Landing Page vs Site: Qual a Diferença e Qual Você Precisa

A diferença entre landing page e site: a landing page atende a uma campanha e a uma ação, enquanto o site reúne as informações duradouras do negócio em várias páginas. Mapas de páginas lado a lado para o mesmo negócio e uma planilha para decidir.

Uma landing page é uma única página criada para uma intenção do visitante e uma ação, geralmente o destino de um anúncio, e-mail ou campanha. Um site é um conjunto de páginas que reúne informações duradouras sobre um negócio (serviços, preços, sobre, contato) para visitantes que chegam com muitas perguntas diferentes. A maioria das empresas precisa primeiro de um site e depois acrescenta landing pages quando faz campanhas.

Definição e intenção do visitante

	Landing page	Site
O visitante chega de	Um anúncio, e-mail, QR code ou post específico	Busca, indicação, Maps, digitando seu nome
O visitante quer	A única coisa que o anúncio prometeu	Olhar ao redor: o que você faz, preço, confiança, como entrar em contato
Número de ações	Uma (agendar, resgatar, cadastrar-se)	Várias, com uma ação principal
Navegação	Muitas vezes nenhuma, para manter o foco	Menu completo
Duração	Enquanto durar a campanha	Anos, atualizado conforme o negócio muda
Tráfego de busca	Geralmente pouco; muitas vezes excluída da busca	Principal fonte ao longo do tempo

Mapas de páginas lado a lado para o mesmo negócio

Uma cafeteria fictícia, a "Ember Street Café", usada como demonstração identificada. Não é um negócio real; nenhum resultado é afirmado.

SITE (informações duradouras)
/            nome, o quê + onde, horários, botão "Ver o cardápio"
/menu        comidas e bebidas, rótulos alimentares
/catering    coffee break para escritórios, formulário de consulta
/about       proprietários, fornecedores
/contact     endereço, link do mapa, telefone, horários

LANDING PAGE (uma campanha: "Coffee break para escritórios, panfleto de outono")
/catering-offer
  título igual ao do panfleto: "Bandejas de almoço para escritórios, entregues na cidade"
  3 opções de bandeja com preços
  o que está incluído / pedido mínimo
  formulário de consulta: nome, empresa, data, número de pessoas
  sem barra de menu; um pequeno link de volta ao site principal
  removida quando a campanha do panfleto termina

Um design de exemplo de site de cafeteria feito com a We.Inc — Um design de cafeteria de exemplo feito com a We.Inc (um design de modelo, não um site de cliente).

Quando uma página basta

Você oferece um serviço em um só lugar e os clientes só precisam saber o quê, onde, preço e como entrar em contato. Uma única página bem estruturada (um "site de uma página") funciona.
Você está testando a demanda antes de construir mais.
Um evento, lançamento ou pré-venda com data final fixa.

Deixa de bastar quando você tem vários serviços que as pessoas buscam separadamente, precisa de uma página sobre ou de preços para construir confiança, ou quer aparecer em buscas diferentes. Páginas separadas dão a cada busca uma resposta clara.

Planilha de decisão

Quantos serviços distintos os clientes buscam?         1 -> uma página | 2+ -> site
Você faz anúncios pagos, panfletos ou campanhas de e-mail?  sim -> adicione landing pages
Os visitantes precisam de provas (sobre, licenças, avaliações)?  sim -> site
É para um evento ou oferta com data fixa?              sim -> landing page
Você quer ser encontrado no Google ao longo do tempo?  sim -> site

Construa a menor estrutura adequada

Comece com as páginas de que o seu próximo cliente precisa, não com todas as páginas que você consegue imaginar.
Faça cada landing page corresponder ao anúncio, palavra por palavra, no título, para que o visitante saiba que está no lugar certo.
Ligue as páginas de campanha de volta ao site principal e organize-as depois da campanha.

Para um passo a passo, veja como criar uma landing page e como criar o site de uma empresa.

Próximo passo

No criador de sites da We.Inc você pode começar com um modelo para empresas e adicionar páginas conforme precisar. O plano Free oferece até 3 sites de modelo em um endereço we.inc (sem créditos de IA e sem domínio personalizado). O Starter, por $20/mês, adiciona criação com IA e domínios personalizados; o Pro custa $50 e o Max $99 por mês (preços). Confira qualquer página com o avaliador de sites ou estime um projeto com a calculadora de custo de site.

Comece a criar o site da sua empresa

Perguntas frequentes

Qual é a principal diferença entre uma landing page e um site?

Uma landing page tem um propósito e uma ação para visitantes de uma campanha específica. Um site tem várias páginas que cobrem tudo o que um cliente pode querer saber sobre o negócio.

A página inicial é uma landing page?

Normalmente não. A página inicial atende a muitas intenções de visitantes e leva ao resto do site. Uma landing page atende a uma campanha e muitas vezes não tem menu.

Uma pequena empresa pode usar apenas uma landing page?

Sim, se oferecer um serviço em um só lugar. Quando os clientes passam a buscar vários serviços separadamente, páginas separadas funcionam melhor.

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