Лендинг и сайт: различия и выбор

Чем отличается целевая страница от сайта: лендинг рассчитан на одну кампанию и одно действие, а сайт содержит постоянную информацию о компании на нескольких страницах. Сравните схемы страниц одного бизнеса и заполните таблицу для выбора.

Лендинг — это одна страница для конкретного запроса посетителя и одного действия. Обычно на неё ведёт реклама, письмо или кампания. Сайт — это набор страниц с постоянной информацией о компании (услуги, цены, сведения о ней и контакты) для посетителей с разными вопросами. Большинству компаний сначала нужен сайт; целевые страницы можно добавить для рекламных кампаний.

Определение и цель посетителя

	Лендинг	Сайт
Откуда приходит посетитель	Из конкретного объявления, письма, QR-кода или публикации	Из поиска, по рекомендации, из карт или введя название
Что нужно посетителю	То единственное, что обещало объявление	Узнать о компании: услуги, цены, надёжность и контакты
Количество действий	Одно (записаться, получить предложение, зарегистрироваться)	Несколько, с одним главным действием
Навигация	Часто отсутствует, чтобы не отвлекать	Полное меню
Срок использования	Пока длится кампания	Годы, с обновлением по мере изменений в компании
Поисковый трафик	Обычно невелик; страницу часто скрывают от поиска	Со временем становится основным источником

Схемы страниц одного и того же бизнеса

Для примера возьмём вымышленное кафе «Ember Street Café». Это демонстрация, а не реальная компания; никаких результатов мы не заявляем.

САЙТ (постоянная информация)
/            название, что и где, часы работы, кнопка «Посмотреть меню»
/menu        еда и напитки, сведения о составе
/catering    кейтеринг для офисов, форма запроса
/about       владельцы, поставщики
/contact     адрес, ссылка на карту, телефон, часы работы

ЛЕНДИНГ (одна кампания: «Осенняя листовка о кейтеринге»)
/catering-offer
  заголовок как в листовке: «Обеды для офиса с доставкой по городу»
  3 варианта наборов с ценами
  состав набора и минимальный заказ
  форма запроса: имя, компания, дата, число гостей
  без меню; небольшая ссылка на основной сайт
  удалить после окончания кампании с листовкой

Пример дизайна сайта кафе, созданный с помощью We.Inc — Пример дизайна кафе We.Inc (дизайн шаблона, а не сайт клиента).

Когда достаточно одной страницы

Вы предлагаете одну услугу в одном месте, а клиентам нужны лишь сведения о ней, адресе, цене и способе связи. Подойдёт хорошо организованный одностраничный сайт.
Вы проверяете спрос, прежде чем создавать дополнительные страницы.
Вы проводите мероприятие, запуск или предварительную продажу с фиксированной датой окончания.

Одной страницы становится недостаточно, когда у вас несколько услуг, которые ищут по отдельности, для доверия нужны страницы «О компании» или с ценами либо вы хотите появляться в разных поисковых запросах. Отдельная страница даёт каждому запросу точный ответ.

Таблица для принятия решения

Сколько отдельных услуг ищут клиенты?                 1 -> одна страница | 2+ -> сайт
Запускаете платную рекламу, листовки или рассылки?     да -> добавьте лендинги
Нужно подтвердить надёжность (сведения, лицензии, отзывы)? да -> сайт
Это мероприятие или предложение с фиксированной датой? да -> лендинг
Хотите со временем появляться в поиске Google?         да -> сайт

Создайте минимальную подходящую структуру

Начните со страниц, которые нужны следующему клиенту, а не со всех возможных страниц.
Повторите в заголовке лендинга формулировку объявления слово в слово, чтобы посетитель понимал, что попал куда нужно.
Добавьте ссылку с рекламных страниц на основной сайт и приведите их в порядок после завершения кампании.

Пошаговые инструкции: как создать лендинг и как создать сайт для бизнеса.

Следующий шаг

В конструкторе сайтов We.Inc начните с шаблона для бизнеса и добавляйте страницы по мере необходимости. План Free включает до 3 сайтов на основе шаблонов с адресом we.inc (без кредитов ИИ и собственного домена). План Starter за $20/мес. добавляет создание сайтов с ИИ и собственные домены; Pro стоит $50, а Max — $99 в месяц (тарифы). Проверьте любую страницу с помощью оценщика сайтов или рассчитайте расходы в калькуляторе стоимости сайта.

Создайте сайт для своей компании

Частые вопросы

В чём главное отличие лендинга от сайта?

Лендинг рассчитан на одну цель и одно действие для посетителей конкретной рекламной кампании. На сайте несколько страниц с ответами на вопросы клиентов о компании.

Главная страница — это лендинг?

Обычно нет. Главная страница рассчитана на посетителей с разными целями и ведёт к другим страницам сайта. Лендинг служит одной кампании и часто не содержит меню.

Может ли малому бизнесу хватить одного лендинга?

Да, если компания предлагает одну услугу в одном месте. Когда клиенты начинают отдельно искать несколько услуг, лучше создать отдельные страницы.

Начать бесплатно · Банковская карта не нужна

Product

AI Website Builder: Describe a site in plain English; it's live in minutes
White Label Platform: Your brand, your domain, your margin
Enterprise: SSO, custom SLAs, and dedicated support
Developer API: Embed site generation into your SaaS

Who It's For

For Agencies: Resell under your brand
For Freelancers: Your own branded builder
For Hosting Providers: Add a builder to your stack
For SaaS Platforms: Embed site creation via API
For Startups
For Financial Services
For Healthcare

Features

Resources

Company

View Sitemap