ランディングページとは、広告、メール、リンクから訪れる人に、登録、予約、購入など1つの目標を達成してもらうために作る単一のWebページです。ホームページと違い、ナビゲーションや脇道の選択肢を取り除き、すべてのセクションがその1つの行動を後押しします。以下では、注釈付きの構成要素、6つのレイアウト、ファーストビューのルールを紹介します。
ランディングページとは、検索広告、SNSの投稿、ニュースレターのボタン、チラシのQRコードなど、特定のリンクをクリックした人が「着地する（ランディングする）」ページのことです。ランディングページかどうかを決めるのは、URLや作成に使ったツールではなく、その焦点です。ランディングページは、ある種類の訪問者に1つの行動をとってもらうために存在し、そこに載るものはすべて、その行動を後押しするために選ばれています。
その行動をコンバージョン目標と呼びます。よくある目標は、メールアドレスの登録、通話の予約、無料トライアルの開始、1つの商品の購入、イベントへの申し込み、ウェイトリストへの登録などです。
ホームページは、顧客、求職者、記者、取引先など、ブラウザーにあなたの名前を入力したすべての人に対応します。その全員を案内しなければならないため、完全なメニューと多くのリンクを備えています。ランディングページは、1つの意図を持ってやって来る1つの層に対応するので、そのほとんどを省けます。
| ホームページ | ランディングページ | |
|---|---|---|
| 対象 | すべての人 | 1つの層（例えば、ある広告をクリックした人） |
| 目標 | 全体像を示して案内する | 1つのコンバージョン |
| ナビゲーション | 完全なメニュー、フッターのリンク | 通常はなし、またはロゴと法的情報のリンクのみ |
| 文章 | 幅広く、事業全体を扱う | 訪問者を送り込んだリンクのメッセージと一致させる |
| 存続期間 | 恒久的 | キャンペーン、特典、季節に結び付くことが多い |
| 成果の測り方 | 多くの指標 | その1つの目標のコンバージョン率 |
Webサイト全体とのより詳しい比較は、ランディングページとWebサイトの違いをご覧ください。
下は架空の自転車修理サービスの小さなランディングページで、ほとんどのランディングページに共通する8つの要素に番号を付けています。説明はモックアップの後に続きます。モックアップの下のボックスで番号をクリックすると、その要素が強調表示されます。
部品を満載したバンで整備士が伺います。点検整備、ブレーキ、ギア、パンク修理を、お仕事中に済ませます。 3
1分で日時を選択。お支払いは修理の後で。
4長めのページでは、よくある質問（訪問者の言葉で懸念に答えるもの）、料金、3ステップの短い「使い方」、フォームを加えることがよくあります。これらの要素のほとんどは、ヒーローセクションとCTAセクションのギャラリーに既製のセクションがあります。
ほとんどのランディングページは、いくつかある型のどれかに当てはまります。下の図では、灰色の棒が文章、青いブロックがボタン、淡いブロックが画像やフォームを表しています。
目標：見積もり、チェックリスト、相談などと引き換えに連絡先を集めること。使いどころ：販売が後で電話やメールで行われる場合。フォームは短くし、最初のフォローアップで使う情報だけを尋ねましょう。
目標：訪問者の関心を高めてから、決済、アプリストア、別の場所にある登録フォームなどの次のステップへ送ること。使いどころ：最後のステップが変更できない別のシステム上にある場合や、訪問者が決める前に特典の説明が必要な場合。
目標：ページ上での購入。使いどころ：価格が高く、課題、解決策、証拠、懸念への回答、オファー、保証、繰り返しの購入ボタンといった一連の説得が必要な場合。短いページは安価な商品やなじみのある商品に、長いページは高価な商品やなじみのない商品に向いています。
目標：インストール。使いどころ：モバイルアプリを宣伝する場合。実際の画面を見せ、両方のストアバッジを上部近くに置き、スマートフォンでは端末に合ったストアへ直接案内しましょう。
目標：申し込み。使いどころ：ライブセッションを開催する場合。日付、時刻、タイムゾーンを最初の画面に載せ、参加者が学べることを挙げ、登壇者を紹介し、申し込み直後にカレンダーの招待を送りましょう。
目標：公開前にメールアドレスを集めること。使いどころ：製品がまだ完成していない場合。入力欄1つ、ボタン1つ、そして次に何が起きるかの明確な約束（「公開日に一度だけメールでお知らせします」）を用意します。
「ファーストビュー」とは、スクロールする前に見えるページの部分です。高さは端末によって異なるため、決まったピクセルの境界線はありません。小さめのノートパソコンの画面と一般的なスマートフォンの画面でページを確認しましょう。そこで見える必要があるもの：
公開前に見出しを試すには見出しアナライザーにかけてみましょう。言葉選びに行き詰まったら、ランディングページのコピー生成ツールで、編集のたたき台になる下書きを作れます。
有料検索のトラフィックをランディングページに送る場合、ページそのものがGoogleによる広告の評価に影響します。Google 広告はキーワードごとに1〜10の品質スコアを示し、それは3つの要素から成り立っています。Google自身の説明（Google 広告ヘルプ、2026年10月に確認）は次のとおりです。
| 要素 | Googleによる測定内容の説明 |
|---|---|
| 推定クリック率（CTR） | 広告が表示されたときにクリックされる可能性。 |
| 広告の関連性 | 広告がユーザーの検索の意図とどれだけ一致しているか。 |
| ランディングページの利便性 | 広告をクリックした人にとって、ランディングページがどれだけ関連性が高く役に立つか。 |
各要素は「平均より上」「平均的」「平均より下」で評価されます。Googleは品質スコアを診断ツールと位置付け、それ自体は広告オークションの入力値ではないと明言しています。追いかける数字ではなく、改善すべき箇所を示すシグナルとして扱いましょう。ランディングページの利便性を高める実践的な方法：
上のレイアウトから目標に合うものを選び、セクションごとに作っていきましょう。
目標、対象者、文章、制作、テストまでの完全な手順は、ランディングページの作り方をお読みください。
ホームページはあらゆる訪問者に対応し、サイト全体へリンクします。ランディングページは特定のリンクから訪れる1つの層に対応し、1つの行動を求めます。そのため通常はナビゲーションメニューがなく、文章は訪問者を送り込んだ広告やメールと一致させます。
いいえ。ほとんどのランディングページは、example.com/spring-offer のように、メインのドメイン上の独自のパスに置かれます。別ドメインは任意で、使うとメインサイトの信頼と実績を手放すことになります。
訪問者が判断するのに必要なだけの長さです。無料のウェイトリストなら1画面で済みます。高価な商品やなじみのない商品には、通常、懸念に答え、証拠を示し、行動喚起を繰り返す長めのページが必要です。
通常は不要です。メニューのリンクはどれも、コンバージョンせずに離脱する道になります。ロゴは残し、プライバシーポリシーなどの法的情報のリンクはフッターに置きましょう。
はい。ランディングページの利便性は、推定クリック率、広告の関連性と並ぶ、Google 広告の品質スコアの3つの要素の1つです。Googleはこれを、広告をクリックした人にとってページがどれだけ関連性が高く役に立つか、と説明しています。
強調する要素：
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