Как должно выглядеть SEO стартапа в первые 0–12 месяцев: техническая база первой недели, поиск запросов, по которым новый домен может ранжироваться, и контент, который стоит написать сначала.
Настройте техническую основу в день запуска сайта: это почти ничего не стоит. Начните публиковать контент, когда сможете описать проблему клиента его же словами — обычно после первых бесед с несколькими клиентами. Не ждите, пока продукт найдёт соответствие рынку, чтобы настроить Search Console и понятную структуру сайта.
Чтобы ранжироваться по конкурентным запросам, новым доменам обычно нужны месяцы, а не недели. Показы по длинным и брендовым запросам могут появиться в течение нескольких недель после индексирования. Рассматривайте SEO как канал с накопительным эффектом, который принесёт результат во второй половине первого года и позднее.
Как правило, не в первую очередь. На раннем этапе ценнее всего знание клиентов и продукта, а оно есть у основателей. Агентство или консультант полезнее, когда вы выяснили, какие темы приводят клиентов, и вам нужно выпускать больше контента или масштабно исправлять технические проблемы.
Начните со страниц, близких к покупке: сравнения и альтернативы, сценарии использования, интеграции и страницы, которые отвечают на конкретную проблему, решаемую продуктом. Широкие информационные статьи можно написать позже, когда будут страницы в нижней части воронки, на которые можно ссылаться.
Да. Новому домену без ссылок сложно ранжироваться по конкурентным запросам. Первые ссылки обычно появляются благодаря обычной деятельности стартапа: публикации о запуске, каталоги партнёров и интеграций, подкасты основателя и гостевые статьи, оригинальные данные или инструменты, на которые ссылаются другие.
SEO стартапа отличается от SEO уже известной компании: у вас новый домен, мало ссылок и нет времени на пустую работу. Практический подход: за первую неделю настройте техническую основу, прежде широких тем нацеливайтесь на конкретные запросы с низкой конкуренцией и явным намерением купить, публикуйте небольшое число действительно полезных страниц вместо большого объёма поверхностных статей. Существенные результаты появляются за месяцы, поэтому начните пораньше и продолжайте работу.
Вот как распланировать первый год.
| Устоявшаяся компания | Стартап |
|---|---|
| Домен с историей и множеством ссылок | Новый домен, мало ссылок или нет совсем |
| Ранжируется по широким популярным запросам | Пока не может конкурировать по популярным запросам |
| Трафик приводят поиски по названию бренда | Бренд ещё никто не ищет |
| Есть контент-команда и бюджет | Основатели пишут между всеми остальными делами |
| Продукт и позиционирование уже определены | Позиционирование ещё меняется |
Последний пункт важен. Если позиционирование может измениться в следующем квартале, не создавайте 50 страниц вокруг нынешней формулировки. Создавайте страницы вокруг проблемы клиента: она остаётся прежней, даже когда меняется продукт.
Ничего из этого не сложно; настроить всё проще до того, как сайт разрастётся.
noindex, настройте разумный robots.txt и выберите по одному основному URL для каждой страницы (с www или без и с HTTPS)./pricing, /use-cases/invoicing, /compare/x-vs-y. Определите структуру сейчас, чтобы потом не настраивать переадресации.Для оптимизации страниц пройдите контрольный список внутренней SEO-оптимизации отдельно для каждого шаблона: главной, функции и статьи.
Новые домены добиваются результата за счёт конкретики. Нужно найти запросы, которые достаточно узкие для конкуренции и достаточно близки к вашему продукту, чтобы приводить клиентов.
Где искать:
Распределите идеи по намерению пользователя:
| Намерение | Пример для инструмента выставления счетов | Приоритет для стартапа |
|---|---|---|
| Сравнение / альтернатива | «альтернатива [конкуренту] для фрилансеров» | Очень высокий |
| Решение проблемы | «как автоматически отправлять повторяющиеся счета» | Высокий |
| Сценарий использования / аудитория | «программа для выставления счетов фотографам» | Высокий |
| Интеграция | «выставление счетов с синхронизацией с [бухгалтерской программой]» | Высокий, если такая функция есть |
| Широкая образовательная тема | «что такое счёт-фактура» | Пока низкий |
Начните сверху списка. Страница по запросу «альтернатива [конкуренту] для фрилансеров» с небольшим объёмом обычно принесёт больше регистраций, чем широкая тема, по которой ваш сайт пока не может попасть в выдачу.
Пишите меньше, но качественнее. Для основателя, который сам готовит материалы, устойчивый темп в пару сильных страниц в месяц лучше, чем 30 поверхностных публикаций с последующим молчанием. В рекомендациях Google полезный контент — это страницы с практическим опытом, которые полностью отвечают на запрос.
Преимущества стартапа перед крупными издателями:
Структура хорошей страницы для посетителей, готовых купить:
Ссылки по-прежнему очень важны для новых доменов. Стартап может получить их из следующих источников:
Не покупайте ссылки и не участвуйте в схемах обмена ссылками. Это нарушает правила Google о спаме, а молодому домену тяжело восстановиться после санкций.
На раннем этапе один трафик вводит в заблуждение. Отслеживайте показатели в таком порядке:
Страница на позициях 8–20 с растущими показами — хороший кандидат для улучшения: дополните её, уточните заголовок, добавьте внутренние ссылки с других страниц.
| Период | Приоритет | Результат |
|---|---|---|
| Месяц 0–1 | Техническая настройка | Search Console, карта сайта, понятные URL, заголовки, аналитика |
| Месяц 1–3 | Исследование | Список запросов по намерениям, 10–20 приоритетных тем |
| Месяц 2–6 | Контент для нижней части воронки | Сравнения, сценарии использования и страницы проблем |
| Месяц 4–12 | Авторитетность | Оригинальные данные или бесплатный инструмент, ссылки партнёров и гостевые материалы |
| Постоянно | Улучшения | Обновление страниц на позициях 8–20, удаление неэффективного контента |
Некоторые технические аспекты зависят от платформы маркетингового сайта. We.Inc создаёт сайты стартапов и целевые страницы по описанию; заголовки и описания можно редактировать, URL остаются понятными, включены хостинг и SSL, а для полного контроля есть редактор кода. Если решаете, сколько потратить на старте, состав и стоимость планов указаны на странице тарифов.
Начать бесплатно · Банковская карта не нужна