Google이 이미지를 찾고 이해해 순위를 정하는 방법과 도움이 되는 정확한 마크업을 알아보세요. Search Console에서 Google 이미지 검색 순위를 추적하는 법도 소개합니다.
자주 묻는 질문
내 이미지를 Google 이미지 검색에 노출하려면 어떻게 해야 하나요?
Google이 크롤링할 수 있는 src URL이 포함된 표준 HTML img 요소를 사용하세요. 이미지는 색인 가능한 페이지에서 관련 설명 문구 가까이에 배치하고, 구체적인 파일명과 대체 텍스트를 지정하며, robots.txt에서 이미지 폴더를 차단하지 마세요. 사이트맵에 이미지를 등록하면 Google이 더 빨리 찾는 데 도움이 됩니다.
대체 텍스트가 SEO에 도움이 되나요?
네. Google 공식 문서에 따르면 Google은 대체 텍스트와 컴퓨터 비전, 주변 페이지 콘텐츠를 함께 사용해 이미지에 무엇이 있는지 파악합니다. 접근성을 위해서도 대체 텍스트가 필요하므로 이미지를 볼 수 없는 사람에게 설명하듯 작성하세요.
Google 이미지 검색 순위는 어떻게 추적하나요?
Google Search Console에서 실적 보고서를 열고 검색 유형을 웹에서 이미지로 변경하세요. 이미지 검색결과의 검색어, 페이지, 클릭수, 노출수, 평균 게재순위를 확인할 수 있습니다.
SEO에 가장 적합한 이미지 형식은 무엇인가요?
Google은 JPEG, PNG, WebP, GIF, SVG, BMP, AVIF를 색인할 수 있습니다. 웹사이트 사진은 대체로 WebP나 AVIF를 사용하면 품질을 유지하면서 파일 크기를 줄여 페이지 속도에 도움이 됩니다. 형식 자체는 순위 요소가 아니지만 로딩 시간과 이미지 품질은 페이지 성과에 영향을 줍니다.
CSS 배경 이미지는 색인되나요?
Google은 CSS로 불러오는 이미지를 색인하지 않는다고 안내합니다. 검색에 중요한 이미지라면 HTML의 img 요소에 넣으세요.
Google 이미지 검색에서 순위를 얻으려면 이미지가 발견 가능해야 합니다(Google이 크롤링할 수 있는 실제 img 요소), 이해하기 쉬워야 합니다(설명하는 파일명, 대체 텍스트, 페이지의 관련 주변 문구), 표시할 가치가 있어야 합니다(검색 순위가 좋은 페이지에 있고 품질이 좋으며 빠르게 열리는 이미지). 그런 다음 Search Console에서 실적 보고서의 검색 유형을 이미지로 변경해 결과를 추적하세요.
대부분의 이미지 SEO 가이드는 "대체 텍스트를 추가하세요"라는 말로 끝납니다. 이는 약 6개 신호 중 하나일 뿐입니다. Google이 이미지를 처리하는 순서대로 전체 과정을 설명합니다.
Google이 이미지를 처리하는 방식
발견: Googlebot이 HTML 또는 사이트맵에서 이미지 URL을 찾습니다.
크롤링: robots.txt에 차단되지 않는 한 이미지 파일을 가져옵니다.
이해: 파일명, 대체 텍스트, 캡션, 주변 문구, 페이지 제목, 구조화된 데이터를 읽고 자체 이미지 인식 기술을 실행합니다.
색인: Google 이미지 검색은 항상 랜딩 페이지로 연결하므로 이미지가 표시된 페이지와 함께 저장됩니다.
순위 결정: 검색어에 맞춰 이미지와 페이지의 관련성, 페이지 경험, 이미지 크기와 선명도 같은 품질 신호를 평가합니다.
어느 단계에서든 실패하면 다음 단계가 진행되지 않습니다. 순서대로 확인하세요.
1단계: 이미지가 발견되도록 하기
img 요소를 사용하세요. Google 문서에 따르면 CSS 배경으로 불러온 이미지는 색인되지 않습니다. 배경 이미지로 만든 주요 배너는 흔히 놓치는 부분입니다.
지연 로딩은 올바르게 설정하면 괜찮습니다. 기본 loading="lazy"는 작동합니다. 스크롤할 때만 data-src 속성을 바꾸는 맞춤 JavaScript는 크롤러에서 불러오지 못할 수 있습니다. Search Console의 URL 검사 도구로 테스트하고 렌더링된 HTML을 확인하세요.
이미지 폴더를 차단하지 마세요. robots.txt에서 Disallow: /images/ 또는 Disallow: /wp-content/uploads/ 같은 규칙을 확인하세요.
사이트맵에 이미지를 추가하세요. 이미지 전용 사이트맵을 만들거나 일반 사이트맵에 image:image와 image:loc 태그로 이미지를 포함합니다. JavaScript로 불러오거나 CDN 도메인에 저장된 이미지에 특히 중요합니다.
URL을 안정적으로 유지하세요. 이미지 URL을 바꾸면 Google이 알고 있던 정보가 초기화됩니다. 이미지를 옮겨야 한다면 이전 URL을 새 주소로 리디렉션하세요.
2단계: 이미지가 무엇인지 Google에 알려주기
파일명
업로드 전에 이름을 바꾸세요. IMG_4821.jpg는 아무 정보도 주지 않습니다. walnut-dining-table-6-seater.jpg는 이미지 내용을 알려줍니다. 단어 사이에는 하이픈을 쓰고 소문자로 짧게 작성하세요.
대체 텍스트
이미지를 볼 수 없는 사람에게 페이지를 읽어준다고 생각하고 쉬운 말로 묘사하세요.
이미지
좋지 않은 대체 텍스트
좋은 대체 텍스트
제품 사진
"table"
"다리가 테이퍼형인 월넛 6인용 식탁"
팀 사진
"team photo seo company best team"
"토론토 사무실의 4인 지원팀"
차트
"chart"
"1월 120건에서 6월 310건으로 늘어난 월간 주문 막대 차트"
장식용 구분선
아무 텍스트
빈 대체 텍스트(alt="")로 스크린 리더가 건너뛰게 설정
키워드를 억지로 반복하지 마세요. 스크린 리더 사용자에게 불편하고 Google 지침은 이를 스팸으로 봅니다.
이미지 주변 맥락
Google은 이미지 근처 텍스트를 사용해 이미지 내용을 파악합니다. 제품명, 가격, 설명 옆에 둔 제품 사진은 텍스트 없이 갤러리에 넣은 같은 사진보다 순위가 높을 수 있습니다. 사용자는 페이지의 다른 어떤 텍스트보다 캡션을 더 자주 읽으므로 정보를 더할 수 있을 때 사용하세요.
구조화된 데이터
제품, 레시피, 동영상 페이지에서는 schema.org의 Product, Recipe, VideoObject 구조화 데이터(JSON-LD)를 사용하면 Google 이미지 검색에서 이미지가 리치 결과와 배지 대상이 될 수 있습니다. 크롤링 가능한 URL과 함께 image 속성을 포함하세요. Google 리치 결과 테스트로 검증합니다.
3단계: 순위를 얻을 만한 이미지 만들기
품질과 크기: Google은 선명하고 관련성 높은 이미지를 선호합니다. 디스커버와 이미지 검색결과에서 크게 표시되길 원한다면 Google은 최소 너비 1200픽셀 이미지를 권장하며 max-image-preview:large robots 설정으로 큰 미리보기를 허용하라고 안내합니다.
독창성: 직접 촬영한 제품 사진과 다이어그램은 수천 개 사이트에 올라온 스톡 이미지보다 노출 가능성이 높습니다.
배치: 가장 중요한 이미지를 페이지 아래쪽에 묻어두지 말고 상단 가까이에 배치하세요.
페이지 속도: 이미지를 압축하고 최신 형식(WebP 또는 AVIF)으로 제공하며 srcset을 사용해 휴대전화에 작은 파일을 보내세요. 이미지가 불러와질 때 레이아웃이 움직이지 않도록 width와 height 속성을 항상 설정하세요. 레이아웃 이동은 Cumulative Layout Shift 점수를 낮춥니다.
페이지 자체도 순위를 얻어야 합니다. 얇고 품질이 낮은 페이지의 이미지는 거의 노출되지 않습니다. Google 이미지 검색도 결국 페이지 순위를 정합니다.
4단계: Google 이미지 검색 순위 추적
Google 이미지 순위 추적은 생각보다 간단합니다. 가장 좋은 데이터가 무료로 제공되기 때문입니다.
Google Search Console을 열고 실적으로 이동합니다.
검색 유형을 클릭해 이미지를 선택합니다.
검색어 탭에서 이미지가 노출되는 검색어를, 페이지 탭에서 노출을 얻는 페이지를 확인합니다.
날짜 범위를 비교해 파일명 변경이나 대체 텍스트 수정으로 노출수가 달라졌는지 살펴봅니다.
이미지 검색 순위는 격자 형태이므로 "평균 게재순위"는 정확한 위치가 아니라 대략적인 지표입니다. 노출수와 클릭수를 확인하세요.
일부 유료 순위 추적 도구는 일반 웹 검색결과의 이미지 묶음 위치도 보고합니다. 그 정도 세부 정보가 필요하다면 현재 기능과 가격을 확인하세요.
Google 이미지 검색에서 누락되는 흔한 실수
여러 URL에 같은 이미지 사용: 크기 조정 플러그인과 CDN이 사진 하나를 여러 버전으로 만들 수 있습니다. 크기별로 srcset을 사용하되 신호가 분산되지 않도록 이미지마다 기준 파일 하나를 유지하세요.
이미지에 텍스트 삽입: JPEG에 포함된 제목과 가격은 검색 엔진이나 스크린 리더가 제대로 읽지 못합니다. 텍스트는 HTML에 넣으세요.
페이지 맥락이 없는 갤러리: 캡션 없이 사진 60장을 라이트박스로 보여주면 Google이 참고할 정보가 거의 없습니다. 짧은 캡션을 추가하거나 설명이 포함된 제목 아래 사진을 묶으세요.
잘못된 첨부 페이지 noindex 설정: WordPress의 첨부 페이지는 내용이 빈약해 파일이나 상위 게시물로 리디렉션하는 것이 대체로 낫습니다. 최신 버전에서는 기본 설정입니다. 당연히 괜찮다고 넘기지 말고 직접 확인하세요.
다른 사이트 이미지 직접 연결: 직접 관리하지 않는 도메인에서 이미지를 제공하면 해당 도메인이 바뀌는 날 이미지가 사라집니다.
15분 이미지 SEO 점검
중요한 페이지 5개를 골라 확인하세요.
[ ] 핵심 이미지가 CSS 배경이 아니라 img 요소인가
[ ] 파일명이 카메라 파일명이 아니라 내용을 나타내는 단어인가
[ ] 의미 있는 이미지마다 구체적인 대체 텍스트가 있고 장식 이미지는 빈 대체 텍스트인가
[ ] 이미지가 설명 문구 가까이에 있는가
[ ] 가능한 경우 파일을 압축해 수백 KB 미만으로 만들었는가
[ ] width 및 height 속성이 설정됐는가
[ ] robots.txt에서 이미지 폴더를 차단하지 않았는가
[ ] 제품 또는 레시피 페이지가 이미지 속성이 있는 구조화 데이터를 갖췄는가
[ ] Search Console 이미지 실적에서 이 페이지의 노출을 확인할 수 있는가
페이지 제목, 제목 태그, 내부 링크에도 같은 원칙이 적용됩니다. 나머지 항목은 페이지 내 SEO 체크리스트를 참고하세요.
웹사이트 빌더에서 이미지 SEO 관리
많은 빌더는 주요 배경에 배경 이미지를 사용하거나 업로드 파일명을 무작위 문자열로 바꾸는 등 기본 설정을 잘못 처리합니다. 페이지 소스에서 빌더의 동작을 확인하세요. We.Inc에서는 채팅 설명으로 사이트를 만들고 코드에서 이미지가 대체 텍스트를 포함한 실제 img 요소인지 확인할 수 있습니다. 채팅으로 대체 텍스트와 파일명을 바꿔 달라고 요청할 수도 있으며 호스팅과 SSL도 제공합니다.