SEO image Google : comment se classer sur Google Images
Comment Google trouve, comprend et classe les images, le balisage exact qui aide, et comment suivre votre classement Google Images dans Search Console.
Questions fréquentes
Comment faire apparaître mes images sur Google Images ?
Utilisez un élément HTML img standard avec une URL src explorable, placez l'image sur une page indexable près d'un texte qui la décrit, donnez-lui un nom de fichier descriptif et un texte alternatif, et ne bloquez pas le dossier d'images dans robots.txt. Lister les images dans votre sitemap aide Google à les trouver plus vite.
Le texte alternatif aide-t-il le SEO ?
Oui. La documentation de Google indique qu'elle utilise le texte alternatif, avec la vision par ordinateur et le contenu environnant de la page, pour comprendre ce que montre une image. Le texte alternatif est aussi requis pour l'accessibilité, écrivez-le donc pour une personne qui ne peut pas voir l'image.
Comment puis-je suivre mon classement Google Images ?
Dans Google Search Console, ouvrez le rapport Performance et changez le type de recherche de Web à Image. Vous verrez les requêtes, pages, clics, impressions et position moyenne spécifiquement pour les résultats d'images.
Quel format d'image est le meilleur pour le SEO ?
Google peut indexer JPEG, PNG, WebP, GIF, SVG, BMP et AVIF. Pour les photos sur un site web, WebP ou AVIF donnent généralement les fichiers les plus légers à bonne qualité, ce qui aide la vitesse de page. Le format lui-même n'est pas un facteur de classement, mais le temps de chargement et la qualité d'image affectent la performance de la page.
Les images d'arrière-plan CSS sont-elles indexées ?
Google indique qu'il n'indexe pas les images chargées via CSS. Si une image compte pour la recherche, placez-la dans le HTML avec un élément img.
Pour se classer sur Google Images, l'image doit être détectable (un vrai élément img que Google peut explorer), compréhensible (nom de fichier descriptif, texte alternatif, et texte pertinent autour sur la page), et digne d'être affichée (une image de bonne qualité, à chargement rapide, sur une page qui se classe elle-même bien). Suivez ensuite les résultats dans Search Console en passant le type de recherche du rapport Performance sur Image.
La plupart des guides de SEO d'images s'arrêtent à « ajoutez un texte alternatif ». C'est l'un des six signaux environ. Voici le tableau complet, dans l'ordre où Google traite une image.
Comment Google traite une image
Découverte. Googlebot trouve l'URL de l'image dans votre HTML ou votre sitemap.
Exploration. Il récupère le fichier image, sauf si robots.txt le bloque.
Compréhension. Il lit le nom de fichier, le texte alternatif, la légende, le texte proche, le titre de la page et les données structurées, et exécute sa propre reconnaissance d'image.
Indexation. L'image est stockée avec la page où elle apparaît, car Google Images renvoie toujours vers une page d'atterrissage.
Classement. Pour une requête, Google pèse la pertinence de l'image et de sa page, plus des signaux de qualité comme l'expérience de page et la taille et la netteté de l'image.
Un échec à n'importe quelle étape signifie que les suivantes n'arrivent jamais. Travaillez-les dans l'ordre.
Étape 1 : rendre les images détectables
Utilisez l'élément img. La documentation de Google indique que les images chargées en arrière-plan CSS ne sont pas indexées. Les bannières hero construites comme images d'arrière-plan sont un angle mort courant.
Le chargement différé, ça va, si c'est bien fait. Le loading="lazy" natif fonctionne. Un JavaScript personnalisé qui échange un attribut data-src seulement au défilement peut ne jamais se charger pour le robot d'exploration. Testez avec l'outil d'inspection d'URL dans Search Console et vérifiez le HTML rendu.
Ne bloquez pas les dossiers d'images. Vérifiez robots.txt pour des règles comme Disallow: /images/ ou /wp-content/uploads/.
Ajoutez les images à votre sitemap. Soit un sitemap d'images dédié, soit des entrées d'images dans votre sitemap normal, en utilisant les balises image:image et image:loc. C'est surtout important pour les images chargées par JavaScript ou hébergées sur un domaine CDN.
Gardez des URL stables. Changer l'URL d'une image réinitialise ce que Google sait d'elle. Si vous devez déplacer des images, redirigez les anciennes URL.
Étape 2 : dire à Google ce que montre l'image
Noms de fichiers
Renommez avant de charger. IMG_4821.jpg ne dit rien. table-a-manger-noyer-6-places.jpg dit beaucoup. Utilisez des traits d'union entre les mots, en minuscules, et restez court.
Texte alternatif
Décrivez l'image en langage simple, comme si vous lisiez la page à voix haute à quelqu'un qui ne peut pas la voir.
Image
Texte alternatif faible
Bon texte alternatif
Photo produit
« table »
« Table à manger en noyer 6 places avec pieds fuselés »
Photo d'équipe
« photo équipe seo entreprise meilleure équipe »
« Notre équipe support de quatre personnes au bureau de Toronto »
Graphique
« graphique »
« Diagramme en barres des commandes mensuelles, passant de 120 en janvier à 310 en juin »
Séparateur décoratif
n'importe quoi
Texte alternatif vide (alt="") pour que les lecteurs d'écran le sautent
Évitez le bourrage de mots-clés. Cela se lit mal pour les utilisateurs de lecteurs d'écran et les directives de Google le traitent comme du spam.
Le contexte autour de l'image
Google utilise le texte proche d'une image pour la comprendre. Une photo de produit placée près du nom du produit, du prix et de la description se classera mieux que la même photo déposée dans une galerie sans texte. Les légendes sont lues par les utilisateurs plus que presque tout autre texte d'une page, donc utilisez-les là où elles ajoutent de l'information.
Données structurées
Sur les pages produit, recette et vidéo, les données structurées (Product, Recipe, VideoObject en schema.org, en JSON-LD) peuvent rendre votre image éligible aux résultats enrichis et badges dans Google Images. Incluez la propriété image avec une URL explorable. Validez-la avec le test de résultats enrichis de Google.
Étape 3 : rendre l'image digne d'être classée
Qualité et taille. Google préfère les images nettes et pertinentes. Pour les images que vous voulez voir apparaître en grand dans Discover et les résultats d'images, Google recommande des images d'au moins 1200 pixels de large et d'autoriser les grands aperçus avec le paramètre robots max-image-preview:large.
Originalité. Vos propres photos de produits et diagrammes ont de meilleures chances qu'une photo de banque d'images qui apparaît sur des milliers d'autres sites.
Placement. Placez l'image la plus importante près du haut de la page, pas enterrée en bas.
Vitesse de page. Compressez les images, servez des formats modernes (WebP ou AVIF), et utilisez srcset pour que les téléphones reçoivent un fichier plus petit. Définissez toujours les attributs width et height pour que la mise en page ne saute pas pendant le chargement des images, ce qui nuit au score de Cumulative Layout Shift.
La page doit aussi se classer. Une image sur une page mince et de faible qualité gagne rarement. Google Images classe toujours des pages.
Étape 4 : suivre le classement Google Images
Le suivi de classement Google Images est plus simple que la plupart des gens ne le pensent, car les meilleures données sont gratuites.
Ouvrez Google Search Console et allez dans Performance.
Cliquez sur Type de recherche et choisissez Image.
Regardez l'onglet Requêtes pour les recherches où vos images apparaissent, et l'onglet Pages pour savoir quelles pages les obtiennent.
Comparez des plages de dates pour voir si les changements que vous avez faits (renommer des fichiers, réécrire le texte alternatif) ont fait bouger les impressions.
Gardez à l'esprit que la position dans les résultats d'images est une grille, donc la « position moyenne » est un guide approximatif, pas un emplacement exact. Les impressions et les clics sont les chiffres à surveiller.
Certains outils payants de suivi de classement rapportent aussi les positions de pack d'images dans les résultats web classiques. Vérifiez les fonctionnalités et tarifs actuels si vous avez besoin de ce niveau de détail.
Erreurs courantes qui écartent les images de Google
Une image, plusieurs URL. Les plugins de redimensionnement et les CDN peuvent créer une douzaine de versions d'une même photo. Utilisez srcset pour les tailles, mais gardez un fichier canonique par image pour que les signaux ne soient pas dispersés.
Texte intégré dans les images. Les titres et prix à l'intérieur d'un JPEG ne peuvent pas être lus de façon fiable par les moteurs de recherche ou les lecteurs d'écran. Gardez le texte en HTML.
Galeries sans contexte de page. Une galerie lightbox de 60 photos sans légendes ne donne presque rien à Google pour travailler. Ajoutez une courte légende ou regroupez les images sous des titres descriptifs.
Noindex mal appliqué sur les pages de pièce jointe. Sur WordPress, les pages de pièce jointe sont minces et généralement mieux redirigées vers le fichier ou l'article parent, ce que les versions récentes font par défaut. Vérifiez la vôtre plutôt que de le supposer.
Images en hotlink. Si vos images sont servies depuis un domaine que vous ne contrôlez pas, vous les perdez le jour où ce domaine change.
Un audit SEO d'images de 15 minutes
Choisissez vos cinq pages les plus importantes et vérifiez :
[ ] Les images clés sont des éléments img, pas des arrière-plans CSS
[ ] Les noms de fichiers sont des mots descriptifs, pas des noms d'appareil photo
[ ] Chaque image significative a un texte alternatif spécifique ; les décoratives ont un texte alternatif vide
[ ] Les images se trouvent près d'un texte qui les décrit
[ ] Les fichiers sont compressés et sous quelques centaines de Ko quand c'est possible
[ ] Les attributs width et height sont définis
[ ] Les dossiers d'images ne sont pas bloqués dans robots.txt
[ ] Les pages produit ou recette ont des données structurées avec une propriété image
[ ] La performance Image de Search Console montre des impressions pour ces pages
Pour le reste de la page, la même logique s'applique aux titres, en-têtes et liens internes. Notre checklist SEO on-page couvre cela.
Gérer cela sur un créateur de site
De nombreux créateurs se trompent sur les bases en utilisant des images d'arrière-plan pour les sections hero ou en renommant les fichiers chargés avec des chaînes aléatoires. Vérifiez ce que fait le vôtre dans le code source de la page. Avec We.Inc, les sites sont construits à partir d'une description en conversation et vous pouvez ouvrir le code pour confirmer que les images sont de vrais éléments img avec texte alternatif, ou demander en conversation que le texte alternatif et les noms de fichiers soient mis à jour, avec l'hébergement et le SSL gérés pour vous.