Empresas de serviços enfrentam problemas de SEO que vendedores de produtos não têm: sem páginas de produto, concorrência local, áreas de atendimento sem endereço, e decisões que exigem muita confiança. Aqui estão os seis principais desafios e o que fazer em cada um.
Os usuais são: ter uma página genérica de 'Serviços' em vez de uma página por serviço, ranquear em cidades onde não há escritório, competir com diretórios e sites de geração de leads, provar confiança sem avaliações de produto, e ranquear para trabalhos que as pessoas raramente buscam pelo nome.
Sim, quando cada serviço tem sua própria demanda de busca. 'Desentupimento de esgoto' e 'instalação de aquecedor de água' são buscas diferentes de clientes diferentes, então cada uma merece uma página com seu próprio título, descrição do serviço, orientação de preços, fotos e perguntas frequentes.
Nos resultados do mapa é difícil, porque a proximidade do pesquisador é um fator forte. Nos resultados regulares você pode, com páginas de localização genuinamente úteis que descrevem trabalho real naquela área. Evite copiar a mesma página e trocar apenas o nome da cidade.
Sim. O Google permite que empresas que atendem clientes no local deles definam uma área de serviço e ocultem o endereço físico. Geralmente é a maior fonte de ligações para empresas de serviços locais.
Muito. Quantidade de avaliações, classificação e recência fazem parte de como o Google ranqueia resultados locais, e são também o que convence as pessoas a ligar. Peça a cada cliente satisfeito, torne fácil com um link direto para avaliação e responda a cada avaliação.
Resposta curta: o SEO para uma empresa de serviços é principalmente sobre três coisas: uma página forte por serviço pelo qual você quer ser encontrado, um Perfil de Empresa do Google completo com avaliações constantes, e prova de trabalho real (fotos, projetos, áreas nomeadas) que um diretório ou site de geração de leads não pode falsificar. A parte difícil é que empresas de serviços têm desafios específicos de SEO que os conselhos focados em produtos ignoram.
Este guia é construído em torno desses desafios, porque é o que a maioria dos proprietários de serviços realmente está presa.
Uma loja tem centenas de páginas de produto, cada uma direcionando uma busca. Um encanador, contador ou faxineiro muitas vezes tem uma página de "Serviços" listando oito coisas em pontos. O Google não pode ranquear uma página para oito buscas diferentes.
Solução: dê a cada serviço com sua própria demanda sua própria página. Uma boa página de serviço responde o que um comprador quer saber antes de ligar:
Formato de título que funciona: "Instalação de Aquecedor de Água em Leeds | Instalação na Mesma Semana | SuaEmpresa".
Clientes raramente sabem o nome do que precisam. Eles buscam "por que minha caldeira está fazendo barulho" ou "prazo fiscal para autônomos", não "serviço de desincrustação de caldeira".
Solução: escreva páginas ou posts de resposta curta para os principais problemas que você ouve no telefone. Mantenha uma lista por um mês de cada pergunta que um cliente faz antes de agendar. Cada uma comum se torna uma página que explica o problema honestamente e linka para a página de serviço que o resolve. Esse também é o conteúdo com mais probabilidade de ser citado por ferramentas de busca de IA, porque responde uma pergunta específica diretamente.
Muitas empresas de serviços trabalham no local do cliente: telhadores, cuidadores de animais, mecânicos móveis. Isso cria dois problemas: os rankings de mapa favorecem empresas próximas ao pesquisador, e um endereço residencial pode ser algo que você não quer público.
Solução:
O que não fazer: cinquenta páginas de cidade com o mesmo texto e um nome de cidade trocado. As diretrizes do Google tratam essas como páginas de entrada, e elas tendem a ser ignoradas ou fazer o site inteiro ser menos confiável.
Busque "eletricista perto de mim" e muitas vezes você vê Yelp, Checkatrade, Angi, Houzz ou plataformas similares antes de qualquer eletricista real. Esses sites têm enorme autoridade, e você não os superará rapidamente para os termos mais amplos.
Solução: use-os em vez de lutar contra eles.
Comprar um serviço é um ato de fé. O cliente não pode devolver uma cozinha mal instalada. As diretrizes de qualidade do Google dão muito peso à experiência e confiabilidade, assim como os clientes.
Solução: coloque evidências em cada página.
| Sinal de confiança | Onde vai |
|---|---|
| Avaliações reais, com nomes e datas | Páginas de serviço e inicial, perto do call to action |
| Licenças, seguro, certificações | Rodapé e sobre, com números que as pessoas podem verificar |
| Fotos de projetos e notas curtas de casos | Páginas de serviço e localização |
| Membros da equipe nomeados com fotos | Sobre, e nos orçamentos |
| Orientação clara de preços | Páginas de serviço |
Adicione schema LocalBusiness (ou um tipo mais específico como Plumber ou Dentist do schema.org) com seu nome, telefone, horário e área atendida.
"Limpeza de extração de cozinha comercial" pode ter muito poucas buscas por mês na sua área. O conselho padrão de SEO para perseguir volume não se encaixa. Mas um trabalho pode valer milhares.
Solução: avalie palavras-chave pelo valor do trabalho, não pelo volume de busca. Uma página que traz duas ligações qualificadas por mês pode valer mais do que um post de blog com milhares de visitas de pessoas que nunca vão contratar você. Construa páginas para seus serviços mais rentáveis primeiro.
Empresas de serviços convertem por telefone e formulário, não por checkout, então relatórios de tráfego padrão perdem a maior parte do valor. Configure medições que correspondam a como os clientes entram em contato:
Avalie o progresso por consultas de busca orgânica e da listagem de mapa, não por posições para uma palavra-chave de vaidade.
Semana 1: reivindique ou atualize seu Perfil de Empresa do Google. Escolha a categoria principal mais precisa, adicione serviços, áreas de serviço, horários e pelo menos dez fotos reais. Crie um link curto para avaliação.
Semana 2: liste seus cinco serviços mais rentáveis. Escreva uma página dedicada para cada um usando a estrutura no Desafio 1.
Semana 3: peça a cada cliente recente satisfeito uma avaliação. Adicione avaliações e sinais de confiança às suas páginas de serviço. Certifique-se de que o número de telefone é tocável no celular.
Semana 4: escreva duas páginas de problema das suas perguntas de clientes mais comuns, linke-as para os serviços certos e envie seu sitemap no Google Search Console.
Depois mantenha um ritmo constante: algumas novas avaliações por mês, uma foto de projeto após cada trabalho, uma nova página por mês. Para os detalhes a nível de página (títulos, cabeçalhos, links internos), trabalhe pela nossa lista de verificação de SEO on-page.
A estrutura acima significa mais páginas do que a maioria dos sites de serviços tem. We.Inc cria um site para empresa de serviços a partir de uma descrição do que você faz e onde, com uma página por serviço que você pode editar visualmente, mais hospedagem e SSL. Você ainda precisa fornecer as fotos reais, avaliações e detalhes do trabalho, porque são esses que fazem as páginas ranquear. Navegue pelos templates para ofícios e serviços profissionais para ver os layouts.
Comece grátis · Sem cartão de crédito