Ce à quoi le SEO dans une startup devrait vraiment ressembler entre le mois 0 et 12 : les bases techniques à publier en semaine un, comment trouver des mots-clés qu'un nouveau domaine peut gagner, et quel contenu écrire en premier.
Faites les bases techniques le jour où votre site est mis en ligne, car elles ne coûtent presque rien. Commencez à publier du contenu dès que vous pouvez décrire le problème de votre client avec ses propres mots, généralement après vos premières conversations clients. N'attendez pas le product-market fit pour configurer Search Console et une structure de site propre.
Les nouveaux domaines mettent généralement des mois, pas des semaines, à se classer pour quoi que ce soit de concurrentiel. Les requêtes de longue traîne et de marque peuvent afficher des impressions quelques semaines après l'indexation. Prévoyez le SEO comme un canal à effet cumulatif qui rapporte dans la seconde moitié de votre première année et au-delà.
Généralement pas en premier. Au début, l'apport SEO le plus précieux est la connaissance du client et du produit, que les fondateurs possèdent. Une agence ou un consultant devient plus pertinent une fois que vous savez quels sujets convertissent et qu'il faut produire plus de contenu ou corriger des problèmes techniques à grande échelle.
Commencez par des pages proches de l'intention d'achat : pages de comparaison et d'alternative, pages de cas d'usage, pages d'intégration et pages qui répondent exactement au problème que votre produit résout. Les articles larges de haut d'entonnoir viennent plus tard, une fois que ces pages de bas d'entonnoir existent pour y renvoyer.
Oui, un nouveau domaine sans liens a du mal à se classer pour des termes concurrentiels. Les premiers liens viennent généralement de choses que les startups font de toute façon : listings de lancement, annuaires de partenaires et d'intégrations, podcasts de fondateurs et articles invités, et la publication de données ou d'outils originaux que d'autres citent.
Le SEO dans une startup est différent du SEO dans une entreprise établie car vous avez un nouveau domaine, peu de liens et pas de temps à perdre. L'approche pratique : publiez les bases techniques en semaine un, ciblez des recherches spécifiques peu concurrentielles proches de l'intention d'achat avant les sujets larges, et publiez un petit nombre de pages véritablement utiles plutôt qu'un volume élevé de pages minces. Attendez-vous à des résultats significatifs sur plusieurs mois, donc commencez tôt et continuez.
Voici comment structurer la première année.
| Entreprise établie | Startup |
|---|---|
| Domaine ancien avec de nombreux liens | Nouveau domaine, peu ou pas de liens |
| Se classe sur des termes larges | Ne peut pas encore rivaliser sur les termes larges |
| Les recherches de marque génèrent du trafic | Personne ne recherche encore votre nom |
| Équipe de contenu et budget | Les fondateurs écrivent entre deux autres tâches |
| Produit et positionnement stabilisés | Le positionnement change encore |
Cette dernière ligne compte. Si votre positionnement peut changer le trimestre prochain, ne construisez pas 50 pages autour du discours actuel. Construisez des pages autour du problème du client, qui reste stable même quand votre produit évolue.
Rien de tout cela n'est difficile, et tout est plus facile à bien faire avant que le site ne grandisse.
noindex oubliées de la préproduction, un robots.txt sensé, et une URL canonique par page (choisissez www ou non-www, et HTTPS)./pricing, /use-cases/invoicing, /compare/x-vs-y. Décidez la structure maintenant pour ne pas avoir besoin de redirections plus tard.Pour les détails au niveau de la page, suivez la checklist SEO on-page une fois pour chaque modèle (accueil, fonctionnalité, article de blog).
Les nouveaux domaines gagnent en étant spécifiques. L'astuce est de trouver des recherches assez étroites pour être gagnables et assez proches de votre produit pour apporter des clients.
Où les trouver :
Classez chaque idée dans des catégories d'intention :
| Intention | Exemple (pour un outil de facturation) | Priorité pour une startup |
|---|---|---|
| Comparaison / alternative | « alternative à [concurrent] pour freelances » | Très haute |
| Problème avec solution | « comment envoyer des factures récurrentes automatiquement » | Haute |
| Cas d'usage / audience | « logiciel de facturation pour photographes » | Haute |
| Intégration | « facturation qui se synchronise avec [outil comptable] » | Haute si vous l'avez |
| Éducation large | « qu'est-ce qu'une facture » | Basse pour l'instant |
Commencez par le haut. Une page classée pour « alternative à [concurrent] pour freelances » avec un volume modeste apportera généralement plus d'inscriptions qu'une page qui poursuit un terme large pour lequel vous ne pouvez pas encore vous classer.
Écrivez moins de pages, mais meilleures. Pour un programme de contenu écrit par le fondateur, un rythme soutenable de deux bonnes pages par mois bat une rafale de 30 pages minces suivie de silence. Les directives de Google sur le contenu utile récompensent les pages qui montrent une expérience de première main et répondent pleinement à la requête.
Ce qui donne au contenu de startup un avantage que les grands éditeurs n'ont pas :
Une bonne structure de page de bas d'entonnoir :
Les liens comptent encore énormément pour les nouveaux domaines. Sources adaptées à l'activité d'une startup :
Évitez d'acheter des liens ou de rejoindre des systèmes de liens. Les politiques anti-spam de Google les ciblent, et une pénalité sur un jeune domaine est difficile à surmonter.
Le trafic seul est trompeur au début. Suivez dans cet ordre :
Une page positionnée entre 8 et 20 avec des impressions croissantes est une bonne candidate à améliorer : développez-la, affinez le titre, ajoutez des liens internes depuis d'autres pages.
| Période | Focus | Résultat |
|---|---|---|
| Mois 0 à 1 | Configuration technique | Search Console, sitemap, URL propres, titres, analytique |
| Mois 1 à 3 | Recherche | Liste de mots-clés triée par intention, 10 à 20 sujets prioritaires |
| Mois 2 à 6 | Contenu de bas d'entonnoir | Pages de comparaison, cas d'usage et problème |
| Mois 4 à 12 | Autorité | Données originales ou un outil gratuit, liens partenaires, contenu invité |
| Continu | Amélioration | Mettre à jour les pages en position 8 à 20, élaguer ce qui ne performe jamais |
Plusieurs des bases techniques ci-dessus dépendent de la façon dont votre site marketing est construit. We.Inc construit des sites web et pages d'atterrissage de startup à partir d'une description, avec des titres et descriptions modifiables, des URL propres, l'hébergement et le SSL, et un éditeur de code quand vous avez besoin de contrôle. Si vous décidez où dépenser au début, la page tarifs montre ce qui est inclus.
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