Zo analyseer je je SEO-concurrentie in een middag: vind wie je echt beconcurreert in zoekmachines, vergelijk zoekwoorden, content en links en zet de verschillen om in een kort plan met prioriteiten.
Zoek je 10 tot 20 belangrijkste zoekwoorden in een privévenster van de browser en noteer elk domein dat op pagina één verschijnt. De domeinen die voor meerdere van je zoekwoorden opduiken, zijn je echte zoekconcurrenten, ook als ze niet je zakelijke concurrenten zijn.
Gedeeltelijk. Google zelf, de operator site:, de sitemap.xml van een site, de Rich Results Test van Google, PageSpeed Insights en je eigen gegevens in Search Console dekken veel af. Schattingen van zoekwoorden en backlinks van andere sites vragen een betaalde tool zoals Semrush, Ahrefs, Moz of SE Ranking, waarvan de meeste beperkte gratis niveaus of proefperiodes hebben.
Het zijn schattingen op basis van de eigen zoekwoordendatabase en klikmodellen van de tool, dus zie ze als richtinggevend. Gebruik ze om concurrenten met dezelfde tool onderling te vergelijken, niet als echte verkeerscijfers.
Doe één keer een volledige analyse en daarna elk kwartaal een lichtere controle: wie staat er nu op pagina één voor je kerntermen, welke nieuwe pagina's hebben ze gepubliceerd en welke van je doelzoekwoorden hebben ze erbij gekregen. Controleer opnieuw na grote updates van Google.
Kort antwoord: om je SEO-concurrentie te analyseren, identificeer je eerst de sites die echt scoren voor je zoekwoorden (niet alleen je zakelijke rivalen) en vergelijk je vier dingen: voor welke zoekwoorden zij scoren en jij niet, wat hun scorende pagina's bevatten, wie naar hen linkt en hoe hun sites zijn opgebouwd. De uitkomst moet een korte lijst pagina's zijn om te maken of te verbeteren, geen spreadsheet die je nooit meer opent.
Je zakelijke concurrenten en je zoekconcurrenten zijn vaak verschillend. Een lokale loodgieter concurreert in zoekmachines met gidsen, landelijke leadsites en een doe-het-zelfblog, niet alleen met de loodgieter verderop in de straat.
Doe dit:
| Domein | Zoekwoorden op pagina één | Type |
|---|---|---|
| competitor-a.com | 9 van 15 | Directe zakelijke rivaal |
| bigdirectory.com | 7 van 15 | Gids |
| diyblog.com | 5 van 15 | Informatieve uitgever |
Noteer het type. Je kunt een rivaal verslaan met betere pagina's; een grote gids verslaan voor een hoofdterm is moeilijker, dus mik je misschien liever op langere zinnen.
Noteer ook wat Google naast blauwe links toont: een kaartblok, video's, "Anderen vroegen ook", winkelresultaten. Dat vertelt je welk formaat zoekers verwachten.
Een zoekwoordkloof somt termen op waarvoor je concurrenten scoren en jij niet. Voer in Semrush, Ahrefs, SE Ranking of Moz je domein en twee of drie concurrenten in en filter op zoekwoorden waarvoor zij in de top 10 staan en jij nergens of lager dan 20.
Ruim de lijst daarna op:
Zonder betaalde tool kun je dit benaderen: gebruik autocomplete van Google en "Anderen vroegen ook" voor je onderwerpen en controleer met een zoekopdracht site: (bijvoorbeeld site:competitor-a.com prijzen) of een concurrent een pagina heeft waar jij er geen hebt.
Open bij elke waardevolle zoekwoordgroep de top drie scorende pagina's en kijk wat ze echt doen. Beoordeel ze op een snel raster:
| Vraag | Concurrent A | Concurrent B | Jij |
|---|---|---|---|
| Beantwoordt het de zoekopdracht op het eerste scherm? | Ja | Nee | Nee |
| Specifieke details (prijzen, stappen, voorbeelden)? | Prijsbandbreedtes | Generiek | Generiek |
| Formaat | Gids met tabel | Dienstpagina | Dienstpagina |
| Originele elementen (foto's, data, tools) | Foto's van klussen | Stockbeelden | Stockbeelden |
| Recent bijgewerkt? | Dit jaar | Onduidelijk | 2 jaar geleden |
Zoek wat ze allemaal gemeen hebben (dat is de basis waaraan je moet voldoen) en wat geen van hen goed doet (dat is je kans). Gangbare kansen zijn: niemand geeft echte prijsbandbreedtes, niemand toont het proces stap voor stap, niemand beantwoordt de vervolgvragen in "Anderen vroegen ook" of elk resultaat is dun en verouderd.
Controleer ook hun basis op de pagina: formulering van de titeltag, H1, hoe ze koppen structureren en of ze gestructureerde data gebruiken. Je kunt elke URL in de Rich Results Test van Google plakken om te zien welke schematypes erop staan. Onze checklist voor on-page SEO behandelt wat je op je eigen pagina's controleert.
Links blijven een betekenisvol rankingsignaal en de links van concurrenten zijn de beste kaart van waar links in jouw niche vandaan komen. Exporteer in een backlinktool de verwijzende domeinen van elke concurrent en zoek naar:
Negeer de ruwe totalen. Eén concurrent met duizenden links van lage kwaliteit loopt niet voor op een met vijftig relevante.
Snelle vergelijkingen die verschillen in rankings vaak verklaren:
Resultaten in concurrerende SEO komen van het handelen op een korte lijst, niet van de analyse zelf. Rangschik kansen op waarde en inspanning:
Schrijf elk uit als taak met een doelpagina en zoekwoord: "Maak /services/boiler-repair-cost met echte prijsbandbreedtes en een tabel met gangbare storingen; doel: 'boiler repair cost'." Bekijk na een paar maanden de veranderingen in rankings, omdat nieuwe pagina's tijd nodig hebben om te bezinken.
Stel dat je een hondentrimsalon in Bristol runt. Je zoekwoordenlijst laat voor de meeste termen dezelfde drie domeinen op pagina één zien: een rivaliserende salon, een landelijke boekingsgids en een blog over huisdierverzorging. Het kloofrapport laat zien dat de rivaal scoort voor "puppy eerste trimbeurt" en "hondentrimmen prijzen Bristol" en jij voor geen van beide een pagina hebt. Hun prijspagina is een kale lijst zonder uitleg over verschillen in ras en vacht en het puppyartikel van het blog is generiek. Jouw plan: een prijspagina die kosten uitlegt per grootte en vachttype en een gids voor de eerste trimbeurt van een puppy met je eigen foto's en wat je meeneemt. Beide zijn specifieke pagina's die de huidige resultaten niet bieden.
Een groot deel van het plan komt neer op sneller specifiekere pagina's publiceren en ze snel en goed gestructureerd houden. Als je huidige site het toevoegen van een pagina tot een klus maakt, is dat op zich al een concurrentienadeel. Met We.Inc beschrijf je een nieuwe dienst- of locatiepagina in de chat en bewerk je die visueel of in code, met hosting en SSL geregeld, zodat de kloven die je vindt dezelfde week live pagina's kunnen worden.
Gratis beginnen · Geen creditcard nodig