Jak powinno wyglądać SEO w startupie w miesiącach 0 do 12: podstawy techniczne na pierwszy tydzień, jak znaleźć frazy, które nowa domena może wygrać, i jakie treści pisać najpierw.
Zrób podstawy techniczne w dniu uruchomienia strony, bo kosztują prawie nic. Zacznij publikować treści, gdy potrafisz opisać problem klienta jego własnymi słowami, zwykle po pierwszych kilku rozmowach z klientami. Nie czekaj na dopasowanie produktu do rynku, by skonfigurować Search Console i czystą strukturę strony.
Nowe domeny zwykle potrzebują miesięcy, a nie tygodni, by pozycjonować się na cokolwiek konkurencyjnego. Zapytania długiego ogona i markowe mogą pokazać wyświetlenia w ciągu tygodni od zaindeksowania. Planuj SEO jako kanał kumulujący się, który zwraca się w drugiej połowie pierwszego roku i dalej.
Zwykle nie na początku. Na wczesnym etapie najcenniejszym wkładem w SEO jest znajomość klienta i produktu, którą mają założyciele. Agencja lub konsultant ma więcej sensu, gdy wiesz już, które tematy konwertują, i musisz produkować więcej treści lub naprawiać problemy techniczne na skalę.
Zacznij od stron bliskich intencji zakupu: stron porównań i alternatyw, stron zastosowań, stron integracji oraz stron odpowiadających na dokładny problem, który rozwiązuje Twój produkt. Szerokie wpisy z górnej części lejka przychodzą później, gdy istnieją już strony dolnej części lejka, do których można linkować.
Tak, nowa domena bez linków ma trudności z pozycjonowaniem na konkurencyjne frazy. Wczesne linki zwykle pochodzą z rzeczy, które startupy i tak robią: wpisy premierowe, katalogi partnerów i integracji, podcasty i gościnne wpisy założycieli oraz publikowanie oryginalnych danych lub narzędzi, które inni cytują.
SEO w startupie różni się od SEO w ugruntowanej firmie, bo masz nową domenę, mało linków i żadnego czasu do stracenia. Praktyczne podejście: wprowadź podstawy techniczne w pierwszym tygodniu, celuj w konkretne, mało konkurencyjne wyszukiwania bliskie intencji zakupu przed szerokimi tematami i publikuj niewielką liczbę naprawdę użytecznych stron zamiast dużej liczby cienkich. Spodziewaj się znaczących wyników po miesiącach, więc zacznij wcześnie i nie przestawaj.
Oto jak ułożyć pierwszy rok.
| Ugruntowana firma | Startup |
|---|---|
| Stara domena z wieloma linkami | Nowa domena, mało linków lub brak |
| Pozycje na szerokie frazy główne | Nie może jeszcze konkurować o frazy główne |
| Wyszukiwania marki napędzają ruch | Nikt jeszcze nie szuka Twojej nazwy |
| Zespół treści i budżet | Założyciele piszący między wszystkim innym |
| Produkt i pozycjonowanie ustalone | Pozycjonowanie wciąż się zmienia |
Ostatni wiersz ma znaczenie. Jeśli Twoje pozycjonowanie może się zmienić w następnym kwartale, nie buduj 50 stron wokół obecnego pitchu. Buduj strony wokół problemu klienta, który pozostaje stały, nawet gdy produkt się zmienia.
Nic z tego nie jest trudne, a wszystko jest łatwiejsze do zrobienia dobrze, zanim strona urośnie.
noindex z wersji testowej, rozsądny robots.txt i jeden kanoniczny adres na stronę (wybierz www lub bez www oraz HTTPS)./pricing, /use-cases/invoicing, /compare/x-vs-y. Ustal strukturę teraz, aby później nie potrzebować przekierowań.Szczegóły na poziomie strony przejdź z listą kontrolną SEO na stronie raz dla każdego szablonu (strona główna, funkcja, wpis na blogu).
Nowe domeny wygrywają, będąc konkretnymi. Sztuka polega na znalezieniu wyszukiwań na tyle wąskich, by dało się je wygrać, i na tyle bliskich Twojemu produktowi, by przyniosły klientów.
Gdzie je znaleźć:
Posortuj każdy pomysł do koszyków intencji:
| Intencja | Przykład (dla narzędzia do fakturowania) | Priorytet dla startupu |
|---|---|---|
| Porównanie / alternatywa | „[konkurent] alternatywa dla freelancerów” | Bardzo wysoki |
| Problem z rozwiązaniem | „jak automatycznie wysyłać faktury cykliczne” | Wysoki |
| Zastosowanie / odbiorcy | „oprogramowanie do fakturowania dla fotografów” | Wysoki |
| Integracja | „fakturowanie synchronizujące się z [narzędzie księgowe]” | Wysoki, jeśli ją masz |
| Szeroka edukacja | „co to jest faktura” | Na razie niski |
Zacznij od góry. Strona pozycjonująca się na „[konkurent] alternatywa dla freelancerów” o skromnym wolumenie zwykle przyniesie więcej rejestracji niż strona gonąca za szeroką frazą, na którą jeszcze nie możesz wejść.
Pisz mniej, ale lepsze strony. W programie treści pisanym przez założycieli zrównoważone tempo kilku mocnych stron miesięcznie bije wybuch 30 cienkich, po którym następuje cisza. Wytyczne Google o pomocnych treściach nagradzają strony pokazujące doświadczenie z pierwszej ręki i w pełni odpowiadające na zapytanie.
Co daje treściom startupu przewagę, której brakuje wielkim wydawcom:
Dobra struktura strony dolnej części lejka:
Linki nadal mają ogromne znaczenie dla nowych domen. Źródła pasujące do działań startupu:
Unikaj kupowania linków i schematów linkowych. Polityki antyspamowe Google na nie celują, a kara na młodej domenie jest trudna do odrobienia.
Sam ruch jest na początku mylący. Śledź w tej kolejności:
Strona na pozycjach od 8 do 20 z rosnącymi wyświetleniami to dobry kandydat do poprawy: rozbuduj ją, wyostrz tytuł, dodaj linki wewnętrzne z innych stron.
| Okres | Fokus | Rezultat |
|---|---|---|
| Miesiąc 0 do 1 | Konfiguracja techniczna | Search Console, mapa witryny, czyste adresy, tytuły, analityka |
| Miesiąc 1 do 3 | Badania | Lista słów kluczowych posortowana według intencji, od 10 do 20 priorytetowych tematów |
| Miesiąc 2 do 6 | Treści dolnej części lejka | Strony porównań, zastosowań i problemów |
| Miesiąc 4 do 12 | Autorytet | Oryginalne dane lub darmowe narzędzie, linki partnerów, treści gościnne |
| Bieżąco | Ulepszanie | Aktualizuj strony na pozycjach od 8 do 20, usuwaj to, co nigdy nie działa |
Kilka z podstaw technicznych powyżej zależy od tego, jak zbudowana jest Twoja strona marketingowa. We.Inc buduje strony startupów i strony docelowe na podstawie opisu, z edytowalnymi tytułami i opisami, czystymi adresami, hostingiem i SSL oraz edytorem kodu, gdy potrzebujesz kontroli. Jeśli decydujesz, na co wydawać na początku, strona cennika pokazuje, co jest w cenie.
Zacznij za darmo · Bez karty kredytowej