创业公司在第 0 到 12 个月应如何开展 SEO：第 1 周完成技术基础，寻找新域名有机会排名的关键词，并决定先写哪些内容。
网站上线当天就完成技术基础，因为几乎不花钱。等你能用客户自己的语言描述问题时，通常是完成最初几次客户访谈后，就开始发布内容。不要等到产品市场契合后才设置 Search Console 和清晰的网站结构。
新域名通常需要几个月而非几周才能在竞争激烈的搜索中排名。被收录后数周内，长尾和品牌查询可能开始获得展示。应把 SEO 视为复利渠道，通常在第一年下半年及以后逐渐见效。
通常不必一开始就聘。早期最有价值的 SEO 信息来自创始人掌握的客户和产品知识。当你知道哪些主题能转化，并需要扩大内容产量或批量修复技术问题时，机构或顾问更合适。
先做接近购买意图的页面：竞品对比和替代方案、使用场景、集成页面，以及准确回答产品所解决问题的页面。等这些漏斗底部页面存在并可互相链接后，再写宽泛的漏斗顶部文章。
需要。没有外部链接的新域名很难在竞争性搜索中排名。早期链接往往来自创业公司本来就会做的事情：产品发布目录、合作伙伴和集成目录、创始人播客和客座文章，以及发布可被引用的原创数据或工具。
创业公司 SEO 与成熟企业不同：新域名、外链少、时间也不能浪费。实用做法是第 1 周先完成技术基础；先针对具体、竞争较低且接近购买意图的搜索，再做宽泛主题；少量发布真正有用的页面，而非大量单薄内容。有效成果通常需要数月，因此要早点开始并持续推进。
以下介绍如何安排首年工作。
| 成熟企业 | 创业公司 |
|---|---|
| 老域名和大量外链 | 新域名，外链很少或没有 |
| 能争取宽泛头部关键词排名 | 还不能与头部关键词竞争 |
| 品牌搜索带来流量 | 还没人搜索你的品牌 |
| 有内容团队和预算 | 创始人只能挤出时间写作 |
| 产品定位稳定 | 定位仍在变化 |
最后一点很重要。如果下季度定位可能改变，不要围绕当前宣传语建立 50 个页面。应围绕客户问题建页，因为即使产品改变，问题也会存在。
这些工作都不难，而且最好在网站变大之前做好。
逐页检查可按模板（首页、功能页、博客文章）完成一次页面 SEO 清单。
新域名要靠具体细分内容取胜。关键是找到竞争不高且与产品密切相关的搜索。
查找渠道：
按意图分类：
| 意图 | 发票工具示例 | 创业公司优先级 |
|---|---|---|
| 对比 / 替代方案 | “[竞品] 面向自由职业者的替代品” | 很高 |
| 问题解决方案 | “如何自动发送定期发票” | 高 |
| 使用场景 / 受众 | “摄影师发票软件” | 高 |
| 集成 | “与[会计工具]同步的发票软件” | 有该功能时为高 |
| 宽泛科普 | “什么是发票” | 目前较低 |
从表格顶部开始。即使搜索量一般，“面向自由职业者的[竞品]替代品”页面通常也比追逐暂时无法排名的宽泛词带来更多注册。
少写但写好。创始人撰写内容时，每月稳定产出几篇好文章，胜过一次发布 30 篇单薄内容后长期停更。Google 的实用内容指南鼓励展示亲身经验并完整回答查询。
创业公司比大型出版商更有优势的内容包括：
优质购买意图页面结构：
新域名仍非常需要链接。适合创业公司的来源包括：
不要买链接或加入链接方案。Google 垃圾信息政策会打击此类做法，新域名受到处罚后很难恢复。
早期只看流量容易误判。按以下顺序追踪：
若页面排名处于第 8 到 20 位且展示增长，值得优化：扩充内容、改进标题，并从其他页面添加内链。
| 时段 | 重点 | 产出 |
|---|---|---|
| 第 0 到 1 个月 | 技术设置 | Search Console、站点地图、清晰 URL、标题、分析工具 |
| 第 1 到 3 个月 | 研究 | 按意图整理的关键词表、10 到 20 个优先主题 |
| 第 2 到 6 个月 | 购买意图内容 | 对比、使用场景和问题页面 |
| 第 4 到 12 个月 | 建立权威度 | 原创数据或免费工具、伙伴链接、客座内容 |
| 持续进行 | 改进 | 更新排名第 8 到 20 位的页面，删除长期无效的内容 |
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