午後のうちにできる競合SEO分析を解説。検索上の競合を特定し、キーワード、コンテンツ、リンクを比較して、優先順位を付けた短い施策リストにまとめる方法を紹介します。
重要度の高いキーワードを10～20個選び、プライベートブラウザーで検索して、1ページ目に表示されるドメインをすべて記録します。複数のキーワードで表示されるサイトは、自社の事業上の競合かどうかに関係なく、実際の検索競合です。
一部は可能です。Google検索、site:演算子、サイトのsitemap.xml、Googleのリッチリザルトテスト、PageSpeed Insights、自社のSearch Consoleデータで多くを確認できます。他社サイトのキーワードや被リンクの推定にはSemrush、Ahrefs、Moz、SE Rankingなどの有料ツールが必要です。多くは無料枠や試用期間を設けています。
ツール独自のキーワードデータベースとクリックモデルによる推定値なので、方向性を見るための参考値として扱いましょう。同じツールを使って競合同士を比較し、実際の訪問数として受け取らないでください。
最初に全体を分析し、その後は3か月ごとに簡易確認をします。主要キーワードの1ページ目に誰がいるか、新しいページが公開されたか、狙うキーワードで競合が順位を上げたかを見ます。Googleの大きなアップデート後にも確認してください。
要点： SEO競合を分析するには、まず事業上の競合ではなく、実際に自社のキーワードで順位を取っているサイトを特定します。次に、競合が獲得していて自社が取れていないキーワード、上位ページの内容、被リンク、サイト構造の4点を比較します。成果物は、作成または改善するページの短いリストにしましょう。二度と開かない表計算ファイルを作ることが目的ではありません。
事業上の競合と検索上の競合は異なることがよくあります。地域の配管業者の場合、検索では近所の同業者だけでなく、ディレクトリ、全国規模の見込み客獲得サイト、DIYブログも競合します。
次の手順で調べます。
| ドメイン | 1ページ目に表示されるキーワード | 種類 |
|---|---|---|
| competitor-a.com | 15個中9個 | 直接の事業競合 |
| bigdirectory.com | 15個中7個 | ディレクトリ |
| diyblog.com | 15個中5個 | 情報サイト |
種類も記録しましょう。より優れたページで同業者を上回れる場合はありますが、ビッグキーワードで大規模ディレクトリを上回るのは難しいため、より具体的で長い検索語を狙う方法があります。
青いリンク以外にGoogleが表示するものにも注目します。地図パック、動画、「他の人はこちらも質問」、ショッピング結果などから、検索者が期待するコンテンツ形式がわかります。
キーワードギャップとは、競合は順位を獲得しているのに自社は獲得していない検索語です。Semrush、Ahrefs、SE Ranking、Mozで自社ドメインと競合を2～3社入力し、競合はトップ10に入り、自社は未掲載または20位未満のキーワードで絞り込みます。
次にリストを整理します。
有料ツールがない場合は、Googleのオートコンプリートや「他の人はこちらも質問」で関連トピックを探します。その後、site:検索（例：site:competitor-a.com pricing）で競合にページがあり、自社にはないか確認します。
価値の高いキーワードグループごとに、上位3ページを開いて実際の内容を確認します。次の簡単な表で評価できます。
| 確認項目 | 競合A | 競合B | 自社 |
|---|---|---|---|
| 最初の画面で検索内容に答えているか？ | はい | いいえ | いいえ |
| 具体的な詳細（料金、手順、事例）があるか？ | 価格帯 | 一般論 | 一般論 |
| 形式 | 表付きガイド | サービスページ | サービスページ |
| 独自要素（写真、データ、ツール） | 作業写真 | ストック画像 | ストック画像 |
| 最近更新されたか？ | 今年 | 不明 | 2年前 |
すべてのページに共通する点（満たすべき最低水準）と、どのページも十分に扱っていない点（差別化の余地）を探します。よくある機会は、実際の価格帯を示すページがない、手順を順番に説明するページがない、「他の人はこちらも質問」の追加質問に答えていない、またはすべての結果が内容に乏しく古い、といったものです。
ページ内の基本要素も確認します。タイトルタグの文言、H1、見出し構成、構造化データの有無を見ます。URLをGoogleのリッチリザルトテストに入力すると、使われているスキーマの種類を確認できます。オンページSEOチェックリストでは、自社ページの確認項目を紹介しています。
リンクは今も検索順位を決める重要な要素です。競合のリンクは、自分の業界でどこからリンクを得られるかを示す地図になります。被リンクツールから各競合の参照ドメインを出力し、次の点を探します。
単純な総数に惑わされないでください。質の低いリンクが数千件ある競合が、関連性の高いリンクを50件持つ競合より優れているとは限りません。
順位の違いを説明できる簡単な比較項目です。
競争力のあるSEOは、調査そのものではなく、短い施策リストを実行することで成果につながります。効果と作業量で機会の優先順位を決めます。
それぞれを対象ページとキーワードを含むタスクとして記録します。例：「/services/boiler-repair-cost を作成し、実際の価格帯とよくある故障の表を掲載する。対象語は『boiler repair cost』」。新しいページが順位を安定させるには時間がかかるため、数か月後に変化を見直します。
ブリストルで犬のトリミングサロンを運営しているとします。キーワードの検索結果では、ほとんどの語で同じ3つのドメインが1ページ目に表示されます。近隣のサロン、全国規模の予約ディレクトリ、ペットケアブログです。ギャップレポートでは、競合サロンが「子犬 初めてのトリミング」と「ブリストル 犬のトリミング料金」で順位を獲得していますが、自社にはどちらのページもありません。料金ページは犬種や毛質の違いを説明しない単純なリストで、ブログの子犬記事も一般論です。そこで、体格と毛質別に料金を説明するページと、自分の写真や持ち物を紹介する初回トリミングガイドを作ります。どちらも現在の検索結果が十分に提供していない、具体的なページです。
施策の多くは、より具体的なページをすばやく公開し、表示速度と構造を整えることにつながります。現在のサイトで新しいページを追加するのに手間がかかるなら、それ自体が競争上の不利です。We.Incでは新しいサービスや地域のページをチャットで説明し、ビジュアルまたはコードで編集できます。ホスティングとSSLも含まれるため、見つけたギャップを同じ週に公開ページへ反映できます。
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