So analysieren Sie Ihre SEO-Konkurrenz in einem Nachmittag: Suchwettbewerber finden, Keywords, Inhalte und Links vergleichen und Lücken in einen priorisierten Plan umwandeln.
Suchen Sie die 10 bis 20 wichtigsten Keywords in einem privaten Browserfenster und notieren Sie jede Domain auf der ersten Ergebnisseite. Domains, die für mehrere Ihrer Suchbegriffe erscheinen, sind echte Wettbewerber in der Suche – auch wenn sie keine geschäftlichen Konkurrenten sind.
Teilweise. Die Google-Suche selbst, der site:-Operator, die Sitemap.xml einer Website, der Rich Results Test von Google, PageSpeed Insights und Ihre Search-Console-Daten decken viele Bereiche ab. Für Keyword- und Backlink-Schätzungen anderer Websites brauchen Sie ein kostenpflichtiges Werkzeug wie Semrush, Ahrefs, Moz oder SE Ranking. Die meisten davon haben eingeschränkte Gratis-Tarife oder Testzeiträume.
Es sind Schätzungen auf Grundlage der eigenen Keyword-Datenbank und Klickmodelle des jeweiligen Werkzeugs. Betrachten Sie sie daher als Richtwerte. Verwenden Sie sie, um Wettbewerber untereinander mit demselben Werkzeug zu vergleichen, nicht als tatsächliche Traffic-Zahlen.
Machen Sie einmal eine vollständige Analyse und danach jedes Quartal eine kleinere Prüfung: Wer steht für Ihre Hauptbegriffe auf der ersten Ergebnisseite? Welche neuen Seiten wurden veröffentlicht? Für welche Ihrer Ziel-Keywords hat ein Mitbewerber gewonnen? Prüfen Sie nach größeren Google-Updates erneut.
Kurzantwort: Um Ihre SEO-Wettbewerber zu analysieren, finden Sie zuerst Websites, die tatsächlich für Ihre Keywords ranken (nicht nur Ihre geschäftlichen Konkurrenten). Vergleichen Sie anschließend vier Dinge: Für welche Keywords ranken sie, für die Sie es nicht tun? Was enthalten ihre Ranking-Seiten? Wer verlinkt auf sie? Wie sind ihre Websites aufgebaut? Das Ergebnis sollte eine kurze Liste von Seiten sein, die Sie erstellen oder verbessern – keine Tabelle, die Sie nie wieder öffnen.
Ihre geschäftlichen Konkurrenten unterscheiden sich oft von Ihren Wettbewerbern in der Suche. Ein lokaler Klempner konkurriert dort mit Verzeichnissen, landesweiten Lead-Portalen und einem Do-it-yourself-Blog, nicht nur mit dem Betrieb um die Ecke.
Gehen Sie so vor:
| Domain | Keywords auf der ersten Seite | Typ |
|---|---|---|
| competitor-a.com | 9 von 15 | Direkter geschäftlicher Konkurrent |
| bigdirectory.com | 7 von 15 | Verzeichnis |
| diyblog.com | 5 von 15 | Informationsanbieter |
Notieren Sie den Typ. Mit besseren Seiten können Sie einen direkten Konkurrenten überholen. Für einen allgemeinen Suchbegriff an einem großen Verzeichnis vorbeizukommen, ist schwieriger; zielen Sie dann vielleicht auf längere Suchphrasen.
Achten Sie auch darauf, was Google neben den blauen Links anzeigt: Karten, Videos, „Ähnliche Fragen“ und Shopping-Ergebnisse. Das zeigt, welches Format Suchende erwarten.
Ein Keyword-Lückenbericht zeigt Suchbegriffe, für die Ihre Wettbewerber ranken und Sie nicht. Geben Sie in Semrush, Ahrefs, SE Ranking oder Moz Ihre Domain und zwei oder drei Wettbewerber ein. Filtern Sie nach Keywords, bei denen sie in den Top 10 ranken und Sie gar nicht oder erst unter Position 20.
Bereinigen Sie anschließend die Liste:
Ohne kostenpflichtiges Werkzeug können Sie es annähern: Nutzen Sie für Ihre Themen die Google-Autovervollständigung und „Ähnliche Fragen“. Prüfen Sie dann mit einer site:-Suche (zum Beispiel site:competitor-a.com pricing), ob ein Konkurrent eine passende Seite hat, die Ihnen fehlt.
Öffnen Sie für jede wichtige Keyword-Gruppe die drei am besten platzierten Seiten und sehen Sie sich genau an, was sie tun. Bewerten Sie sie mit einer einfachen Tabelle:
| Frage | Konkurrent A | Konkurrent B | Sie |
|---|---|---|---|
| Wird die Anfrage auf dem ersten Bildschirm beantwortet? | Ja | Nein | Nein |
| Konkrete Details (Preise, Schritte, Beispiele)? | Preisspannen | Allgemein | Allgemein |
| Format | Leitfaden mit Tabelle | Leistungsseite | Leistungsseite |
| Originelle Elemente (Fotos, Daten, Werkzeuge) | Fotos von Aufträgen | Stockfotos | Stockfotos |
| Kürzlich aktualisiert? | Dieses Jahr | Unklar | Vor 2 Jahren |
Ermitteln Sie, was alle gemeinsam haben (das ist der Mindeststandard) und was keiner gut macht (darin liegt Ihre Chance). Häufige Möglichkeiten: Niemand nennt echte Preisspannen, niemand zeigt den Ablauf Schritt für Schritt, niemand beantwortet Anschlussfragen aus „Ähnliche Fragen“ oder alle Ergebnisse sind dünn und veraltet.
Prüfen Sie auch grundlegende On-Page-SEO: Formulierungen des Title-Tags, H1, Überschriftenstruktur und strukturierte Daten. Sie können eine URL in Googles Rich Results Test einfügen und prüfen, welche Schema-Typen verwendet werden. Unsere On-Page-SEO-Checkliste nennt Punkte für Ihre eigenen Seiten.
Links sind weiterhin ein relevantes Rankingsignal. Links von Wettbewerbern zeigen am besten, wo Websites in Ihrer Nische Backlinks erhalten. Exportieren Sie in einem Backlink-Werkzeug die verweisenden Domains jedes Konkurrenten und prüfen Sie:
Ignorieren Sie reine Summen. Ein Konkurrent mit Tausenden minderwertigen Links ist einem mit fünfzig relevanten Links nicht automatisch voraus.
Einige schnelle Vergleiche erklären oft Ranking-Unterschiede:
Wettbewerbsanalysen verbessern SEO nur, wenn Sie eine kurze Aufgabenliste umsetzen. Ordnen Sie Möglichkeiten nach Wert und Aufwand:
Formulieren Sie jede Aufgabe mit Zielseite und Keyword: „/services/boiler-repair-cost erstellen, mit echten Preisspannen und Tabelle häufiger Defekte; Ziel: ‚Heizkessel Reparatur Kosten‘.“ Prüfen Sie die Ranking-Änderungen nach ein paar Monaten, weil neue Seiten Zeit brauchen, um sich einzuordnen.
Angenommen, Sie betreiben einen Hundesalon in Bristol. Für die meisten Suchbegriffe erscheinen in Ihrer Keyword-Liste dieselben drei Domains: ein konkurrierender Salon, ein nationales Buchungsverzeichnis und ein Haustierpflege-Blog. Der Lückenbericht zeigt, dass der Salon für „erste Fellpflege Welpe“ und „Hundesalon Preise Bristol“ rankt, während Sie keine dieser Seiten haben. Auf der Preisseite steht nur eine Liste ohne Erklärung zu Größen- oder Fellunterschieden; der Artikel des Blogs über Welpen ist allgemein gehalten. Ihr Plan: eine Preisseite mit Kosten nach Größe und Fellart sowie einen Ratgeber zur ersten Welpenpflege mit eigenen Fotos und einer Liste dessen, was mitzubringen ist. Beides sind konkrete Seiten, die in den aktuellen Ergebnissen fehlen.
Ein großer Teil des Plans besteht darin, schneller spezifische Seiten zu veröffentlichen und sie technisch schlank und gut strukturiert zu halten. Wenn das Hinzufügen einer Seite auf Ihrer aktuellen Website mühsam ist, ist das selbst ein Wettbewerbsnachteil. Mit We.Inc beschreiben Sie eine neue Leistungs- oder Standortseite im Chat und bearbeiten sie visuell oder im Code. Hosting und SSL sind enthalten. So können Lücken, die Sie finden, noch in derselben Woche zu Live-Seiten werden.
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