Come analizzare la tua concorrenza SEO in un pomeriggio: trova con chi competi davvero nella ricerca, confronta parole chiave, contenuti e link, e trasforma le lacune in un piano breve e prioritizzato.
Cerca le tue 10-20 parole chiave più importanti in una finestra del browser privata ed elenca ogni dominio che appare nella prima pagina. I domini che appaiono per diverse delle tue parole chiave sono i tuoi veri concorrenti di ricerca, anche se non sono i tuoi concorrenti di business.
In parte. La ricerca Google stessa, l'operatore site:, la sitemap.xml di un sito, il Rich Results Test di Google, PageSpeed Insights e i tuoi dati di Search Console coprono molto. Le stime di parole chiave e backlink per altri siti richiedono uno strumento a pagamento come Semrush, Ahrefs, Moz o SE Ranking, la maggior parte dei quali ha livelli o prove gratuite limitate.
Sono stime costruite dal database di parole chiave e dai modelli di click dello strumento stesso, quindi trattale come indicative. Usale per confrontare i concorrenti tra loro con lo stesso strumento, non come cifre di traffico reali.
Fai un'analisi completa una volta, poi un controllo più leggero ogni trimestre: chi è in prima pagina per i tuoi termini principali adesso, quali nuove pagine hanno pubblicato, e quali delle tue parole chiave target hanno guadagnato. Ricontrolla dopo i principali aggiornamenti di Google.
Risposta breve: per analizzare la tua concorrenza SEO, prima identifica i siti che si posizionano davvero per le tue parole chiave (non solo i tuoi rivali di business), poi confronta quattro cose: quali parole chiave loro posizionano e tu no, cosa contengono le loro pagine posizionate, chi collega a loro, e come sono costruiti i loro siti. Il risultato dovrebbe essere una breve lista di pagine da creare o migliorare, non un foglio di calcolo che non apri mai più.
I tuoi concorrenti di business e i tuoi concorrenti di ricerca sono spesso diversi. Un idraulico locale compete nella ricerca con directory, siti nazionali di lead generation e un blog fai-da-te, non solo con l'idraulico in fondo alla strada.
Fai questo:
| Dominio | Parole chiave in prima pagina | Tipo |
|---|---|---|
| competitor-a.com | 9 di 15 | Rivale diretto di business |
| bigdirectory.com | 7 di 15 | Directory |
| diyblog.com | 5 di 15 | Editore informativo |
Nota il tipo. Puoi superare un rivale con pagine migliori; superare una grande directory per un termine principale è più difficile, quindi potresti puntare invece a frasi più lunghe.
Nota anche cosa mostra Google oltre ai link blu: un pacchetto mappa, video, "Le persone chiedono anche", risultati shopping. Questo ti dice quale formato si aspettano i cercatori.
Un keyword gap elenca i termini per cui i tuoi concorrenti si posizionano e tu no. In Semrush, Ahrefs, SE Ranking o Moz, inserisci il tuo dominio e due o tre concorrenti e filtra per parole chiave dove loro si posizionano nella top 10 e tu non ti posizioni da nessuna parte o sotto la posizione 20.
Poi pulisci la lista:
Senza uno strumento a pagamento, puoi approssimare questo: usa il completamento automatico di Google e "Le persone chiedono anche" per i tuoi argomenti, poi controlla con una ricerca site: (per esempio, site:competitor-a.com prezzi) se un concorrente ha una pagina per questo e tu no.
Per ogni gruppo di parole chiave ad alto valore, apri le prime tre pagine posizionate e guarda cosa fanno davvero. Valutale su una griglia rapida:
| Domanda | Concorrente A | Concorrente B | Tu |
|---|---|---|---|
| Risponde alla query nella prima schermata? | Sì | No | No |
| Dettagli specifici (prezzi, passaggi, esempi)? | Intervalli di prezzo | Generico | Generico |
| Formato | Guida con tabella | Pagina servizio | Pagina servizio |
| Elementi originali (foto, dati, strumenti) | Foto dei lavori | Immagini stock | Immagini stock |
| Aggiornato di recente? | Quest'anno | Non chiaro | 2 anni fa |
Cerca cosa hanno in comune tutti (quella è la base che devi raggiungere) e cosa nessuno fa bene (quella è la tua apertura). Aperture comuni includono: nessuno dà intervalli di prezzo reali, nessuno mostra il processo passo dopo passo, nessuno risponde alle domande di approfondimento in "Le persone chiedono anche", o ogni risultato è scarno e obsoleto.
Controlla anche le loro basi on-page: formulazione del title tag, H1, come strutturano i titoli, e se usano dati strutturati. Puoi incollare qualsiasi URL nel Rich Results Test di Google per vedere quali tipi di schema porta. La nostra checklist SEO on-page copre cosa controllare sulle tue pagine.
I link restano un segnale di posizionamento significativo, e i link dei concorrenti sono la migliore mappa di dove provengono i link nella tua nicchia. In uno strumento di backlink, esporta i domini referenti di ogni concorrente e cerca:
Ignora i totali grezzi. Un concorrente con migliaia di link di bassa qualità non è davanti a uno con cinquanta link rilevanti.
Confronti rapidi che spesso spiegano le differenze di posizionamento:
I risultati SEO competitivi arrivano dall'agire su una breve lista, non dall'analisi stessa. Classifica le opportunità per valore e sforzo:
Scrivi ognuno come un compito con una pagina target e una parola chiave: "Crea /services/boiler-repair-cost con intervalli di prezzo reali e una tabella dei guasti comuni; target 'costo riparazione caldaia'." Rivedi i cambiamenti di posizionamento dopo un paio di mesi, poiché le nuove pagine impiegano tempo ad assestarsi.
Supponi di gestire un salone di toelettatura per cani a Bristol. La tua lista di parole chiave mostra gli stessi tre domini in prima pagina per la maggior parte dei termini: un salone rivale, una directory nazionale di prenotazioni e un blog sulla cura degli animali. Il report gap mostra che il rivale si posiziona per "primo taglio cucciolo" e "prezzi toelettatura cani Bristol", e tu non hai una pagina per nessuno dei due. La loro pagina prezzi è un semplice elenco senza spiegazione delle differenze di razza o mantello, e l'articolo sul cucciolo del blog è generico. Il tuo piano: una pagina prezzi che spiega il costo per dimensione e tipo di mantello, e una guida al primo taglio del cucciolo con le tue foto e cosa portare. Entrambe sono pagine specifiche che i risultati attuali non offrono.
Gran parte del piano si riduce a pubblicare pagine più specifiche rapidamente e mantenerle veloci e ben strutturate. Se il tuo sito attuale rende aggiungere una pagina un compito noioso, quello è di per sé uno svantaggio competitivo. We.Inc ti permette di descrivere una nuova pagina servizio o località in chat e modificarla visivamente o via codice, con hosting e SSL gestiti, così le lacune che trovi possono diventare pagine live nella stessa settimana.
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