Landingpage vs. Website: Der Unterschied und was Sie brauchen

Der Unterschied zwischen einer Landingpage und einer Website: Eine Landingpage dient einer Kampagne und einer Aktion, eine Website enthaelt dauerhafte Geschaeftsinformationen auf mehreren Seiten. Nebeneinander-Seitenplaene fuer dasselbe Unternehmen.

Eine Landingpage ist eine einzelne Seite, die fuer eine Besucherabsicht und eine Aktion erstellt wird, ueblicherweise das Ziel einer Anzeige, E-Mail oder Kampagne. Eine Website enthaelt dauerhafte Informationen ueber ein Unternehmen (Dienstleistungen, Preise, Ueber uns, Kontakt) fuer Besucher mit vielen verschiedenen Fragen. Die meisten Unternehmen brauchen zuerst eine Website und fuegen dann Landingpages hinzu, wenn sie Kampagnen durchfuehren.

Definition und Besucherabsicht

	Landingpage	Website
Besucher kommt von	Einer bestimmten Anzeige, E-Mail, QR-Code oder Beitrag	Suche, Empfehlung, Maps, Eingabe Ihres Namens
Besucher moechte	Das eine, was die Anzeige versprochen hat	Sich umsehen: was Sie tun, Preis, Vertrauen, Kontakt
Anzahl der Aktionen	Eine (buchen, beanspruchen, anmelden)	Mehrere, mit einer Hauptaktion
Navigation	Oft keine, um den Fokus zu behalten	Vollstaendiges Menue
Lebensdauer	So lange wie die Kampagne	Jahre, aktualisiert wenn sich das Unternehmen aendert
Suchverkehr	Ueblicherweise wenig; oft von der Suche ausgeschlossen	Hauptquelle ueber die Zeit

Nebeneinander-Seitenplaene fuer dasselbe Unternehmen

Ein fiktives Café, "Ember Street Café", als beschriftete Demonstration verwendet. Kein echtes Unternehmen; keine Ergebnisse beansprucht.

WEBSITE (durable information)
/            name, what + where, hours, "See the menu" button
/menu        food and drink, dietary labels
/catering    office catering, enquiry form
/about       owners, sourcing
/contact     address, map link, phone, hours

LANDING PAGE (one campaign: "Office catering, autumn flyer")
/catering-offer
  headline matching the flyer: "Office lunch platters, delivered in town"
  3 platter options with prices
  what is included / minimum order
  enquiry form: name, company, date, headcount
  no menu bar; a small link back to the main site
  removed when the flyer campaign ends

Ein Beispiel-Café-Websitedesign, erstellt mit We.Inc — Ein Beispiel-Café-Design, erstellt mit We.Inc (ein Vorlagendesign, keine Kundenwebsite).

Wenn eine Seite ausreicht

Sie bieten eine Dienstleistung an einem Ort an und Kunden brauchen nur Was, Wo, Preis und Kontakt. Eine einzelne gut strukturierte Seite (eine einseitige Website) reicht.
Sie testen die Nachfrage, bevor Sie mehr aufbauen.
Eine Veranstaltung, ein Launch oder eine Vorbestellung mit festem Enddatum.

Es reicht nicht mehr, wenn Sie mehrere Dienstleistungen haben, die Leute separat suchen, eine Ueber-uns- oder Preisseite brauchen, um Vertrauen aufzubauen, oder fuer verschiedene Suchanfragen ranken moechten. Separate Seiten geben jeder Suche eine klare Antwort.

Entscheidungsarbeitsblatt

Wie viele verschiedene Dienstleistungen suchen Kunden?   1 -> eine Seite | 2+ -> Website
Schalten Sie bezahlte Anzeigen, Flyer oder E-Mail-Kampagnen?  ja -> Landingpages hinzufuegen
Brauchen Besucher Nachweise (Ueber uns, Lizenzen, Bewertungen)?    ja -> Website
Ist dies fuer ein Ereignis oder Angebot mit festem Datum?              ja -> Landingpage
Moechten Sie langfristig in der Google-Suche gefunden werden?   ja -> Website

Die kleinste geeignete Struktur aufbauen

Beginnen Sie mit den Seiten, die Ihr naechster Kunde braucht, nicht mit jeder Seite, die Sie sich vorstellen koennen.
Lassen Sie jede Landingpage ihre Anzeige Wort fuer Wort in der Ueberschrift spiegeln, damit der Besucher weiss, dass er am richtigen Ort ist.
Verlinken Sie Kampagnenseiten zurueck zur Hauptwebsite und raeumen Sie sie nach der Kampagne auf.

Fuer eine schrittweise Anleitung, siehe wie man eine Landingpage erstellt und wie man eine Unternehmenswebsite aufbaut.

Naechster Schritt

Im We.Inc Website-Builder koennen Sie mit einer Unternehmensvorlage starten und Seiten nach Bedarf hinzufuegen. Der Free-Plan bietet bis zu 3 Vorlagen-Websites auf einer we.inc-Adresse (keine KI-Credits, keine benutzerdefinierte Domain). Starter fuer $20/Monat fuegt KI-Erstellung und benutzerdefinierte Domains hinzu; Pro ist $50 und Max $99 pro Monat (Preise). Pruefen Sie jede Seite mit dem Website-Bewerter oder schaetzen Sie einen Build mit dem Website-Kostenkalkulator.

Beginnen Sie jetzt mit dem Aufbau Ihrer Unternehmenswebsite

Häufige Fragen

Was ist der Hauptunterschied zwischen einer Landingpage und einer Website?

Eine Landingpage hat einen Zweck und eine Aktion fuer Besucher einer bestimmten Kampagne. Eine Website hat mehrere Seiten mit dauerhaften Geschaeftsinformationen fuer Besucher mit unterschiedlichen Fragen.

Ist eine Startseite eine Landingpage?

Ueblicherweise nicht. Eine Startseite dient vielen Besucherabsichten und verlinkt auf den Rest der Website. Eine Landingpage dient einer Kampagne und hat oft keine Navigation.

Kann ein Kleinunternehmen nur eine Landingpage nutzen?

Ja, wenn es eine Dienstleistung an einem Ort anbietet. Sobald Kunden mehrere Dienstleistungen separat suchen, funktionieren separate Seiten besser.

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