Cách phân tích đối thủ SEO trong một buổi chiều: tìm đối thủ thực sự trên kết quả tìm kiếm, so sánh từ khóa, nội dung và liên kết, rồi biến khoảng trống thành kế hoạch ngắn gọn, có thứ tự ưu tiên.
Tìm 10 đến 20 từ khóa quan trọng nhất trong cửa sổ trình duyệt riêng tư rồi liệt kê mọi tên miền xuất hiện ở trang đầu. Các tên miền xuất hiện với nhiều từ khóa của bạn là đối thủ tìm kiếm thực sự, ngay cả khi không cạnh tranh kinh doanh trực tiếp.
Một phần. Google Search, toán tử site:, sitemap.xml của website, Rich Results Test của Google, PageSpeed Insights và dữ liệu Search Console của bạn đã bao phủ nhiều khía cạnh. Muốn ước tính từ khóa và liên kết ngược của website khác cần công cụ trả phí như Semrush, Ahrefs, Moz hoặc SE Ranking; phần lớn có gói miễn phí hoặc dùng thử với giới hạn.
Đó là ước tính dựa trên cơ sở dữ liệu từ khóa và mô hình nhấp chuột riêng của công cụ; hãy xem là chỉ báo định hướng. Dùng cùng một công cụ để so sánh các đối thủ với nhau, không xem đó là số liệu truy cập thực.
Thực hiện phân tích đầy đủ một lần rồi kiểm tra nhẹ mỗi quý: hiện tên miền nào ở trang đầu cho từ khóa chính, họ đã xuất bản trang mới nào và giành được từ khóa mục tiêu nào của bạn. Kiểm tra lại sau các bản cập nhật lớn của Google.
Trả lời ngắn: để phân tích cạnh tranh SEO, trước hết xác định website thực sự có thứ hạng cho từ khóa của bạn (không chỉ đối thủ kinh doanh), sau đó so sánh bốn yếu tố: họ có thứ hạng cho từ khóa nào mà bạn không có, trang của họ chứa nội dung gì, ai đang liên kết đến họ và website được xây dựng ra sao. Kết quả nên là danh sách ngắn các trang cần tạo hoặc cải thiện, không phải bảng tính chẳng bao giờ mở lại.
Đối thủ kinh doanh và đối thủ tìm kiếm thường khác nhau. Một thợ sửa ống nước địa phương có thể cạnh tranh trên tìm kiếm với danh bạ, website toàn quốc thu hút khách tiềm năng và blog tự sửa chữa, không chỉ với thợ ở phố bên cạnh.
Thực hiện như sau:
| Tên miền | Số từ khóa trên trang đầu | Loại |
|---|---|---|
| competitor-a.com | 9 trong 15 | Đối thủ kinh doanh trực tiếp |
| bigdirectory.com | 7 trong 15 | Danh bạ |
| diyblog.com | 5 trong 15 | Nhà xuất bản nội dung thông tin |
Ghi lại loại đối thủ. Bạn có thể vượt đối thủ trực tiếp bằng các trang tốt hơn; vượt một danh bạ lớn với từ khóa đầu rộng khó hơn, nên có thể nhắm đến cụm dài hơn.
Cũng ghi lại nội dung Google hiển thị ngoài liên kết xanh: nhóm bản đồ, video, “Mọi người cũng hỏi”, kết quả mua sắm. Đó là dấu hiệu về định dạng người tìm mong đợi.
Khoảng trống từ khóa là các cụm đối thủ có thứ hạng còn bạn thì không. Trong Semrush, Ahrefs, SE Ranking hoặc Moz, nhập tên miền của bạn cùng hai hoặc ba đối thủ và lọc từ khóa họ nằm trong top 10 còn bạn không có thứ hạng hoặc ở dưới vị trí 20.
Sau đó làm sạch danh sách:
Không có công cụ trả phí thì có thể ước tính: dùng gợi ý tự động của Google và mục “Mọi người cũng hỏi” cho chủ đề, sau đó dùng tìm kiếm site: (ví dụ site:competitor-a.com pricing) để xem đối thủ có trang về chủ đề đó còn bạn thì chưa.
Với mỗi nhóm từ khóa giá trị cao, mở ba trang đầu đang có thứ hạng và xem họ thực sự làm gì. Chấm nhanh theo bảng sau:
| Câu hỏi | Đối thủ A | Đối thủ B | Bạn |
|---|---|---|---|
| Có trả lời truy vấn ngay trên màn hình đầu không? | Có | Không | Không |
| Có chi tiết cụ thể (giá, bước, ví dụ) không? | Khoảng giá | Chung chung | Chung chung |
| Định dạng | Hướng dẫn có bảng | Trang dịch vụ | Trang dịch vụ |
| Nội dung gốc (ảnh, dữ liệu, công cụ) | Ảnh công việc | Ảnh kho | Ảnh kho |
| Cập nhật gần đây? | Năm nay | Không rõ | 2 năm trước |
Tìm điểm chung của tất cả (đó là mức cơ bản bạn cần đạt) và điểm họ đều làm chưa tốt (đó là cơ hội của bạn). Cơ hội phổ biến: không ai đưa khoảng giá thực, không ai trình bày quy trình từng bước, không ai trả lời câu hỏi tiếp theo trong “Mọi người cũng hỏi”, hoặc mọi kết quả đều sơ sài và lỗi thời.
Cũng kiểm tra nền tảng SEO trên trang: cách viết thẻ tiêu đề, H1, cấu trúc tiêu đề và việc dùng dữ liệu có cấu trúc. Bạn có thể dán URL vào Rich Results Test của Google để xem trang sử dụng loại schema nào. Danh sách kiểm tra SEO trên trang trình bày những gì cần xem trên trang của bạn.
Liên kết vẫn là tín hiệu xếp hạng có ý nghĩa; liên kết của đối thủ là bản đồ tốt nhất cho biết liên kết trong ngành đến từ đâu. Trong công cụ phân tích liên kết ngược, xuất các tên miền trỏ đến từng đối thủ và tìm:
Đừng chỉ nhìn tổng số. Đối thủ có hàng nghìn liên kết kém chất lượng chưa chắc đứng trên đối thủ có năm mươi liên kết phù hợp.
Các so sánh nhanh thường giải thích được chênh lệch thứ hạng:
Kết quả cạnh tranh SEO đến từ việc hành động theo danh sách ngắn, không phải từ bản phân tích. Xếp cơ hội theo giá trị và công sức:
Viết từng việc thành nhiệm vụ có trang và từ khóa mục tiêu: “Tạo /services/boiler-repair-cost kèm khoảng giá thực và bảng lỗi phổ biến; nhắm đến ‘chi phí sửa nồi hơi’.” Xem lại thay đổi thứ hạng sau vài tháng vì trang mới cần thời gian ổn định.
Giả sử bạn điều hành salon chăm sóc chó ở Bristol. Danh sách từ khóa cho thấy cùng ba tên miền thường ở trang đầu: salon đối thủ, danh bạ đặt lịch toàn quốc và blog chăm sóc thú cưng. Báo cáo khoảng trống cho thấy đối thủ có thứ hạng với “lần tắm tỉa đầu cho chó con” và “giá tắm tỉa chó Bristol”, còn bạn chưa có trang nào. Trang giá của họ chỉ là danh sách, không giải thích khác biệt về giống và lông; bài về chó con trên blog thì chung chung. Kế hoạch: tạo trang giá giải thích chi phí theo kích cỡ và loại lông, cùng hướng dẫn lần tắm tỉa đầu có ảnh riêng và thông tin cần mang theo. Cả hai là trang cụ thể mà kết quả hiện tại chưa có.
Phần lớn kế hoạch phụ thuộc vào việc xuất bản nhanh các trang cụ thể hơn và giữ chúng tải nhanh, có cấu trúc rõ ràng. Nếu website hiện tại khiến việc thêm trang trở nên khó khăn thì bản thân đó đã là bất lợi cạnh tranh. We.Inc cho phép bạn mô tả trang dịch vụ hoặc địa điểm mới trong khung chat rồi chỉnh trực quan hoặc bằng mã; hosting và SSL được xử lý sẵn, nên các khoảng trống tìm thấy có thể trở thành trang hoạt động ngay trong cùng tuần.
Bắt đầu miễn phí · Không cần thẻ tín dụng