Как за один день проанализировать конкуренцию в поиске: найти реальных соперников, сравнить ключевые слова, контент и ссылки и превратить пробелы в короткий план с приоритетами.
Откройте приватное окно браузера и найдите 10–20 самых важных для вас ключевых слов. Запишите все домены с первой страницы результатов. Домены, которые появляются по нескольким вашим запросам, — ваши реальные конкуренты в поиске, даже если в бизнесе они вам не конкуренты.
Частично. Многое можно узнать через поиск Google, оператор site:, файл sitemap.xml сайта, тест расширенных результатов Google, PageSpeed Insights и данные вашей Search Console. Для оценки ключевых слов и обратных ссылок других сайтов понадобится платный сервис, например Semrush, Ahrefs, Moz или SE Ranking; у большинства есть ограниченный бесплатный план или пробный период.
Это оценки по собственной базе ключевых слов и модели кликов сервиса, поэтому считайте их ориентировочными. Используйте их, чтобы сравнивать конкурентов между собой в одном сервисе, а не как реальные показатели трафика.
Проведите полный анализ один раз, а затем раз в квартал делайте краткую проверку: кто теперь на первой странице по основным запросам, какие новые страницы появились и по каким целевым запросам вас обогнали. Повторите проверку после крупных обновлений Google.
Краткий ответ: сначала найдите сайты, которые действительно показываются по вашим ключевым словам (а не только ваши деловые конкуренты), а затем сравните четыре вещи: по каким запросам они ранжируются, а вы нет; что есть на их страницах; кто на них ссылается; как устроены сайты. Результатом должен стать короткий список страниц для создания или улучшения, а не таблица, которую вы больше не откроете.
Деловые конкуренты и соперники в результатах поиска часто не совпадают. Местный сантехник конкурирует с каталогами, национальными сайтами по сбору заявок и блогами для самостоятельного ремонта, а не только с сантехником по соседству.
Действуйте так:
| Домен | Запросов на первой странице | Тип |
|---|---|---|
| competitor-a.com | 9 из 15 | Прямой деловой конкурент |
| bigdirectory.com | 7 из 15 | Каталог |
| diyblog.com | 5 из 15 | Информационный издатель |
Отмечайте тип сайта. Соперника можно обойти более полезными страницами; конкурировать с крупным каталогом по широкому запросу сложнее, поэтому выбирайте более конкретные фразы.
Также смотрите, что Google показывает помимо синих ссылок: карту, видео, блок «Пользователи также спрашивают», товары. Это помогает понять, какой формат ожидают ищущие.
Анализ разрыва показывает запросы, по которым ранжируются конкуренты, а вы — нет. В Semrush, Ahrefs, SE Ranking или Moz укажите свой домен и двух-трех конкурентов, а затем отберите запросы, по которым они входят в топ-10, а вы не показывается или находитесь ниже 20-й позиции.
Затем очистите список:
Без платного инструмента можно сделать приблизительный анализ: используйте автозаполнение Google и блок «Пользователи также спрашивают», затем проверьте оператором site: (например, site:competitor-a.com цены), есть ли у конкурента подходящая страница, которой нет у вас.
Для каждой ценной группы запросов откройте три верхние страницы и проверьте, что на них есть. Оцените их по простой таблице:
| Вопрос | Конкурент A | Конкурент B | Вы |
|---|---|---|---|
| Дает ли страница ответ на запрос на первом экране? | Да | Нет | Нет |
| Есть ли конкретика (цены, шаги, примеры)? | Диапазоны цен | Общие слова | Общие слова |
| Формат | Руководство с таблицей | Страница услуги | Страница услуги |
| Оригинальные материалы (фото, данные, инструменты) | Фото работ | Стоковые фото | Стоковые фото |
| Недавно обновлялась? | В этом году | Неясно | 2 года назад |
Отметьте, что есть у всех результатов (это минимальный уровень, которому нужно соответствовать) и что всем удается плохо (это ваша возможность). Например, никто не указывает реальные диапазоны цен, не объясняет процесс по шагам, не отвечает на дополнительные вопросы из блока «Пользователи также спрашивают» или все результаты краткие и устаревшие.
Проверьте и базовую внутреннюю SEO-оптимизацию: формулировку title, заголовок H1, структуру заголовков и наличие структурированных данных. Вставьте любой URL в тест расширенных результатов Google, чтобы увидеть типы его разметки. В нашем списке проверки внутреннего SEO описано, что проверить на своих страницах.
Обратные ссылки по-прежнему влияют на позиции, а ссылки конкурентов показывают, откуда в вашей нише можно получать упоминания. В сервисе проверки ссылок выгрузите домены, ссылающиеся на каждого конкурента, и найдите:
Не ориентируйтесь только на общее число. Конкурент с тысячами слабых ссылок не обязательно опережает сайт с пятьюдесятью релевантными.
Сравнения, которые часто объясняют разницу в позициях:
Результат в SEO дает не сам анализ, а короткий список выполненных действий. Расставьте возможности по ценности и трудозатратам:
Запишите каждую задачу с целевой страницей и запросом: «Создать /services/boiler-repair-cost с реальными диапазонами цен и таблицей частых неисправностей; целевой запрос — “стоимость ремонта котла”». Через пару месяцев проверьте изменение позиций: новым страницам нужно время.
Допустим, у вас салон груминга собак в Бристоле. По большинству запросов в первой странице встречаются три домена: салон-конкурент, национальный каталог записи и блог об уходе за животными. Отчет о пробелах показывает, что конкурент занимает позиции по запросам «первая стрижка щенка» и «цены на груминг собак в Бристоле», а у вас нет страниц ни по одному. На странице конкурента с ценами просто список без пояснения различий по породам и типу шерсти, а статья блога о щенках общая. Ваш план: создать страницу цен с объяснением стоимости по размеру и типу шерсти, а также руководство о первой стрижке щенка с собственными фотографиями и списком того, что взять. Это конкретные страницы, которых нет в текущих результатах.
Большая часть плана сводится к быстрому выпуску конкретных страниц с хорошей структурой и скоростью. Если добавлять страницы на текущем сайте сложно, это само по себе ставит вас в невыгодное положение. В We.Inc можно описать в чате новую страницу услуги или района и отредактировать ее визуально или в коде. Хостинг и SSL включены, поэтому найденные пробелы можно закрыть опубликованными страницами уже на этой неделе.
Начать бесплатно · Банковская карта не нужна