0 से 12 महीने में स्टार्टअप में SEO असल में कैसा दिखना चाहिए: पहले हफ्ते में शिप करने वाली तकनीकी बुनियादी बातें, एक नया डोमेन जीत सके ऐसे कीवर्ड कैसे ढूंढें, और पहले कौन सा कंटेंट लिखें।
अपनी साइट लाइव होने वाले दिन ही तकनीकी बुनियादी बातें कर लें, क्योंकि इनकी लागत लगभग कुछ नहीं है। जैसे ही आप अपने कस्टमर की समस्या को उनके अपने शब्दों में बता सकें, कंटेंट पब्लिश करना शुरू करें, आमतौर पर अपनी पहली कुछ कस्टमर बातचीत के बाद। Search Console और एक साफ साइट संरचना सेट करने के लिए प्रोडक्ट-मार्केट फिट का इंतज़ार न करें।
नए डोमेन को किसी भी प्रतिस्पर्धी चीज़ के लिए रैंक करने में आमतौर पर हफ्ते नहीं, महीने लगते हैं। लॉन्ग-टेल और ब्रांडेड क्वेरी इंडेक्स होने के हफ्तों के भीतर इंप्रेशन दिखा सकती हैं। SEO को एक चक्रवृद्धि चैनल के रूप में प्लान करें जो आपके पहले साल की दूसरी छमाही और उससे आगे फल देता है।
आमतौर पर पहले नहीं। शुरुआत में, सबसे मूल्यवान SEO इनपुट कस्टमर और प्रोडक्ट का ज्ञान है, जो फाउंडर्स के पास होता है। एक एजेंसी या कंसल्टेंट तब ज़्यादा मायने रखता है जब आपको पता चल जाए कि कौन से टॉपिक कन्वर्ट करते हैं और बड़े पैमाने पर ज़्यादा कंटेंट बनाना या तकनीकी समस्याएं ठीक करनी हैं।
खरीदने के इरादे के करीब वाले पेजों से शुरू करें: कंपैरिज़न और अल्टरनेटिव पेज, यूज़-केस पेज, इंटीग्रेशन पेज और वे पेज जो आपका प्रोडक्ट जो सटीक समस्या हल करता है उसका जवाब देते हैं। व्यापक टॉप-ऑफ-फनल पोस्ट बाद में आते हैं, एक बार जब लिंक करने के लिए बॉटम-ऑफ-फनल पेज मौजूद हों।
हां, बिना लिंक वाला एक नया डोमेन प्रतिस्पर्धी शब्दों के लिए रैंक करने में जूझता है। शुरुआती लिंक आमतौर पर उन चीज़ों से आते हैं जो स्टार्टअप वैसे भी करते हैं: लॉन्च लिस्टिंग, पार्टनर और इंटीग्रेशन डायरेक्टरी, फाउंडर पॉडकास्ट और गेस्ट पोस्ट, और मूल डेटा या टूल पब्लिश करना जिन्हें दूसरे लोग कोट करते हैं।
एक स्थापित कंपनी में SEO से एक स्टार्टअप में SEO अलग है क्योंकि आपके पास एक नया डोमेन, कम लिंक और बर्बाद करने के लिए समय नहीं है। व्यावहारिक तरीका: पहले हफ्ते में तकनीकी बुनियादी बातें शिप करें, व्यापक टॉपिक से पहले खरीदने के इरादे के करीब वाली खास, कम-प्रतिस्पर्धा वाली सर्च को टारगेट करें, और बहुत सारे पतले पेजों के बजाय कुछ वाकई उपयोगी पेज पब्लिश करें। महीनों में सार्थक नतीजों की उम्मीद करें, इसलिए जल्दी शुरू करें और लगे रहें।
पहला साल कैसे संरचित करें, यहां बताया गया है।
| स्थापित कंपनी | स्टार्टअप |
|---|---|
| कई लिंक वाला पुराना डोमेन | नया डोमेन, कम या कोई लिंक नहीं |
| व्यापक हेड टर्म के लिए रैंक करता है | अभी हेड टर्म पर मुकाबला नहीं कर सकता |
| ब्रांड सर्च ट्रैफिक लाती हैं | अभी कोई आपका नाम सर्च नहीं करता |
| कंटेंट टीम और बजट | फाउंडर्स बाकी सब के बीच लिख रहे हैं |
| प्रोडक्ट और पोज़िशनिंग तय | पोज़िशनिंग अभी भी बदल रही है |
आखिरी पंक्ति मायने रखती है। अगर आपकी पोज़िशनिंग अगली तिमाही बदल सकती है, तो मौजूदा पिच के इर्द-गिर्द 50 पेज न बनाएं। कस्टमर की समस्या के इर्द-गिर्द पेज बनाएं, जो आपका प्रोडक्ट बदलने पर भी स्थिर रहती है।
इनमें से कुछ भी मुश्किल नहीं है, और साइट के बढ़ने से पहले इन्हें सही करना आसान है।
noindex टैग नहीं, एक समझदार robots.txt, और प्रति पेज एक कैनोनिकल URL (www या non-www चुनें, और HTTPS)।/pricing, /use-cases/invoicing, /compare/x-vs-y। संरचना अभी तय करें ताकि बाद में रीडायरेक्ट की ज़रूरत न पड़े।पेज-लेवल डिटेल्स के लिए, हर टेम्पलेट (होम, फीचर, ब्लॉग पोस्ट) के लिए एक बार ऑन-पेज SEO चेकलिस्ट से गुज़रें।
नए डोमेन खास होकर जीतते हैं। तरकीब है ऐसी सर्च ढूंढना जो जीतने लायक हों और आपके प्रोडक्ट के इतने करीब हों कि कस्टमर लाएं।
इन्हें कहां ढूंढें:
हर आइडिया को इरादे के हिसाब से बांटें:
| इरादा | उदाहरण (एक इनवॉइसिंग टूल के लिए) | स्टार्टअप के लिए प्राथमिकता |
|---|---|---|
| कंपैरिज़न / अल्टरनेटिव | "[प्रतिस्पर्धी] का फ्रीलांसरों के लिए अल्टरनेटिव" | बहुत ज़्यादा |
| समाधान के साथ समस्या | "रिकरिंग इनवॉइस ऑटोमैटिक कैसे भेजें" | ज़्यादा |
| यूज़ केस / ऑडियंस | "फोटोग्राफरों के लिए इनवॉइसिंग सॉफ्टवेयर" | ज़्यादा |
| इंटीग्रेशन | "[अकाउंटिंग टूल] के साथ सिंक होने वाली इनवॉइसिंग" | अगर आपके पास है तो ज़्यादा |
| व्यापक शिक्षा | "इनवॉइस क्या है" | अभी के लिए कम |
सबसे ऊपर से शुरू करें। मामूली वॉल्यूम के साथ "[प्रतिस्पर्धी] का फ्रीलांसरों के लिए अल्टरनेटिव" के लिए रैंक करने वाला पेज, ऐसे व्यापक टर्म के पीछे भागने से ज़्यादा साइनअप लाएगा जिसके लिए आप अभी रैंक नहीं कर सकते।
कम, बेहतर पेज लिखें। एक फाउंडर-लिखित कंटेंट प्रोग्राम के लिए, महीने में कुछ मज़बूत पेजों की टिकाऊ रफ्तार, 30 पतले पेजों के एक झोंके और फिर चुप्पी से बेहतर है। हेल्पफुल कंटेंट पर Google की गाइडलाइन उन पेजों को इनाम देती है जो प्रत्यक्ष अनुभव दिखाते हैं और क्वेरी का पूरा जवाब देते हैं।
स्टार्टअप कंटेंट को वह बढ़त क्या देता है जो बड़े पब्लिशर के पास नहीं है:
एक अच्छे बॉटम-ऑफ-फनल पेज की संरचना:
नए डोमेन के लिए लिंक अभी भी बहुत मायने रखते हैं। स्टार्टअप की गतिविधि से मेल खाने वाले स्रोत:
लिंक खरीदने या लिंक स्कीम में शामिल होने से बचें। Google की स्पैम पॉलिसी इन्हें टारगेट करती है, और एक युवा डोमेन पर पेनल्टी से उबरना मुश्किल होता है।
शुरुआत में सिर्फ ट्रैफिक गुमराह कर सकता है। इसी क्रम में ट्रैक करें:
पोज़िशन 8 से 20 पर बैठा और बढ़ते इंप्रेशन वाला पेज सुधारने के लिए एक अच्छा उम्मीदवार है: इसे बढ़ाएं, टाइटल पैना करें, दूसरे पेजों से इंटरनल लिंक जोड़ें।
| अवधि | फोकस | आउटपुट |
|---|---|---|
| महीना 0 से 1 | तकनीकी सेटअप | Search Console, साइटमैप, साफ URL, टाइटल, एनालिटिक्स |
| महीना 1 से 3 | रिसर्च | इरादे के हिसाब से छांटी गई कीवर्ड लिस्ट, 10 से 20 प्राथमिकता वाले टॉपिक |
| महीना 2 से 6 | बॉटम-ऑफ-फनल कंटेंट | कंपैरिज़न, यूज़-केस और समस्या पेज |
| महीना 4 से 12 | अथॉरिटी | मूल डेटा या एक मुफ्त टूल, पार्टनर लिंक, गेस्ट कंटेंट |
| लगातार | सुधार | पोज़िशन 8 से 20 वाले पेज अपडेट करें, जो कभी परफॉर्म न करें उन्हें हटाएं |
ऊपर दी गई कई तकनीकी बुनियादी बातें इस पर निर्भर करती हैं कि आपकी मार्केटिंग साइट कैसे बनी है। We.Inc एक विवरण से स्टार्टअप वेबसाइट और लैंडिंग पेज बनाता है, एडिट किए जा सकने वाले टाइटल और डिस्क्रिप्शन, साफ URL, होस्टिंग और SSL के साथ, और जब आपको नियंत्रण चाहिए तो एक कोड एडिटर भी। अगर आप तय कर रहे हैं कि शुरुआत में कहां खर्च करें, तो प्राइसिंग पेज दिखाता है कि क्या शामिल है।
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