着陆页与网站：有什么区别，该选哪一个？

着陆页面向单个营销活动和一个操作；网站用多个页面回答客户关于企业的不同问题。了解两者的用途和选择方式。

着陆页是为一种访客意图和一个操作而制作的单页，通常承接广告、邮件或营销活动流量。网站是一组长期展示企业信息（服务、价格、关于、联系）的页面，面向带着不同问题到访的人。大多数企业应先建网站，再在开展营销活动时增加着陆页。

定义和访客意图

着陆页网站
访客来自某个特定广告、电子邮件、二维码或帖子搜索、口碑、地图或直接输入企业名称
访客想要广告承诺的那一件事了解更多：您提供什么、价格、信任信息以及联系方式
操作数量一个（预约、领取、注册）多个，同时设一个主要操作
导航通常没有，以免分散注意力完整导航菜单
使用期限与营销活动持续时间相同多年；随企业变化而更新
搜索流量通常较少；有时不纳入搜索长期的主要来源

同一企业的页面规划对比

虚构咖啡馆“Ember Street Café”仅作标注示范。并非真实企业，也不声称取得任何成果。

网站（长期信息）
/            名称、业务 + 地点、营业时间、“查看菜单”按钮
/menu        食品和饮料、饮食标签
/catering    办公室餐饮、咨询表单
/about       经营者、食材来源
/contact     地址、地图链接、电话、营业时间

着陆页（单次营销活动：“秋季办公室餐饮宣传单”）
/catering-offer
  与宣传单一致的标题：“办公室午餐拼盘，送至本地”
  3 种拼盘选择及价格
  包含内容 / 最低订购量
  咨询表单：姓名、公司、日期、人数
  不显示菜单栏；提供返回主网站的小链接
  宣传活动结束后撤下此页
使用 We.Inc 制作的咖啡馆网站设计示例
We.Inc 制作的咖啡馆示例设计（模板设计，并非客户网站）。

何时一个页面就够用

当您有多项需要分别搜索的服务、需要关于或价格页面建立信任，或想覆盖不同搜索词时，单页就不够用了。独立页面可以针对每种搜索提供明确答案。

决策工作表

客户会分别搜索多少项服务？   1 -> 单页 | 2 项以上 -> 网站
您是否投放付费广告、宣传单或电子邮件活动？ 是 -> 增加着陆页
访客是否需要依据（关于信息、牌照、评价）？ 是 -> 网站
这是有固定日期的活动或优惠吗？ 是 -> 着陆页
您希望长期出现在 Google 搜索中吗？ 是 -> 网站

搭建规模最小且合适的网站结构

如需逐步建站说明，请阅读 如何创建着陆页 和 如何创建企业网站。

下一步

在 We.Inc 建站工具 中，您可以从 企业模板 开始，并按需添加页面。免费方案可在 we.inc 地址上创建最多 3 个模板网站（不含 AI 点数和自定义域名）。Starter 每月 $20 起，提供 AI 建站和自定义域名；Pro 每月 $50，Max 每月 $99（价格）。使用 网站评分工具检查页面，或通过 网站成本计算器估算建站费用。

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常见问题

着陆页和网站的主要区别是什么？

着陆页只有一个目的和一个操作，面向来自特定营销活动的访客。网站有多个页面，覆盖客户可能想了解的企业信息。

首页算着陆页吗？

通常不算。首页服务多种访客意图，并链接到网站其他部分。着陆页服务于单次营销活动，而且通常没有菜单。

小企业可以只用一个着陆页吗？

可以，前提是只在一个地点提供一项服务。客户开始分别搜索多项服务时，独立页面会更合适。

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