Landing page o web: la diferencia y cuál necesitas

La diferencia entre una landing page y una web: una landing page sirve a una campaña y a una acción, y una web reúne en varias páginas la información duradera de un negocio. Mapas de páginas lado a lado para el mismo negocio y una hoja de trabajo para decidir.

Una landing page es una página única creada para una intención del visitante y una acción, normalmente el destino de un anuncio, un correo o una campaña. Una web es un conjunto de páginas que reúne la información duradera de un negocio (servicios, precios, quiénes somos, contacto) para visitantes que llegan con preguntas muy diversas. La mayoría de los negocios necesitan primero una web y añaden landing pages cuando lanzan campañas.

Definición e intención del visitante

	Landing page	Web
El visitante llega desde	Un anuncio, correo, código QR o publicación concretos	Buscadores, el boca a boca, Maps, escribiendo tu nombre
El visitante quiere	Lo único que prometía el anuncio	Echar un vistazo: qué haces, precio, confianza, cómo contactar
Número de acciones	Una (reservar, canjear, registrarse)	Varias, con una acción principal
Navegación	A menudo ninguna, para mantener el foco	Menú completo
Duración	Lo que dure la campaña	Años, actualizada a medida que cambia el negocio
Tráfico de búsqueda	Normalmente poco; a menudo se excluye de los buscadores	Fuente principal con el tiempo

Mapas de páginas lado a lado para el mismo negocio

Una cafetería ficticia, "Ember Street Café", usada como demostración etiquetada. No es un negocio real; no se afirman resultados.

WEB (información duradera)
/            nombre, qué + dónde, horario, botón "Ver la carta"
/menu        comida y bebida, etiquetas dietéticas
/catering    catering para oficinas, formulario de consulta
/about       propietarios, origen de los productos
/contact     dirección, enlace al mapa, teléfono, horario

LANDING PAGE (una campaña: "Catering para oficinas, folleto de otoño")
/catering-offer
  titular acorde con el folleto: "Bandejas de comida para la oficina, con entrega en la ciudad"
  3 opciones de bandeja con precios
  qué incluye / pedido mínimo
  formulario de consulta: nombre, empresa, fecha, número de personas
  sin barra de menú; un pequeño enlace de vuelta a la web principal
  se retira cuando termina la campaña del folleto

Un diseño de web de ejemplo para una cafetería creado con We.Inc — Un diseño de ejemplo para una cafetería creado con We.Inc (un diseño de plantilla, no el sitio de un cliente).

Cuándo basta con una sola página

Ofreces un servicio en un lugar, y los clientes solo necesitan saber qué, dónde, el precio y cómo contactarte. Una sola página bien estructurada (una "web de una página") funciona.
Estás probando la demanda antes de construir más.
Un evento, un lanzamiento o una preventa con fecha de fin fija.

Deja de bastar cuando tienes varios servicios que la gente busca por separado, necesitas una página de quiénes somos o de precios para generar confianza, o quieres posicionarte para búsquedas distintas. Páginas separadas dan a cada búsqueda una respuesta clara.

Hoja de decisión

¿Cuántos servicios distintos buscan los clientes?      1 -> una página | 2+ -> web
¿Haces anuncios de pago, folletos o campañas de correo?  sí -> añade landing pages
¿Necesitan los visitantes pruebas (quiénes somos, licencias, opiniones)?  sí -> web
¿Es para un evento u oferta con fecha fija?            sí -> landing page
¿Quieres que te encuentren en Google con el tiempo?    sí -> web

Crea la estructura más pequeña que te sirva

Empieza con las páginas que necesita tu próximo cliente, no con todas las que puedas imaginar.
Haz que cada landing page coincida palabra por palabra con su anuncio en el titular, para que el visitante sepa que está en el lugar correcto.
Enlaza las páginas de campaña con la web principal y retíralas o ordénalas al terminar la campaña.

Para un paso a paso, consulta cómo crear una landing page y cómo crear la web de un negocio.

Siguiente paso

En el creador de webs de We.Inc puedes partir de una plantilla para negocios y añadir páginas según las necesites. El plan Free ofrece hasta 3 sitios con plantilla en una dirección we.inc (sin créditos de IA ni dominio propio). Starter, a $20/mes, añade creación con IA y dominios propios; Pro cuesta $50 y Max $99 al mes (precios). Revisa cualquier página con el evaluador de webs o estima un proyecto con la calculadora de coste de una web.

Empieza a crear la web de tu negocio

Preguntas frecuentes

¿Cuál es la principal diferencia entre una landing page y una web?

Una landing page tiene un propósito y una acción para los visitantes de una campaña concreta. Una web tiene varias páginas que cubren todo lo que un cliente podría querer saber sobre el negocio.

¿Es una página de inicio una landing page?

Normalmente no. Una página de inicio atiende muchas intenciones de los visitantes y enlaza con el resto del sitio. Una landing page atiende una campaña y a menudo no tiene menú.

¿Puede un pequeño negocio usar solo una landing page?

Sí, si ofrece un servicio en un lugar. Cuando los clientes buscan varios servicios por separado, las páginas independientes funcionan mejor.

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