Come dovrebbe essere davvero la SEO in una startup nei mesi da 0 a 12: le basi tecniche da lanciare nella prima settimana, come trovare parole chiave che un dominio nuovo può vincere, e quali contenuti scrivere per primi.
Fai le basi tecniche il giorno in cui il sito va online, perché costano quasi nulla. Inizia a pubblicare contenuti una volta che puoi descrivere il problema del tuo cliente con le sue stesse parole, di solito dopo le prime conversazioni con i clienti. Non aspettare il product-market fit per impostare Search Console e una struttura del sito pulita.
I domini nuovi di solito impiegano mesi, non settimane, per posizionarsi su qualcosa di competitivo. Le query long-tail e di marca possono mostrare impressioni entro poche settimane dall'indicizzazione. Pianifica la SEO come un canale che si accumula e ripaga nella seconda metà del primo anno e oltre.
Di solito non per prima cosa. All'inizio, il contributo SEO più prezioso è la conoscenza del cliente e del prodotto, che hanno i fondatori. Un'agenzia o un consulente ha più senso una volta che sai quali argomenti convertono e hai bisogno di produrre più contenuti o correggere problemi tecnici su larga scala.
Inizia con pagine vicine all'intento d'acquisto: pagine di confronto e alternative, pagine di caso d'uso, pagine di integrazione e pagine che rispondono esattamente al problema che il tuo prodotto risolve. I post generici di inizio funnel arrivano dopo, una volta che esistono quelle pagine di fine funnel a cui collegarli.
Sì, un dominio nuovo senza link fatica a posizionarsi per termini competitivi. I primi link di solito arrivano da cose che le startup fanno comunque: elenchi di lancio, directory di partner e integrazioni, podcast di fondatori e guest post, e pubblicare dati o strumenti originali che altri citano.
La SEO in una startup è diversa dalla SEO in un'azienda consolidata perché hai un dominio nuovo, pochi link e niente tempo da perdere. L'approccio pratico: lancia le basi tecniche nella prima settimana, punta a ricerche specifiche a bassa concorrenza vicine all'intento d'acquisto prima di argomenti generici, e pubblica un piccolo numero di pagine genuinamente utili invece di un alto volume di pagine scarne. Aspettati risultati significativi nel giro di mesi, quindi inizia presto e continua.
Ecco come strutturare il primo anno.
| Azienda consolidata | Startup |
|---|---|
| Dominio maturo con molti link | Dominio nuovo, pochi o nessun link |
| Si posiziona per termini generici ampi | Non può ancora competere sui termini generici |
| Le ricerche di marca portano traffico | Nessuno cerca ancora il tuo nome |
| Team contenuti e budget | Fondatori che scrivono tra mille altre cose |
| Prodotto e posizionamento consolidati | Posizionamento ancora in evoluzione |
L'ultima riga conta. Se il tuo posizionamento potrebbe cambiare il trimestre prossimo, non costruire 50 pagine intorno al pitch attuale. Costruisci pagine intorno al problema del cliente, che resta stabile anche quando il tuo prodotto cambia.
Niente di tutto questo è difficile, ed è tutto più facile da sistemare bene prima che il sito cresca.
noindex residuo dallo staging, un robots.txt sensato, e un unico URL canonico per pagina (scegli www o non-www, e HTTPS)./pricing, /use-cases/invoicing, /compare/x-vs-y. Decidi la struttura ora così non avrai bisogno di redirect dopo.Per i dettagli a livello di pagina, lavora con la checklist SEO on-page una volta per ogni template (home, funzionalità, articolo blog).
I domini nuovi vincono essendo specifici. Il trucco è trovare ricerche abbastanza ristrette da essere vincibili e abbastanza vicine al tuo prodotto da portare clienti.
Dove trovarle:
Ordina ogni idea in categorie di intento:
| Intento | Esempio (per uno strumento di fatturazione) | Priorità per una startup |
|---|---|---|
| Confronto / alternativa | "alternativa a [concorrente] per freelance" | Molto alta |
| Problema con soluzione | "come inviare fatture ricorrenti automaticamente" | Alta |
| Caso d'uso / pubblico | "software di fatturazione per fotografi" | Alta |
| Integrazione | "fatturazione che si sincronizza con [strumento contabile]" | Alta se la hai |
| Educazione generica | "cos'è una fattura" | Bassa per ora |
Inizia dall'alto. Una pagina posizionata per "alternativa a [concorrente] per freelance" con volume modesto di solito porterà più iscrizioni di una pagina che insegue un termine generico per cui non puoi ancora posizionarti.
Scrivi meno pagine, ma migliori. Per un programma di contenuti scritto dai fondatori, un ritmo sostenibile di un paio di pagine forti al mese batte una raffica di 30 pagine scarne seguita dal silenzio. Le linee guida di Google sui contenuti utili premiano le pagine che mostrano esperienza diretta e rispondono pienamente alla query.
Cosa dà ai contenuti di una startup un vantaggio che i grandi editori non hanno:
Una buona struttura per una pagina di fine funnel:
I link contano ancora moltissimo per i domini nuovi. Fonti adatte all'attività di una startup:
Evita di comprare link o unirti a schemi di link. Le policy anti-spam di Google li colpiscono, e una penalizzazione su un dominio giovane è difficile da recuperare.
Il solo traffico è fuorviante all'inizio. Traccia in quest'ordine:
Una pagina che sta in posizione 8-20 con impressioni in crescita è una buona candidata da migliorare: ampliala, affina il titolo, aggiungi link interni da altre pagine.
| Periodo | Focus | Risultato |
|---|---|---|
| Mese 0-1 | Configurazione tecnica | Search Console, sitemap, URL puliti, titoli, analytics |
| Mese 1-3 | Ricerca | Elenco parole chiave ordinato per intento, 10-20 argomenti prioritari |
| Mese 2-6 | Contenuti di fine funnel | Pagine di confronto, caso d'uso e problema |
| Mese 4-12 | Autorevolezza | Dati originali o uno strumento gratuito, link partner, contenuti guest |
| Continuo | Migliorare | Aggiorna le pagine in posizione 8-20, elimina ciò che non performa mai |
Diverse delle basi tecniche sopra dipendono da come è costruito il tuo sito marketing. We.Inc costruisce siti e landing page per startup da una descrizione, con titoli e descrizioni modificabili, URL puliti, hosting e SSL, e un editor di codice quando ti serve controllo. Se stai decidendo cosa spendere all'inizio, la pagina prezzi mostra cosa è incluso.
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