Jak przeanalizować konkurencję SEO w jedno popołudnie: znajdź, z kim faktycznie konkurujesz w wyszukiwarce, porównaj słowa kluczowe, treści i linki i zamień luki w krótki, uszeregowany plan.
Wyszukaj swoje 10 do 20 najważniejszych słów kluczowych w oknie prywatnym przeglądarki i wypisz każdą domenę, która pojawia się na pierwszej stronie. Domeny pojawiające się dla kilku Twoich słów kluczowych to Twoi prawdziwi konkurenci w wyszukiwarce, nawet jeśli nie są Twoimi konkurentami biznesowymi.
Częściowo. Samo wyszukiwanie Google, operator site:, plik sitemap.xml strony, test rozszerzonych wyników Google, PageSpeed Insights i Twoje własne dane z Search Console pokrywają wiele. Szacunki słów kluczowych i linków zwrotnych dla innych stron wymagają płatnego narzędzia, takiego jak Semrush, Ahrefs, Moz czy SE Ranking, z których większość ma ograniczone plany darmowe lub okresy próbne.
To szacunki zbudowane z własnej bazy słów kluczowych narzędzia i modeli kliknięć, więc traktuj je jako orientacyjne. Używaj ich do porównywania konkurentów między sobą tym samym narzędziem, a nie jako rzeczywistych liczb ruchu.
Zrób pełną analizę raz, potem lżejszą kontrolę co kwartał: kto jest teraz na pierwszej stronie dla Twoich głównych fraz, jakie nowe strony opublikowali i które z Twoich docelowych słów kluczowych zdobyli. Sprawdź ponownie po większych aktualizacjach Google.
Krótka odpowiedź: aby przeanalizować konkurencję SEO, najpierw zidentyfikuj strony, które faktycznie pozycjonują się na Twoje słowa kluczowe (a nie tylko rywali biznesowych), a potem porównaj cztery rzeczy: na jakie słowa kluczowe pozycjonują się oni, a Ty nie, co zawierają ich pozycjonowane strony, kto do nich linkuje i jak zbudowane są ich witryny. Rezultatem powinna być krótka lista stron do stworzenia lub ulepszenia, a nie arkusz, którego nigdy więcej nie otworzysz.
Twoi konkurenci biznesowi i konkurenci w wyszukiwarce często się różnią. Lokalny hydraulik konkuruje w wyszukiwarce z katalogami, ogólnokrajowymi serwisami pozyskującymi leady i blogiem „zrób to sam”, a nie tylko z hydraulikiem z sąsiedniej ulicy.
Zrób tak:
| Domena | Słowa kluczowe na pierwszej stronie | Typ |
|---|---|---|
| competitor-a.com | 9 z 15 | Bezpośredni rywal biznesowy |
| bigdirectory.com | 7 z 15 | Katalog |
| diyblog.com | 5 z 15 | Wydawca informacyjny |
Zanotuj typ. Możesz przegonić rywala lepszymi stronami; przegonienie dużego katalogu na frazę ogólną jest trudniejsze, więc możesz zamiast tego celować w dłuższe frazy.
Zanotuj też, co Google pokazuje poza niebieskimi linkami: pakiet map, filmy, „Podobne pytania”, wyniki zakupowe. To mówi, jakiego formatu oczekują wyszukujący.
Analiza luk słów kluczowych wymienia frazy, na które pozycjonują się Twoi konkurenci, a Ty nie. W Semrush, Ahrefs, SE Ranking lub Moz wpisz swoją domenę i dwóch lub trzech konkurentów i przefiltruj słowa kluczowe, gdzie oni są w pierwszej 10, a Ty nigdzie lub poniżej 20.
Potem oczyść listę:
Bez płatnego narzędzia możesz to przybliżyć: użyj autouzupełniania Google i „Podobnych pytań” dla swoich tematów, a potem sprawdź wyszukiwaniem site: (na przykład site:competitor-a.com pricing), czy konkurent ma na to stronę, a Ty nie.
Dla każdej wartościowej grupy słów kluczowych otwórz trzy najwyżej pozycjonowane strony i zobacz, co faktycznie robią. Oceń je na szybkiej siatce:
| Pytanie | Konkurent A | Konkurent B | Ty |
|---|---|---|---|
| Czy odpowiada na zapytanie na pierwszym ekranie? | Tak | Nie | Nie |
| Konkretne szczegóły (ceny, kroki, przykłady)? | Przedziały cen | Ogólnikowe | Ogólnikowe |
| Format | Przewodnik z tabelą | Strona usługi | Strona usługi |
| Oryginalne elementy (zdjęcia, dane, narzędzia) | Zdjęcia prac | Zdjęcia stockowe | Zdjęcia stockowe |
| Niedawno aktualizowana? | W tym roku | Niejasne | 2 lata temu |
Szukaj tego, co mają wspólnego (to poziom bazowy, który musisz spełnić) i tego, czego żadna nie robi dobrze (to Twoja szansa). Częste szanse to: nikt nie podaje prawdziwych przedziałów cen, nikt nie pokazuje procesu krok po kroku, nikt nie odpowiada na pytania uzupełniające z „Podobnych pytań” albo każdy wynik jest cienki i nieaktualny.
Sprawdź też ich podstawy on-page: sformułowanie znacznika tytułu, H1, strukturę nagłówków i to, czy używają danych strukturalnych. Możesz wkleić dowolny adres URL do testu rozszerzonych wyników Google, by zobaczyć, jakie typy schema zawiera. Nasza lista kontrolna SEO on-page omawia, co sprawdzić na własnych stronach.
Linki pozostają istotnym sygnałem rankingowym, a linki konkurentów to najlepsza mapa, skąd biorą się linki w Twojej niszy. W narzędziu do linków zwrotnych wyeksportuj domeny odsyłające każdego konkurenta i szukaj:
Ignoruj surowe sumy. Jeden konkurent z tysiącami linków niskiej jakości nie wyprzedza tego z pięćdziesięcioma istotnymi.
Szybkie porównania, które często tłumaczą różnice w pozycjach:
Wyniki w konkurencyjnym SEO biorą się z działania na krótkiej liście, a nie z samej analizy. Uszereguj okazje według wartości i wysiłku:
Zapisz każde jako zadanie ze stroną docelową i słowem kluczowym: „Stwórz /services/boiler-repair-cost z prawdziwymi przedziałami cen i tabelą częstych usterek; cel: 'boiler repair cost'.” Przejrzyj zmiany pozycji po kilku miesiącach, bo nowe strony potrzebują czasu, by się ustabilizować.
Powiedzmy, że prowadzisz salon pielęgnacji psów w Bristolu. Twoja lista słów kluczowych pokazuje te same trzy domeny na pierwszej stronie dla większości fraz: konkurencyjny salon, ogólnokrajowy katalog rezerwacji i blog o opiece nad zwierzętami. Raport luk pokazuje, że rywal pozycjonuje się na „puppy first groom” i „dog grooming prices Bristol”, a Ty nie masz strony na żadną z nich. Ich strona z cenami to zwykła lista bez wyjaśnienia różnic ras i sierści, a wpis blogowy o szczeniętach jest ogólnikowy. Twój plan: strona z cenami wyjaśniająca koszt według wielkości i typu sierści oraz przewodnik po pierwszej pielęgnacji szczeniaka z Twoimi zdjęciami i tym, co zabrać. Obie to konkretne strony, których obecne wyniki nie oferują.
Duża część planu sprowadza się do szybszego publikowania bardziej konkretnych stron i utrzymywania ich szybkimi i dobrze ustrukturyzowanymi. Jeśli Twoja obecna strona czyni dodanie strony uciążliwością, to samo w sobie jest konkurencyjną wadą. We.Inc pozwala opisać w czacie nową stronę usługi lub lokalizacji i edytować ją wizualnie lub w kodzie, z obsłużonym hostingiem i SSL, więc luki, które znajdziesz, mogą stać się działającymi stronami w tym samym tygodniu.
Zacznij za darmo · Bez karty kredytowej