricerca o dagli screen reader. Mantieni il testo nell'HTML.
Gallerie senza contesto di pagina. Una galleria lightbox di 60 foto senza didascalie non dà a Google quasi nulla su cui lavorare. Aggiungi una breve didascalia o raggruppa le immagini sotto titoli descrittivi.
Noindex sulle pagine allegato fatto male. Su WordPress, le pagine allegato sono scarne e di solito è meglio reindirizzarle al file o al post genitore, cosa che le versioni recenti fanno per impostazione predefinita. Controlla la tua invece di darlo per scontato.
Immagini hotlinkate. Se le tue immagini vengono servite da un dominio che non controlli, le perdi il giorno in cui quel dominio cambia.
Un audit SEO immagini di 15 minuti
Scegli le tue cinque pagine più importanti e controlla:
[ ] Le immagini chiave sono elementi img, non sfondi CSS
[ ] I nomi file sono parole descrittive, non nomi della fotocamera
[ ] Ogni immagine significativa ha un testo alternativo specifico; quelle decorative hanno alt vuoto
[ ] Le immagini sono vicine a testo che le descrive
[ ] I file sono compressi e sotto poche centinaia di KB dove possibile
[ ] Gli attributi width e height sono impostati
[ ] Le cartelle immagini non sono bloccate in robots.txt
[ ] Le pagine prodotto o ricetta hanno dati strutturati con una proprietà image
[ ] Il rendimento immagini di Search Console mostra impressioni per queste pagine
Per il resto della pagina, vale la stessa logica per titoli, intestazioni e link interni. La nostra checklist SEO on-page copre quelli.
Gestirlo su un builder di siti
Molti builder sbagliano le basi usando immagini di sfondo per le sezioni hero o rinominando i caricamenti con stringhe casuali. Controlla cosa fa il tuo nel codice sorgente della pagina. Con We.Inc, i siti sono costruiti da una descrizione in chat e puoi aprire il codice per confermare che le immagini sono veri elementi img con testo alternativo, oppure chiedere in chat di aggiornare testo alternativo e nomi file, con hosting e SSL gestiti per te.