SEO obrazów w Google: jak pozycjonować się w Grafice Google
Jak Google znajduje, rozumie i pozycjonuje obrazy, jakie dokładnie znaczniki pomagają oraz jak śledzić pozycje w Grafice Google w Search Console.
Najczęściej zadawane pytania
Jak sprawić, by moje obrazy pojawiały się w Grafice Google?
Użyj standardowego elementu HTML img z indeksowalnym adresem src, umieść obraz na indeksowalnej stronie obok tekstu, który go opisuje, nadaj mu opisową nazwę pliku i tekst alternatywny i nie blokuj folderu z obrazami w robots.txt. Wpisanie obrazów do mapy witryny pomaga Google znaleźć je szybciej.
Czy tekst alternatywny pomaga w SEO?
Tak. Dokumentacja Google mówi, że używa on tekstu alternatywnego, razem z widzeniem komputerowym i treścią otaczającą na stronie, by zrozumieć, co pokazuje obraz. Tekst alternatywny jest też wymagany dla dostępności, więc pisz go dla osoby, która nie widzi obrazu.
Jak śledzić pozycje w Grafice Google?
W Google Search Console otwórz raport Skuteczność i zmień Typ wyszukiwania z Internet na Grafika. Zobaczysz zapytania, strony, kliknięcia, wyświetlenia i średnią pozycję konkretnie dla wyników graficznych.
Jaki format obrazu jest najlepszy dla SEO?
Google potrafi indeksować JPEG, PNG, WebP, GIF, SVG, BMP i AVIF. Dla zdjęć na stronie WebP lub AVIF zwykle dają najmniejsze pliki przy dobrej jakości, co pomaga szybkości strony. Sam format nie jest czynnikiem rankingowym, ale czas ładowania i jakość obrazu wpływają na to, jak dobrze radzi sobie strona.
Czy obrazy tła CSS są indeksowane?
Google mówi, że nie indeksuje obrazów ładowanych przez CSS. Jeśli obraz ma znaczenie dla wyszukiwania, umieść go w HTML za pomocą elementu img.
Aby pozycjonować się w Grafice Google, obraz musi być możliwy do odkrycia (prawdziwy element img, który Google może przeskanować), zrozumiały (opisowa nazwa pliku, tekst alternatywny i trafny tekst wokół niego na stronie) i wart pokazania (dobrej jakości, szybko ładujący się obraz na stronie, która sama dobrze się pozycjonuje). Potem śledź wyniki w Search Console, przełączając typ wyszukiwania w raporcie Skuteczność na Grafikę.
Większość poradników o SEO obrazów kończy się na „dodaj tekst alternatywny”. To jeden z około sześciu sygnałów. Oto pełny obraz, w kolejności, w jakiej Google przetwarza obraz.
Jak Google obsługuje obraz
Odkrycie. Googlebot znajduje adres obrazu w Twoim HTML lub mapie witryny.
Skanowanie. Pobiera plik obrazu, chyba że robots.txt go blokuje.
Zrozumienie. Czyta nazwę pliku, tekst alternatywny, podpis, pobliski tekst, tytuł strony i dane strukturalne oraz uruchamia własne rozpoznawanie obrazu.
Indeksowanie. Obraz jest przechowywany razem ze stroną, na której się pojawia, bo Grafika Google zawsze linkuje do strony docelowej.
Ranking. Dla zapytania Google waży, jak trafny jest obraz i jego strona, plus sygnały jakości, takie jak doświadczenie ze strony oraz rozmiar i ostrość obrazu.
Porażka na którymkolwiek kroku oznacza, że dalsze się nie wydarzą. Przechodź je po kolei.
Krok 1: Spraw, by obrazy były odkrywalne
Używaj elementu img. Dokumentacja Google stwierdza, że obrazy ładowane jako tła CSS nie są indeksowane. Bannery hero zbudowane jako obrazy tła to częsty ślepy punkt.
Leniwe ładowanie jest w porządku, jeśli zrobione dobrze. Natywne loading="lazy" działa. Własny JavaScript, który podmienia atrybut data-src dopiero przy przewijaniu, może nigdy nie załadować się dla robota. Przetestuj narzędziem Inspekcja adresu URL w Search Console i sprawdź wyrenderowany HTML.
Nie blokuj folderów z obrazami. Sprawdź w robots.txt reguły takie jak Disallow: /images/ lub /wp-content/uploads/.
Dodaj obrazy do mapy witryny. Albo osobna mapa obrazów, albo wpisy obrazów w zwykłej mapie, ze znacznikami image:image i image:loc. Najważniejsze dla obrazów ładowanych przez JavaScript lub hostowanych na domenie CDN.
Utrzymuj stabilne adresy. Zmiana adresu obrazu zeruje to, co Google o nim wie. Jeśli musisz przenieść obrazy, przekieruj stare adresy.
Krok 2: Powiedz Google, co pokazuje obraz
Nazwy plików
Zmień nazwę przed wgraniem. IMG_4821.jpg nic nie mówi. walnut-dining-table-6-seater.jpg mówi wiele. Używaj myślników między słowami, małych liter i trzymaj to krótko.
Tekst alternatywny
Opisz obraz prostym językiem, tak jakbyś czytał stronę na głos osobie, która nie widzi.
Obraz
Słaby alt
Dobry alt
Zdjęcie produktu
„stół”
„Sześcioosobowy stół jadalniany z orzecha na zwężanych nogach”
Zdjęcie zespołu
„zdjęcie zespołu firma seo najlepszy zespół”
„Nasz czteroosobowy zespół wsparcia w biurze w Toronto”
Wykres
„wykres”
„Wykres słupkowy miesięcznych zamówień, rosnących ze 120 w styczniu do 310 w czerwcu”
Ozdobny separator
cokolwiek
Pusty alt (alt="") żeby czytniki ekranu go pomijały
Unikaj upychania słów kluczowych. Źle się to czyta użytkownikom czytników ekranu, a wytyczne Google traktują to jak spam.
Kontekst wokół obrazu
Google używa tekstu w pobliżu obrazu, by go zrozumieć. Zdjęcie produktu obok nazwy, ceny i opisu produktu pozycjonuje się lepiej niż to samo zdjęcie wrzucone do galerii bez tekstu. Podpisy są czytane przez użytkowników częściej niż prawie jakikolwiek inny tekst na stronie, więc używaj ich tam, gdzie dodają informacji.
Dane strukturalne
Na stronach produktów, przepisów i wideo dane strukturalne (Product, Recipe, VideoObject w schema.org, jako JSON-LD) mogą uprawnić Twój obraz do rich results i plakietek w Grafice Google. Dodaj właściwość image z indeksowalnym adresem. Zweryfikuj to narzędziem Google Rich Results Test.
Krok 3: Spraw, by obraz był wart pozycjonowania
Jakość i rozmiar. Google preferuje ostre, trafne obrazy. Dla obrazów, które mają się pojawiać duże w Discover i wynikach graficznych, Google zaleca obrazy o szerokości co najmniej 1200 pikseli i zezwolenie na duże podglądy ustawieniem robots max-image-preview:large.
Oryginalność. Własne zdjęcia produktów i diagramy mają większe szanse niż zdjęcie stockowe, które pojawia się na tysiącach innych stron.
Umiejscowienie. Najważniejszy obraz umieść blisko góry strony, a nie pochowany na dole.
Szybkość strony. Kompresuj obrazy, serwuj nowoczesne formaty (WebP lub AVIF) i używaj srcset, aby telefony dostawały mniejszy plik. Zawsze ustawiaj atrybuty width i height, aby układ nie skakał podczas ładowania obrazów, co szkodzi wskaźnikowi Cumulative Layout Shift.
Strona też musi się pozycjonować. Obraz na cienkiej stronie niskiej jakości rzadko wygrywa. Grafika Google nadal pozycjonuje strony.
Krok 4: Śledź pozycje w Grafice Google
Śledzenie pozycji w Grafice Google jest prostsze, niż większość ludzi myśli, bo najlepsze dane są darmowe.
Otwórz Google Search Console i przejdź do Skuteczność.
Kliknij Typ wyszukiwania i wybierz Grafika.
Zobacz kartę Zapytania, by poznać wyszukiwania, w których pojawiają się Twoje obrazy, oraz kartę Strony, by zobaczyć, które strony je zdobywają.
Porównuj zakresy dat, aby zobaczyć, czy wprowadzone zmiany (zmiana nazw plików, przepisanie tekstu alternatywnego) ruszyły wyświetlenia.
Pamiętaj, że pozycja w wynikach graficznych to siatka, więc „średnia pozycja” to przybliżona wskazówka, a nie dokładne miejsce. Wyświetlenia i kliknięcia to liczby, które warto obserwować.
Niektóre płatne narzędzia do śledzenia pozycji raportują też pozycje w pakiecie obrazów w zwykłych wynikach internetowych. Sprawdź aktualne funkcje i ceny, jeśli potrzebujesz takiego poziomu szczegółu.
Częste błędy, które trzymają obrazy poza Google
Ten sam obraz, wiele adresów. Wtyczki zmieniające rozmiar i CDN mogą tworzyć tuzin wersji jednego zdjęcia. Używaj srcset dla rozmiarów, ale trzymaj jeden kanoniczny plik na obraz, aby sygnały się nie dzieliły.
Tekst wpieczony w obrazy. Nagłówków i cen wewnątrz JPEG wyszukiwarki i czytniki ekranu nie odczytają niezawodnie. Trzymaj tekst w HTML.
Galerie bez kontekstu strony. Galeria lightbox z 60 zdjęciami bez podpisów daje Google prawie nic do pracy. Dodaj krótki podpis lub pogrupuj obrazy pod opisowymi nagłówkami.
Błędny noindex na stronach załączników. W WordPressie strony załączników są cienkie i zwykle najlepiej przekierować je do pliku lub wpisu nadrzędnego, co nowsze wersje robią domyślnie. Sprawdź swoją, zamiast zakładać.
Obrazy hotlinkowane. Jeśli Twoje obrazy serwuje domena, której nie kontrolujesz, tracisz je w dniu, gdy ta domena się zmieni.
15-minutowy audyt SEO obrazów
Wybierz pięć najważniejszych stron i sprawdź:
[ ] Kluczowe obrazy to elementy img, a nie tła CSS
[ ] Nazwy plików to opisowe słowa, a nie nazwy z aparatu
[ ] Każdy znaczący obraz ma konkretny tekst alternatywny; ozdobne mają pusty alt
[ ] Obrazy leżą blisko tekstu, który je opisuje
[ ] Pliki są skompresowane i, gdzie się da, poniżej kilkuset KB
[ ] Atrybuty width i height są ustawione
[ ] Foldery z obrazami nie są zablokowane w robots.txt
[ ] Strony produktów lub przepisów mają dane strukturalne z właściwością image
[ ] Skuteczność Grafiki w Search Console pokazuje wyświetlenia dla tych stron
Dla reszty strony ta sama logika dotyczy tytułów, nagłówków i linków wewnętrznych. Omawia je nasza lista kontrolna SEO na stronie.
Jak to załatwić w kreatorze stron
Wiele kreatorów robi podstawy źle, używając obrazów tła w sekcjach hero albo zmieniając nazwy wgrywanych plików na losowe ciągi. Sprawdź w kodzie źródłowym strony, co robi Twój. W We.Inc strony powstają na podstawie opisu w czacie i możesz otworzyć kod, by potwierdzić, że obrazy to prawdziwe elementy img z tekstem alternatywnym, albo poprosić w czacie o aktualizację tekstów alternatywnych i nazw plików, przy czym hosting i SSL są po naszej stronie.