Firmy usługowe mają problemy SEO, których nie mają sprzedawcy produktów: brak stron produktów, lokalna konkurencja, obszar usług bez adresu i decyzje oparte na zaufaniu. Sześć głównych wyzwań i co z nimi zrobić.
Zwykle to: jedna ogólna strona „Usługi” zamiast strony na każdą usługę, pozycjonowanie w miastach, w których nie masz biura, konkurowanie z katalogami i serwisami leadowymi, budowanie zaufania bez opinii o produktach oraz pozycjonowanie na prace, których ludzie rzadko szukają po nazwie.
Tak, gdy każda usługa ma własny popyt w wyszukiwarce. „Udrażnianie kanalizacji” i „montaż podgrzewacza wody” to różne wyszukiwania różnych klientów, więc każda zasługuje na stronę z własnym tytułem, opisem pracy, wskazówkami cenowymi, zdjęciami i FAQ.
W wynikach map jest to trudne, bo bliskość do szukającego jest silnym czynnikiem. W zwykłych wynikach możesz, dzięki naprawdę użytecznym stronom lokalizacji opisującym prawdziwe prace w tym obszarze. Unikaj kopiowania tej samej strony z podmienioną nazwą miasta.
Tak. Google pozwala firmom obsługującym klientów w ich lokalizacji ustawić obszar usług i ukryć adres ulicy. To często największe źródło telefonów dla lokalnych firm usługowych.
Bardzo. Liczba opinii, ocena i świeżość są częścią tego, jak Google układa wyniki lokalne, a także tym, co przekonuje ludzi do telefonu. Proś każdego zadowolonego klienta, zrób to jednym stuknięciem z bezpośrednim linkiem do opinii i odpowiadaj na każdą opinię.
Krótka odpowiedź: SEO firmy usługowej to głównie trzy rzeczy: jedna mocna strona na każdą usługę, w której chcesz być znajdowany, kompletny Profil Firmy w Google ze stałym napływem opinii oraz dowody prawdziwej pracy (zdjęcia, realizacje, nazwane obszary), których katalog ani serwis leadowy nie sfałszuje. Trudność w tym, że firmy usługowe mają specyficzne wyzwania SEO, które porady nastawione na produkty ignorują.
Ten poradnik jest zbudowany wokół tych wyzwań, bo właśnie w nich większość właścicieli usług naprawdę utknęła.
Sklep ma setki stron produktów, z których każda celuje w wyszukiwanie. Hydraulik, księgowy czy sprzątaczka często ma jedną stronę „Usługi” z ośmioma punktami. Google nie zpozycjonuje jednej strony na osiem różnych wyszukiwań.
Rozwiązanie: daj każdej usłudze z własnym popytem osobną stronę. Dobra strona usługi odpowiada na to, co kupujący chce wiedzieć przed telefonem:
Format tytułu, który działa: „Montaż podgrzewacza wody w Leeds | Montaż w tydzień | YourCo”.
Klienci rzadko znają nazwę tego, czego potrzebują. Szukają „dlaczego mój kocioł stuka” lub „termin podatkowy dla samozatrudnionych”, a nie „usługa odkamieniania kotła”.
Rozwiązanie: pisz krótkie strony lub wpisy z odpowiedziami na główne problemy, o których słyszysz przez telefon. Przez miesiąc prowadź listę każdego pytania klienta przed rezerwacją. Każde częste staje się stroną, która uczciwie wyjaśnia problem i linkuje do strony usługi, która go rozwiązuje. To także treść, którą narzędzia wyszukiwania z AI najchętniej cytują, bo odpowiada wprost na konkretne pytanie.
Wiele firm usługowych pracuje u klienta: dekarze, opiekunowie psów, mobilni mechanicy. To tworzy dwa problemy: rankingi map faworyzują firmy blisko szukającego, a adres domowy może być czymś, czego nie chcesz upubliczniać.
Rozwiązanie:
Czego nie robić: pięćdziesięciu stron miast z tym samym tekstem i podmienioną nazwą. Wytyczne Google traktują je jak strony przejściowe (doorway pages), a one są zwykle ignorowane lub obniżają zaufanie do całej strony.
Wyszukaj „elektryk w pobliżu” i często zobaczysz Yelp, Checkatrade, Angi, Houzz lub podobne platformy przed jakimkolwiek prawdziwym elektrykiem. Te serwisy mają ogromny autorytet i nie wyprzedzisz ich szybko na najszerszych frazach.
Rozwiązanie: wykorzystaj je zamiast z nimi walczyć.
Kupno usługi to skok na wiarę. Klient nie może zwrócić źle zamontowanej kuchni. Wytyczne jakości Google przykładają dużą wagę do doświadczenia i wiarygodności, tak samo jak klienci.
Rozwiązanie: umieść dowody na każdej stronie.
| Sygnał zaufania | Gdzie go umieścić |
|---|---|
| Prawdziwe opinie z imionami i datami | Strony usług i strona główna, blisko wezwania do działania |
| Licencje, ubezpieczenie, certyfikaty | Stopka i strona o firmie, z numerami, które można sprawdzić |
| Zdjęcia realizacji i krótkie notatki | Strony usług i lokalizacji |
| Członkowie zespołu z imionami i zdjęciami | Strona o firmie i wyceny |
| Jasne wskazówki cenowe | Strony usług |
Dodaj schema LocalBusiness (lub bardziej szczegółowy typ, jak Plumber lub Dentist ze schema.org) z nazwą, telefonem, godzinami i obsługiwanym obszarem.
„Czyszczenie wyciągów w kuchniach komercyjnych” może mieć w Twojej okolicy bardzo mało wyszukiwań miesięcznie. Standardowa rada, by gonić za wolumenem, tu nie pasuje. Ale jedno zlecenie może być warte tysiące.
Rozwiązanie: oceniaj słowa kluczowe po wartości zlecenia, nie po wolumenie wyszukiwań. Strona przynosząca dwa kwalifikowane telefony miesięcznie może być warta więcej niż wpis z tysiącami odwiedzin od ludzi, którzy Cię nigdy nie zatrudnią. Najpierw buduj strony dla najbardziej dochodowych usług.
Firmy usługowe konwertują telefonem i formularzem, nie kasą, więc standardowe raporty ruchu pomijają większość wartości. Skonfiguruj pomiar dopasowany do tego, jak klienci się z Tobą kontaktują:
Oceniaj postęp po zapytaniach z wyszukiwania organicznego i wizytówki na mapie, a nie po pozycji na jedno efektowne słowo kluczowe.
Tydzień 1: przejmij lub uporządkuj Profil Firmy w Google. Wybierz najdokładniejszą kategorię główną, dodaj usługi, obszary usług, godziny i co najmniej dziesięć prawdziwych zdjęć. Utwórz krótki link do opinii.
Tydzień 2: wypisz pięć najbardziej dochodowych usług. Napisz dla każdej osobną stronę według struktury z Wyzwania 1.
Tydzień 3: poproś o opinię każdego niedawnego zadowolonego klienta. Dodaj opinie i sygnały zaufania na stronach usług. Upewnij się, że numer telefonu jest klikalny na telefonie.
Tydzień 4: napisz dwie strony problemów z najczęstszych pytań klientów, podlinkuj je do właściwych usług i prześlij mapę witryny w Google Search Console.
Potem utrzymuj stały rytm: kilka nowych opinii miesięcznie, zdjęcie po każdym zleceniu, jedna nowa strona miesięcznie. Szczegóły na poziomie strony (tytuły, nagłówki, linki wewnętrzne) przejdź z naszą listą kontrolną SEO na stronie.
Powyższa struktura oznacza więcej stron, niż ma większość stron usługowych. We.Inc buduje stronę firmy usługowej na podstawie opisu tego, co robisz i gdzie, ze stroną na każdą usługę, którą edytujesz wizualnie, plus hosting i SSL. Prawdziwe zdjęcia, opinie i szczegóły zleceń nadal musisz dostarczyć sam, bo to one sprawiają, że strony się pozycjonują. Przejrzyj szablony dla branż rzemieślniczych i usług profesjonalnych, by zobaczyć układy.
Zacznij za darmo · Bez karty kredytowej