Яким має бути SEO стартапу в перші 0–12 місяців: технічні основи першого тижня, ключові слова, за якими може перемогти новий домен, і контент, який варто написати спочатку.
Налаштуйте технічні основи в день запуску сайту — це майже нічого не коштує. Починайте публікувати контент, щойно зможете описати проблему клієнта його власними словами, зазвичай після перших розмов із клієнтами. Не чекайте на відповідність продукту ринку, щоб налаштувати Search Console і зрозумілу структуру сайту.
Новим доменам зазвичай потрібні місяці, а не тижні, щоб ранжуватися за конкурентними запитами. Покази за довгими й брендовими запитами можуть з’явитися за кілька тижнів після індексування. Розглядайте SEO як канал, ефект якого накопичується і дає результат у другій половині першого року та надалі.
Зазвичай це не перший крок. На ранньому етапі найцінніше для SEO — знання клієнта й продукту, якими володіють засновники. Агенція чи консультант доречніші, коли ви вже знаєте, які теми конвертують, і вам потрібно масштабувати контент або усунути технічні проблеми.
Почніть зі сторінок, близьких до купівлі: порівнянь і альтернатив, сценаріїв використання, інтеграцій і відповідей на конкретну проблему, яку розв’язує ваш продукт. Широкі матеріали для верхньої частини воронки створюйте згодом, коли вже буде на що посилатися з нижньої частини.
Так. Новому домену без посилань важко ранжуватися за конкурентними запитами. Перші посилання зазвичай з’являються завдяки звичним діям стартапу: сторінкам запуску й каталогам, каталогам партнерів та інтеграцій, подкастам засновників і гостьовим статтям, оригінальним даним чи інструментам, на які посилаються інші.
SEO стартапу відрізняється від SEO усталеної компанії: у вас новий домен, мало посилань і немає часу марнувати зусилля. Практичний підхід такий: налаштувати технічні основи в перший тиждень, спершу націлитися на конкретні малоконкурентні запити, близькі до купівлі, і публікувати невелику кількість справді корисних сторінок замість великої кількості поверхневих. Значущих результатів доведеться чекати місяцями, тож почніть раніше й продовжуйте.
Ось як організувати перший рік.
| Усталена компанія | Стартап |
|---|---|
| Домен із історією та великою кількістю посилань | Новий домен, мало або зовсім немає посилань |
| Ранжується за широкими високочастотними запитами | Поки не може конкурувати за найширші запити |
| Трафік приводять брендові запити | Назву компанії ще ніхто не шукає |
| Є контент-команда й бюджет | Засновники пишуть поміж рештою справ |
| Продукт і позиціювання усталені | Позиціювання ще змінюється |
Останній пункт важливий. Якщо позиціювання може змінитися наступного кварталу, не створюйте 50 сторінок навколо теперішнього рекламного повідомлення. Створюйте сторінки навколо проблеми клієнта: вона залишиться незмінною, навіть якщо зміниться продукт.
Це нескладні кроки, які простіше виконати до того, як сайт розростеться.
Для кожного типу сторінок (головної, функції, допису в блозі) один раз пройдіть чекліст внутрішньосторінкового SEO.
Нові домени перемагають завдяки конкретиці. Потрібно знайти запити, за якими реально отримати позиції й які достатньо близькі до продукту, щоб приводити клієнтів.
Де їх шукати:
Розподіліть ідеї за наміром:
| Намір | Приклад для інструмента виставлення рахунків | Пріоритет для стартапу |
|---|---|---|
| Порівняння / альтернатива | «альтернатива [конкуренту] для фрилансерів» | Дуже високий |
| Проблема й рішення | «як автоматично надсилати повторні рахунки» | Високий |
| Сценарій / аудиторія | «програма для рахунків фотографів» | Високий |
| Інтеграція | «рахунки із синхронізацією з [бухгалтерським інструментом]» | Високий, якщо інтеграція є |
| Загальна інформація | «що таке рахунок-фактура» | Низький наразі |
Починайте згори списку. Сторінка за запитом «альтернатива [конкуренту] для фрилансерів» із помірною кількістю пошуків зазвичай приводить більше реєстрацій, ніж спроба ранжуватися за широким запитом, для якого домен ще замолодий.
Створюйте менше, але якісніших сторінок. Для контенту, який пише засновник, кілька сильних матеріалів на місяць краще, ніж 30 поверхневих за один раз і подальша тиша. Рекомендації Google щодо корисного контенту заохочують матеріали з практичним досвідом, які повністю відповідають на запит.
Що дає контенту стартапу перевагу над великими видавцями:
Структура якісної сторінки для нижньої частини воронки:
Посилання досі важливі для нових доменів. Джерела, що відповідають діяльності стартапу:
Не купуйте посилання й не долучайтеся до схем обміну посиланнями. Політики Google щодо спаму спрямовані проти них, а молодому домену важко відновитися після санкцій.
На ранньому етапі сам трафік вводить в оману. Відстежуйте показники в такому порядку:
Сторінка на позиціях 8–20 зі зростанням показів — добрий кандидат для покращення: розширте її, уточніть заголовок, додайте внутрішні посилання з інших сторінок.
| Період | Основний напрям | Результат |
|---|---|---|
| Місяці 0–1 | Технічне налаштування | Search Console, карта сайту, чисті URL, заголовки, аналітика |
| Місяці 1–3 | Дослідження | Список ключових слів за наміром, 10–20 важливих тем |
| Місяці 2–6 | Контент для нижньої частини воронки | Сторінки порівнянь, сценаріїв і проблем |
| Місяці 4–12 | Авторитетність | Оригінальні дані або безплатний інструмент, посилання партнерів, гостьові матеріали |
| Постійно | Покращення | Оновлення сторінок на позиціях 8–20, видалення матеріалів без результату |
Кілька технічних основ вище залежать від способу створення маркетингового сайту. We.Inc створює сайти й цільові сторінки стартапів за описом, дає змогу редагувати заголовки й описи, використовувати зрозумілі URL, а також включає хостинг і SSL. За потреби є редактор коду. Якщо вирішуєте, скільки витратити на ранньому етапі, перегляньте сторінку ціноутворення.
Почати безкоштовно · Банківська картка не потрібна