ランディングページとウェブサイト：違いと選び方
ランディングページは1つのキャンペーンと行動に、ウェブサイトは複数ページにわたる継続的な事業情報に使います。同じ事業のページ構成を比較し、選択用ワークシートを紹介。
ランディングページは、訪問者の目的と行動を1つに絞った単一ページで、通常は広告、メール、キャンペーンからのリンク先です。ウェブサイトは、さまざまな疑問を持つ訪問者に向けて、サービス、価格、会社概要、お問い合わせなど、事業について継続的な情報を複数のページで提供します。多くの事業者はまずウェブサイトを用意し、キャンペーンを実施するときにランディングページを追加します。
定義と訪問者の目的
| ランディングページ | ウェブサイト | |
|---|---|---|
| 訪問元 | 特定の広告、メール、QRコード、投稿 | 検索、口コミ、地図、店名を直接入力 |
| 訪問者が知りたいこと | 広告で約束された1つの情報 | 事業内容、価格、信頼性、連絡方法など |
| 行動の数 | 1つ（予約、特典の受け取り、登録） | 複数。ただし主な行動を1つ決める |
| ナビゲーション | 集中を保つため、設けないことが多い | 通常のメニュー |
| 使用期間 | キャンペーンの期間 | 何年も使い、事業の変化に合わせて更新 |
| 検索からのアクセス | 通常は少なく、検索対象から外すことも多い | 時間の経過とともに主な流入元になる |
同じ事業のページ構成を比較
架空のカフェ「Ember Street Café」を説明用の例として使います。実在する事業ではなく、成果も主張していません。
ウェブサイト（継続的な情報）
/ 店名、内容＋場所、「メニューを見る」ボタン
/menu 食事と飲み物、食事制限の表示
/catering オフィス向けケータリング、問い合わせフォーム
/about 経営者、仕入れ先
/contact 住所、地図リンク、電話、営業時間
ランディングページ（キャンペーン：「オフィス向けケータリング、秋のチラシ」）
/catering-offer
チラシと同じ見出し：「オフィスランチの盛り合わせを地域内に配達」
価格付きの盛り合わせ3種類
含まれる内容／最低注文数
問い合わせフォーム：氏名、会社、日付、人数
メニューは置かず、メインサイトに戻る小さなリンクだけを設置
チラシのキャンペーン終了後にページを削除
1ページで十分な場合
- 1か所で1つのサービスを提供し、顧客に必要なのが内容、場所、価格、連絡方法だけなら、構成の整った単一ページ（「1ページサイト」）で対応できます。
- 本格的に作る前に需要を試している場合。
- 終了日が決まったイベント、発売、予約販売の場合。
複数のサービスがあり、それぞれを別々に検索する顧客がいる場合、信頼を得るために会社概要や料金ページが必要な場合、異なる検索語で上位表示したい場合は、1ページだけでは不十分です。ページを分ければ、検索ごとに明確な答えを用意できます。
選択用ワークシート
顧客が別々に検索するサービスはいくつ？ 1 -> 1ページ | 2つ以上 -> ウェブサイト
有料広告、チラシ、メールを使う？ はい -> ランディングページを追加
信頼の根拠（会社概要、免許、レビュー）が必要？ はい -> ウェブサイト
開催日や期限が決まった催し・特典？ はい -> ランディングページ
Google検索で継続的に見つけてもらいたい？ はい -> ウェブサイト目的に合う最小限の構成を作る
- 思いつくページをすべて作るのではなく、次の顧客に必要なページから始めます。
- 訪問者が正しいページに来たと分かるよう、ランディングページの見出しを広告の文言と一致させます。
- キャンペーンページからメインサイトへ戻れるようにし、キャンペーン終了後は整理します。
手順に沿った作成方法は、ランディングページの作り方と事業サイトの作り方をご覧ください。
次のステップ
We.Incのウェブサイトビルダーでは、ビジネステンプレートから始め、必要に応じてページを追加できます。Freeプランではwe.incアドレスのテンプレートサイトを最大3つ利用できます（AIクレジットと独自ドメインは含まれません）。Starter（月額$20）ではAIによる作成と独自ドメインが加わります。Proは月額$50、Maxは月額$99です（料金）。ウェブサイト評価ツールでページを確認するか、ウェブサイト費用計算ツールで作成費用を見積もれます。
よくある質問
ランディングページとウェブサイトの大きな違いは何ですか？
ランディングページは特定のキャンペーンから来た訪問者に向けて、目的と行動を1つに絞ります。ウェブサイトは、顧客が事業について知りたいさまざまな情報を複数ページで扱います。
ホームページはランディングページですか？
通常は違います。ホームページはさまざまな訪問目的に対応し、サイト内のほかのページへ案内します。ランディングページは1つのキャンペーン向けで、メニューがないこともよくあります。
小規模事業者はランディングページだけで運営できますか？
1か所で1つのサービスを提供する事業なら可能です。顧客が複数のサービスを別々に検索するようになれば、ページを分けるほうが適しています。
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製品
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- ホワイトラベル プラットフォーム：自社ブランド、自社ドメイン、自社の利益で運営
- エンタープライズ：SSO、個別の SLA、専任サポート
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ご利用いただける方
- 制作会社・代理店向け：自社ブランドで再販
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- ホスティング事業者向け：サービスにビルダーを追加
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- スタートアップ向け
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